6月24日，第127屆廣交會(huì )圓滿(mǎn)閉幕。廣州共有588家企業(yè)參加了本屆廣交會(huì )，其中近八成設立了直播間，數量超過(guò)760個(gè)，人員超過(guò)3700名。從目前的成交量來(lái)看，本屆廣交會(huì )已展現出直播以及新一代信息技術(shù)賦能外貿轉型升級的巨大潛力。

　　廣州正用行動(dòng)力證，要立足時(shí)代潮頭，建設全球“直播電商之都”，讓“直播經(jīng)濟”成為廣州激發(fā)老城市新活力，特別是數字經(jīng)濟賦能實(shí)體經(jīng)濟，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型升級、供應鏈創(chuàng )新重構、內外需加快復蘇的強大引擎。

　　直播帶貨，激發(fā)老城新活力

　　疫情防控期間，廣州主動(dòng)求變，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。

　　“我宣布，萬(wàn)商開(kāi)播，云啟未來(lái)，2020廣州直播帶貨年啟動(dòng)！”早在3月30日，廣州市市長(cháng)溫國輝就已上場(chǎng)替直播帶貨活動(dòng)“站臺”。隨即，廣州市轄下各區迅速加入直播帶貨活動(dòng)，以期直接高效地把本區特產(chǎn)推介出去，把疫情對經(jīng)濟的影響降到最低，同時(shí)也拉高本區品牌產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度。

　　一時(shí)間，全城各大商圈、工廠(chǎng)園區、餐廳酒樓、旅游景點(diǎn)、跨境電商園區、教育文化基地等，都呈現出“萬(wàn)商開(kāi)播”的新消費場(chǎng)景�！皡^長(cháng)直播帶貨，讓我們感受到政府對企業(yè)的關(guān)心支持，更關(guān)鍵的是打通了本地產(chǎn)品與外界需求的雙向連接，對提振企業(yè)的發(fā)展信心和民間的消費信心效果也很明顯�！睆V汽乘用車(chē)副總經(jīng)理閆建明表示。

　　6月6日至8日，全國首個(gè)以城市為平臺的直播節在廣州舉辦，全國主要電商平臺（欄目）悉數參加，80多個(gè)MCN機構10萬(wàn)多個(gè)品類(lèi)商品上場(chǎng)，各界知名人士紛紛參與首屆直播節。

　　值得一提的是，開(kāi)幕式上，虛擬主播隆重亮相，4K超高清頻道全程直播，為消費者帶來(lái)了更快速更清晰的消費體驗。

　　數字轉型，助力消費新時(shí)尚

　　始建于1935年的廣州酒家，一直享有“食在廣州第一家”美譽(yù)，疫情防控期間陷入困境，原該是銷(xiāo)售旺季的春節期間，營(yíng)業(yè)收入卻下降了50%�！爸荒軓木W(wǎng)上想辦法�！庇谑�，員工齊上陣直播營(yíng)銷(xiāo)，講述“廣州味道”背后的故事，為“老字號”復工復產(chǎn)按下了快進(jìn)鍵�！艾F在我們平均每周直播超過(guò)兩場(chǎng)，電商端口的營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)超五成�！睆V州酒家負責人說(shuō)。

　　走進(jìn)增城區新塘服裝商貿城，幾乎每個(gè)檔口都配備了直播的設備，儼然一個(gè)個(gè)直播間�！耙咔榉揽仄陂g沒(méi)有客商，為了生存我們開(kāi)始嘗試直播，真沒(méi)想到會(huì )有這么多單，現在忙都忙不過(guò)來(lái)�！币患移放颇醒b批發(fā)檔口的店長(cháng)表示，現在每天發(fā)貨少則五六百件，多則1000多件，比之前旺季還好。

　　在花都獅嶺開(kāi)皮具廠(chǎng)的李女士，也嘗到了直播營(yíng)銷(xiāo)的甜頭�！霸瓉�(lái)工廠(chǎng)要通過(guò)代理商、分銷(xiāo)商、渠道商才能將產(chǎn)品賣(mài)給消費者，信息滯后，對市場(chǎng)需求往往把握不準，中間流通環(huán)節的成本也很高，現在我們和消費者無(wú)縫對接，馬上就能根據消費者的要求進(jìn)行柔性定制，按需生產(chǎn)，同時(shí)讓利給消費者�！�

　　本屆廣交會(huì )首日，廣州化工進(jìn)出口有限公司旗下產(chǎn)品泳池消毒液、酒精等成交額達170多萬(wàn)美元�！敖衲甑膹V交會(huì )，受疫情影響，防疫類(lèi)物資比較‘吃香’�！惫�司負責人說(shuō)。

　　據統計，今年前5個(gè)月，廣州入駐阿里巴巴采購批發(fā)平臺1688“商家直播”的商戶(hù)同比增長(cháng)80%，提前步入了數字化轉型的變革期。目前，全市已有超過(guò)100個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)開(kāi)展直播，其中沙河服裝商圈已成為全國最大的直播基地之一。

　　直播經(jīng)濟，成為發(fā)展新亮點(diǎn)

　　直播營(yíng)銷(xiāo)，還成為連接國際國內兩大市場(chǎng)的利器之一。廣東麥斯卡體育用品有限公司嘗到直播的甜頭后，馬上趕建了4套直播間參加阿里巴巴網(wǎng)交會(huì )，迎來(lái)全球168個(gè)國家和地區海外采購商洽談訪(fǎng)問(wèn)；又第一時(shí)間參加春季廣交會(huì )云展播，24小時(shí)全天候直播，全力從線(xiàn)上拓展外需市場(chǎng)。

　　3月23日，廣州出臺直播電商發(fā)展三年行動(dòng)方案，宣布在三年內構建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區，扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機構，培育100家有影響力的MCN機構，孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌，培訓10000名帶貨達人，建設“直播電商之都”。

　　“廣州還將從金融政策支持、舉辦高峰論壇、組織產(chǎn)業(yè)大會(huì )、加強人才培養等方面提出具體措施，包括協(xié)調金融機構向直播經(jīng)濟各類(lèi)市場(chǎng)主體提供不少于100億元的融資支持，推出一系列支持MCN機構、直播企業(yè)和個(gè)人創(chuàng )業(yè)的專(zhuān)屬融資產(chǎn)品，并提供一體化解決方案�！睆V州市商務(wù)局負責人表示。

　　與此同時(shí)，廣州成立了直播產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、直播電商研究院，開(kāi)設了多期“廣州直播帶貨一起上”云課堂，培訓商家2萬(wàn)多戶(hù)，并從全國遴選了84家MCN機構進(jìn)駐，逐步形成行業(yè)集群效應。

　　淘寶直播數據顯示，廣州開(kāi)播場(chǎng)次全國第一，深度買(mǎi)家數量全國第一。目前每100個(gè)帶貨主播中，有20個(gè)來(lái)自廣州，而直播間每賣(mài)出100件商品，就有超過(guò)30件是來(lái)自廣州及周邊地區，廣州已經(jīng)是名副其實(shí)的第一大直播電商之城。

　　廣東財經(jīng)大學(xué)智慧法治研究中心執行主任姚志偉表示，電商產(chǎn)業(yè)正從傳統的以搜索電商為主的形式，走向社交電商和直播電商為主的階段。廣州除了具有貨源多、物流快、供應鏈全的傳統優(yōu)勢，在社交電商和直播電商方面也具備先發(fā)優(yōu)勢，直播經(jīng)濟有望成為“千年商都”的新名片。