在剛剛過(guò)去的第11個(gè)雙11，網(wǎng)紅、明星聯(lián)手帶貨直播讓此次購物狂歡節變得熱鬧非常。據公開(kāi)數據顯示，8小時(shí)55分，淘寶直播引導成交已破百億，超過(guò)半數商家通過(guò)直播引流獲得新增長(cháng)。而過(guò)去一年來(lái)，結合“短視頻+網(wǎng)紅直播+電商”的“帶貨經(jīng)濟”熱度飆升，產(chǎn)生了現象級的主播，帶動(dòng)了廣泛的社會(huì )討論。

　　11月12日，BOSS直聘發(fā)布《“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者現狀觀(guān)察》，以展現更多“帶貨經(jīng)濟”背后從業(yè)人員的真實(shí)生活狀態(tài)，從人才需求情況、薪資、婚戀情況等多個(gè)維度進(jìn)行探討。據了解，本次調研了2342名“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者，主要涉及購物主播、商務(wù)、短視頻策劃制作、經(jīng)紀人、直播運營(yíng)等帶貨生態(tài)核心崗位。

　　2019年前三個(gè)季度，“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)平均薪資為10570元，較2018年同比漲幅達到17%。廣州、杭州為“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)人才需求量最旺盛的城市，上海相關(guān)崗位平均月薪領(lǐng)跑全國，達到12160元。

　　同時(shí)，“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)收入兩極分化嚴重，逾七成從業(yè)者月收入不過(guò)萬(wàn)，近半數從業(yè)人員來(lái)自農村。44.3%的主播坦言團隊僅有自己一人。相比戀愛(ài)，71.6%的主播表示更想先賺錢(qián)。

　　廣、杭最?lèi)?ài)“帶貨”人才

　　上海平均月薪高達12160元

　　據公開(kāi)數據顯示，2018年淘寶直播帶貨金額破千億元，2021年帶貨規模有望達到5000億�！皫ж浗�(jīng)濟”行業(yè)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(cháng)，吸引大量的人才流入，行業(yè)平均薪資水平漲幅明顯。數據顯示，2019年，“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)平均薪資為10570元，較2018年漲幅達到17%。

　　在“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)人才需求最高的前15個(gè)城市中，廣州以略微優(yōu)勢位居榜首，素有電商大本營(yíng)之稱(chēng)的杭州排在第二位，MCN機構聚集地的北京、深圳緊隨其后。成都作為后起之秀，擠入前五主要得益于多家頭部MCN機構的加持，如國內最大女性美妝時(shí)尚MCN機構“摩卡視頻”，國內最大的美食垂直類(lèi)MCN機構“癮食文化”等。

　　值得注意的是，招聘需求排在第六位的上海，相關(guān)崗位平均招聘薪資卻位居第一，高達12160元，以李佳琦的東家美ONE為首的頭部MCN機構不乏月薪超過(guò)6萬(wàn)的崗位，極大地拉高了當地的平均薪資水平。

　　逾七成人才月收入不過(guò)萬(wàn)

　　近半數從業(yè)者來(lái)自農村

　　雙11當晚，兩座不可超越的流量高峰李佳琦和薇婭均吸引了千萬(wàn)級用戶(hù)在線(xiàn)觀(guān)看，帶貨金額均近億元。高光的背后，是連續不斷的高強度直播。數據顯示，近4成的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者每天平均工作8-12小時(shí)，17.8%的主播最長(cháng)連續直播10小時(shí)以上，這就意味著(zhù)大量的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者只要醒著(zhù)就在面對鏡頭工作。

　　不是每一個(gè)努力直播的主播，都能像“李佳琦和薇婭”一樣站在聚光燈下。在這場(chǎng)拼體力和腦力的“帶貨”廝殺中，兩極分化極為嚴重。76.6%的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者最高月收入低于萬(wàn)元。底薪+提成的收入結構使得帶貨數量變得異常重要，然而各平臺的流量大部分傾向于少量的頭部帶貨主播，大部分帶貨主播無(wú)人問(wèn)津，66.3%的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)者入行不到半年，58.2%的人都在考慮轉行，大浪淘沙成為這個(gè)新興行業(yè)的常態(tài)。一位主播告訴記者，公司給的機會(huì )窗口只有半年，熬不出來(lái)就會(huì )被公司放棄，大家只能選擇離職或轉行。

　　面對“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)爆發(fā)式增長(cháng)的人才需求以及人員的不穩定，招聘者更傾向于選擇學(xué)歷不高、長(cháng)相出眾的農村青年。數據顯示，75.7%的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)人員為本科以下學(xué)歷，49.7%人員來(lái)源于農村。一位來(lái)自陜西省偏遠農村的主播對此表示：“我不怕辛苦，現在我已經(jīng)給家里蓋了新房，還養著(zhù)四口人�！�

　　賺錢(qián)成為帶貨主播首要目標

　　一個(gè)人就是一支隊伍

　　數據顯示，57.3%的“帶貨經(jīng)濟”從業(yè)人員處于20-25歲之間，正值適婚年齡，卻有超半數人員處于單身狀態(tài)。調研報告顯示，71.6%處于單身狀態(tài)的人員不談戀愛(ài)原因主要原因是想先賺錢(qián)�！懊刻毂犻_(kāi)眼就上直播，連飯都沒(méi)空吃，哪有時(shí)間談戀愛(ài)。這是個(gè)吃青春飯的工作，沒(méi)那么多時(shí)間給你�！泵缞y主播kiki笑言。

　　選品、寫(xiě)廣告詞、妝發(fā)、拍攝全是一人完成，是大部分帶貨主播的日常寫(xiě)照，真正擁有小助理的主播并沒(méi)有想象中那么多。調研數據顯示，44.3%帶貨主播的團隊只有自己一個(gè)人。隨著(zhù)“帶貨經(jīng)濟”行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅與明星的同臺競技讓大眾對于這個(gè)行業(yè)“l(fā)ow”的認知在不斷扭轉，偏見(jiàn)也在不斷被打破。數據顯示，超過(guò)六成帶貨主播都得到了家人的支持和肯定。

　　華西都市報-封面新聞

　　記者蔡世奇