不久前，某位網(wǎng)紅在直播中因“貨不對板”而遭到網(wǎng)友調侃，引發(fā)人們對網(wǎng)紅因為“賺快錢(qián)”而忽視產(chǎn)品質(zhì)量以及夸張營(yíng)銷(xiāo)的隱憂(yōu)。

　　網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，催生了網(wǎng)紅直播帶貨這一新生事物。導購模式向線(xiàn)上遷移，消費者因喜愛(ài)信任而爽快下單，屢屢成就網(wǎng)紅銷(xiāo)售神話(huà)。但需明白的是，網(wǎng)紅與所在平臺要承擔起流量背后的責任，避免誤導消費與畸形營(yíng)銷(xiāo)，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)可持續發(fā)展。

　　直播推銷(xiāo)正在快速成長(cháng)，責任意識需要和行業(yè)成長(cháng)的速度保持同步�！�2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長(cháng)180%，帶貨超千億元，同比增速近400%，每月帶貨規模超過(guò)100萬(wàn)元的直播間超過(guò)400個(gè)。有業(yè)內人士透露，影響力大的網(wǎng)紅傭金可高達銷(xiāo)售額的20%。而產(chǎn)品要想在“頂流（頂級流量）”網(wǎng)紅的直播間露臉百十秒，單是“入場(chǎng)費”就動(dòng)輒數十萬(wàn)元。

　　巨大的利益誘惑下，能否嚴格甄選合作品牌、長(cháng)時(shí)間用心體驗產(chǎn)品質(zhì)量？在直播推銷(xiāo)中，一些因質(zhì)量不過(guò)關(guān)，擠不進(jìn)正規廣告的“三無(wú)產(chǎn)品”，卻堂而皇之成為效果驚艷、不為人知的“小眾產(chǎn)品”。廣告法規中不允許出現的“最棒”“最高級”等絕對化用語(yǔ)，在直播間更是不絕于耳，甚至出現一些缺少常識、可能引發(fā)嚴重后果的誤導。

　　長(cháng)期的信任與理解仍是建立在誠信經(jīng)營(yíng)與過(guò)硬品質(zhì)的基礎之上。面對前車(chē)之鑒，網(wǎng)紅博主與平臺皆應警惕，切莫貪圖“快錢(qián)”而罔顧消費者利益，讓正在高速發(fā)展的網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)蒙上“信任危機”的陰影。

　�。ㄕ�編自11月14日《文匯報》，原題為《誰(shuí)來(lái)扛起千億流量市場(chǎng)背后的責任》）