口述人 廖永明，1954年出生于海南三亞，1990年進(jìn)入三亞市旅游局規劃科工作，1993年擔任天涯海角風(fēng)景區管理處常務(wù)副主任，開(kāi)始長(cháng)達15年的景區管理工作。

　　7627.4萬(wàn)人次！2018年，海南接待的國內外游客量再破新高。而在建省初期，這組數據還不足百萬(wàn)人次。

　　短短30余載，海南從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的地方成為世界知名旅游度假勝地，旅游業(yè)釋放出巨大能量，“全域旅游”多點(diǎn)發(fā)力盡顯“日月同輝滿(mǎn)天星”的發(fā)展新格局。

　　萌芽起步：探索與治理多管齊下

　　小時(shí)候我就知道，三亞有兩塊特別有名的大石頭——天涯石和海角石，它們是城市的文化瑰寶。

　　1987年10月1日，正值籌備海南建省、三亞升格為地級市之際，在三亞舉行的“鹿回頭會(huì )議”上，籌備組成員確定了“把三亞建設成為國際熱帶濱海旅游城市”的發(fā)展定位。

　　不過(guò)，當時(shí)的三亞乃至海南旅游業(yè)還處于萌芽期，發(fā)展面臨著(zhù)重重困難。1987年，三亞還是個(gè)小漁村，第一產(chǎn)業(yè)占據產(chǎn)業(yè)發(fā)展的半壁江山，可謂百業(yè)待興。

　　1990年，我正式進(jìn)入三亞市旅游局規劃科工作。時(shí)任領(lǐng)導班子非常重視旅游業(yè)發(fā)展，明確提出要把旅游業(yè)作為核心產(chǎn)業(yè)來(lái)抓。那時(shí)，三亞僅有天涯海角、鹿回頭等幾處景區，旅游產(chǎn)品缺乏多樣化；沒(méi)有機場(chǎng)、沒(méi)有高速公路，別說(shuō)吸引島外游客了，就連島內游客都很少到三亞旅游。

　　上世紀90年代，我和同事四處調研，實(shí)地考察了落筆洞、大小洞天、南山等地的可開(kāi)發(fā)旅游線(xiàn)路，探索開(kāi)發(fā)濱海資源以外的旅游產(chǎn)品。頂著(zhù)烈日步行考察數小時(shí)，對那時(shí)的我們來(lái)說(shuō)是家常便飯。一次，我的同事徒步爬山時(shí)，還不慎跌到了旁邊的仙人掌群中。

　　當時(shí)，天涯海角景區處于發(fā)展初期，管理比較混亂，景區附近存在村民強買(mǎi)強賣(mài)的問(wèn)題。我們和工商、交通等部門(mén)的同事在景區蹲守了近一年，勸導村民規范經(jīng)營(yíng)，后來(lái)景區環(huán)境才逐漸走向規范。

　　一炮而紅：為景區注入文化靈魂

　　1993年，我調到天涯海角風(fēng)景區管理處擔任常務(wù)副主任，在這里一干就是15年。

　　剛到景區任職時(shí)，天涯海角風(fēng)景區的面積還很小，一眼就望得到底，基礎設施也不完善，景區入口僅有兩面墻和一道門(mén)，一條簡(jiǎn)陋的石板路將天涯石、海角石和“南天一柱”等景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，幾間辦公室、客房和兩座涼亭就是景區的全部“家當”了。

　　對于三亞來(lái)說(shuō)，天涯海角風(fēng)景區不僅擁有獨特的景觀(guān)，還擁有十分悠久的歷史文化。要發(fā)展三亞旅游，必須要發(fā)展好天涯海角風(fēng)景區。為此，三亞專(zhuān)門(mén)邀請了中規院專(zhuān)家考察調研、設計景區規劃方案，提出將景區打造成集海天自然景觀(guān)、笆籬凝霞景觀(guān)、馬嶺區、海濱浴場(chǎng)、大門(mén)景觀(guān)區等于一體的綜合性景區。

　　當時(shí)，景區里還有不少當地村民種下的桉樹(shù)、椰子樹(shù)，為了推進(jìn)景區提升擴建工程，我們走村入戶(hù)向村民宣傳賠償政策：一棵椰子樹(shù)300元，一棵桉樹(shù)十幾元，開(kāi)始一小塊一小塊征地。

　　除了擁有得天獨厚的美麗風(fēng)光，三亞還擁有悠久的人文歷史與豐富的民俗風(fēng)情。為了把這些文化精華融入景區的建設之中，1994年初，我們著(zhù)手建設歷史名人雕塑園，邀請社科院專(zhuān)家以及海南本土文化專(zhuān)家確定海南歷史名人名單，并面向全國邀請雕塑名家參與創(chuàng )作。經(jīng)過(guò)近一年的反復研討、論證、修改，冼夫人、黃道婆等近10位對海南發(fā)展有過(guò)重要貢獻的歷史人物雕塑問(wèn)世，成為傳播瓊島文化的重要窗口。

　　1994年，天涯海角風(fēng)景區作為三亞熱帶海濱風(fēng)景名勝區核心景觀(guān)，入圍國務(wù)院公布的第三批國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區，景區知名度在全國范圍內進(jìn)一步提升。

　　后來(lái)，我們還在全省搜尋具有黎族韻味的藝術(shù)品以及黎族民間藝人。1996年，融合黎族釀酒體驗、歌舞表演、手工藝展示等內容的黎族風(fēng)情園開(kāi)園，這也是海南首個(gè)綜合展示本土民俗文化的體驗園區。天涯海角風(fēng)景區因此一炮而紅，門(mén)票價(jià)格從16元/張上漲到36元/張，“觀(guān)光游覽+文化體驗”的旅游產(chǎn)品令景區變得更有人氣，年接待量近百萬(wàn)人次。

　　塑造品牌：瓊島名片登上國際舞臺

　　1996年，對于天涯海角風(fēng)景區和整個(gè)海南旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，都具有標志性意義。那一年，天涯海角風(fēng)景區建設新大門(mén)，過(guò)去狹窄的石板路變成了筆直寬闊的景觀(guān)大道，景區面積及功能大大提升。與此同時(shí)，海南高速公路加快建設，三亞鳳凰國際機場(chǎng)發(fā)展起步，我國第一家五星級度假酒店——三亞凱萊度假酒店在亞龍灣開(kāi)業(yè)，南山景區等一批新興景區迎來(lái)新發(fā)展，三亞旅游發(fā)展取得了質(zhì)的飛躍。

　　旅游發(fā)展迎來(lái)良好開(kāi)局，對于我們旅游人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重要契機。當時(shí)，我已是天涯海角風(fēng)景區管理處主任。我開(kāi)始思考：如何借助更有效的營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)一步擴大三亞旅游的影響力。

　　中秋節去海邊賞月，是不少海南人的傳統習俗。當時(shí)的天涯海角風(fēng)景區憑借怡人的自然風(fēng)光和特色民俗文化產(chǎn)品，在旅游業(yè)界已經(jīng)收獲了不少人氣和名氣。但是，海南當時(shí)還缺少夜游景觀(guān)，夜游經(jīng)濟的發(fā)展幾乎為零。1996年中秋節前夕，我突發(fā)奇想：天涯海角風(fēng)景區離三亞市區不遠，何不邀請廣大市民、游客到景區賞月？

　　為此，我們在景區進(jìn)行了夜景燈光設計，并邀請黎族民間藝人、樂(lè )東民歌藝人、舞龍舞獅隊到景區表演；邀請當地書(shū)法家、攝影師圍繞天涯海角主題進(jìn)行創(chuàng )作，打造一場(chǎng)主題為“天涯共此時(shí)”的盛大中秋節活動(dòng)。這場(chǎng)中秋節活動(dòng)吸引了十幾萬(wàn)名市民、游客參加。那時(shí)的三亞汽車(chē)并不多，但是景區停車(chē)場(chǎng)都停滿(mǎn)了車(chē)，人們在中秋佳節載歌載舞、歡度節日。沒(méi)想到第一次在景區舉辦節慶活動(dòng)就獲得了如此意想不到的效果，中央電視臺新聞聯(lián)播節目對此進(jìn)行了報道。

　　按照“創(chuàng )辦品牌活動(dòng)、提升旅游知名度”這個(gè)思路，1996年底，我們又舉辦了首屆天涯海角國際婚慶節，吸引了國內外50多對新人參加。天涯海角國際婚慶節為三亞后來(lái)發(fā)展婚慶旅游產(chǎn)業(yè)奠定了基礎。

　　后來(lái)，新絲路中國模特大賽、世界小姐總決賽等知名賽事先后在三亞落地，海南旅游借力品牌活動(dòng)一躍登上了國際舞臺，對外開(kāi)放的步伐不斷加快。如今，看到海南旅游的新發(fā)展、新變化，作為“老旅游人”，我感到無(wú)比自豪，也由衷希望海南旅游業(yè)能再邁上新臺階，讓更多老百姓共享“旅游紅利”�。�林詩(shī)婷）