一年一度的世界讀書(shū)日即將于4月23日正式來(lái)臨，各式各樣的閱讀活動(dòng)也相繼展開(kāi)，尤其是已成為讀者購書(shū)主要渠道的線(xiàn)上平臺，不只有人們熟知的圖書(shū)電商推出多種活動(dòng)，實(shí)體書(shū)店也開(kāi)始在該渠道加碼布局。且值得注意的是，今年一季度，在整體圖書(shū)零售市場(chǎng)規模下降的背景下，網(wǎng)店渠道依舊保持了同比上升，同時(shí)讀者的閱讀興趣仍在逐步增長(cháng)，有數據稱(chēng)，年閱讀量超10本的讀者占比達到近五成。對于從業(yè)者而言，如何抓住機會(huì )搶占線(xiàn)上市場(chǎng)成為當下的重中之重。

　　如今打開(kāi)各大圖書(shū)電商的官網(wǎng)可以發(fā)現，各類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)早已先后展開(kāi)。在京東圖書(shū)上，不僅有“百萬(wàn)圖書(shū)每滿(mǎn)100元減50元、疊券最高400元減250元”的活動(dòng)，還有“精選童書(shū)享每滿(mǎn)100元減50元”等其他多種優(yōu)惠。與此同時(shí)，在天貓圖書(shū)頻道上，同樣也推出了“精選圖書(shū)每滿(mǎn)100元減50元”等活動(dòng)，吸引不少讀者的關(guān)注。而在常規的促銷(xiāo)之余，圖書(shū)電商也不再只圍繞旗下的平臺進(jìn)行推廣，還利用抖音等其他平臺，借助短視頻等不同形式，并聯(lián)動(dòng)出版社、學(xué)者、作家等，強化與讀者之間的互動(dòng)，展示相關(guān)圖書(shū)。

　　圖書(shū)電商在線(xiàn)上不斷加碼布局已不是一件新鮮事，而在圖書(shū)電商之外，越來(lái)越多的實(shí)體書(shū)店也陸續開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò )渠道，加入到線(xiàn)上售書(shū)的行列中。

　　以北京市新華書(shū)店連鎖有限責任公司為例，記者了解到，該公司圍繞世界圖書(shū)日向讀者推出“讀世界·閱生活”主題文化活動(dòng)，其中在4月18日-25日，北京圖書(shū)大廈將在天貓、京東、當當、蘇寧等平臺上的專(zhuān)營(yíng)店、旗艦店，以及北京圖書(shū)大廈微商城和官網(wǎng)展銷(xiāo)2019年中國好書(shū)獲獎及入圍圖書(shū)，購買(mǎi)指定圖書(shū)可享受滿(mǎn)100元減30元的優(yōu)惠。此外，4月23日-5月5日，新華連鎖公司中小型門(mén)店各微信讀者群中將開(kāi)展由北京閱讀季、深圳讀書(shū)月聯(lián)手推出的“共讀一本書(shū) 點(diǎn)亮南北城”閱讀推廣活動(dòng)，向讀者分享專(zhuān)家、學(xué)者線(xiàn)上閱讀會(huì )音頻。

　　與此同時(shí)，還有部分實(shí)體書(shū)店通過(guò)外賣(mài)拓展線(xiàn)上的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。自上個(gè)月以來(lái)，北京市多家實(shí)體書(shū)店便入駐外賣(mài)平臺，讀者只需要按照日常點(diǎn)外賣(mài)的形式操作，便可在40分鐘左右的時(shí)間內享受到圖書(shū)送貨上門(mén)的服務(wù)，且部分圖書(shū)甚至還會(huì )有約5折的折扣。

　　無(wú)論是圖書(shū)電商還是實(shí)體書(shū)店，愈發(fā)看重線(xiàn)上渠道的背后離不開(kāi)市場(chǎng)環(huán)境的變化。據北京開(kāi)卷的數據顯示，今年一季度，由于受到疫情等方面的影響，我國整體圖書(shū)零售市場(chǎng)規模同比下降15.93%，其中實(shí)體店渠道更是同比下降了54.79%，但反觀(guān)網(wǎng)店渠道，盡管僅實(shí)現同比上升3.02%，但也仍保持了增長(cháng)的趨勢。

　　且現階段人們的閱讀熱情仍在持續攀升，證明了市場(chǎng)需求。亞馬遜中國在“2020全民閱讀報告”中指出，60%的讀者將閱讀列入自己的個(gè)人年度計劃，成年讀者實(shí)現年閱讀量在10本以上的可達48%，閱讀3本以上的成年讀者則占比達到94%。此外，未成年讀者中年閱讀量超10本的可達60%，其中33%的年閱讀量超20本。

　　資深出版人唐勇表示，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生改變，線(xiàn)上購物成為一種生活習慣，對于圖書(shū)零售市場(chǎng)而言，從業(yè)者也需根據讀者的需求調整業(yè)務(wù)模式，且這并不意味著(zhù)放棄線(xiàn)下取線(xiàn)上，而是兩種渠道互為補充。（記者 盧揚 鄭蕊）