原標題：低俗流量、模式撞車(chē)逐漸被淘汰，美育、暖心呈現成為市場(chǎng)剛需

　　人文價(jià)值曲線(xiàn)上揚，國產(chǎn)綜藝演繹“美學(xué)進(jìn)化論”

　　什么樣的綜藝內容最具話(huà)題性？

　　放到幾年前，答案可能會(huì )是有模式引進(jìn)、明星加盟的節目。上海電視節“守正創(chuàng )新攀高峰”綜藝論壇上，業(yè)內人士卻指出，一批反模式、反流量的高雅美育節目，以及聚焦社會(huì )話(huà)題的暖心綜藝，正頻繁撬動(dòng)話(huà)題，悄然打破曾經(jīng)的“爆款”迷思。

　　國產(chǎn)綜藝從最初用引進(jìn)模式引爆市場(chǎng)關(guān)注，到如今靠著(zhù)具有文化含量、社會(huì )意義、中國特色的原創(chuàng )節目，成為觀(guān)眾最喜愛(ài)的日常陪伴。不斷提升的美育價(jià)值和人文情懷，推演出節目背后的“美學(xué)進(jìn)化論”。

　　“反模式”綜藝頻成“爆款”，高雅美育收獲市場(chǎng)

　　一度，綜藝節目講究模式，帶娃、跳水、音樂(lè )選秀，都曾遭遇過(guò)一窩蜂的模式開(kāi)采，其結果是市場(chǎng)擁擠、資源浪費——經(jīng)受住市場(chǎng)考驗、可持續的精品很少。但近年，不少主打高雅美育主題的“爆款”節目，頻頻表現出“反模式”特質(zhì)：節目的內容與形式難以用簡(jiǎn)單幾張PPT概括，表現出幕后制作團隊強烈的“個(gè)人風(fēng)格”，因而具有不可復制性。

　　“不被PPT框住，而是根據每期節目的具體選題，個(gè)性化定制表現形式�！敝袊�社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)冷淞提到“反模式”一詞時(shí)，得到臺下眾多綜藝人的點(diǎn)頭呼應。以叫好又叫座的《一本好書(shū)》為例，圍繞“讀書(shū)”二字，每一期針對每本好書(shū)的創(chuàng )意模式與表現細節始終在變：脫口秀演員用一場(chǎng)別開(kāi)生面的脫口秀表演，幽默解析了《人類(lèi)簡(jiǎn)史》《時(shí)間簡(jiǎn)史》中的理論精華；演技派明星用一場(chǎng)極富感染力的話(huà)劇獨角戲，打開(kāi)《萬(wàn)歷十五年》中的個(gè)人滄桑史；被以舞臺劇方式打開(kāi)的《三體》，讓臺下觀(guān)眾一同參與互動(dòng)完成敘事。再看掀起“國寶熱”、為中國博物館實(shí)現增流的《國家寶藏》，圍繞國寶以及其背后的傳統文化，戲劇、音樂(lè )劇、紀錄片、場(chǎng)景體驗、訪(fǎng)談等“十八般武藝”悉數亮相，這期節目怎么“玩”，成為觀(guān)眾熒屏守候中的一大懸念。

　　“面對任何題材，我首先看到的都是可看性。如果這種可看性原先比較隱蔽，會(huì )讓大多數人意外，就湊巧完成了創(chuàng )新�！薄兑槐竞脮�(shū)》的導演關(guān)正文，將自己的職業(yè)形容為“翻譯”：“為有價(jià)值的內容找到某種方法，讓其轉化為大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的視頻形態(tài)�！薄坝袃r(jià)值”三字中包含的“情感認同”，或許是以《一本好書(shū)》《國家寶藏》為代表的一批熱門(mén)綜藝，跳出固化“模式”的關(guān)鍵：節目制作不再為了投機取巧的市場(chǎng)迎合，而是為了心中那份文化使命感。

　　“共鳴感”取代“窺探欲”，有現實(shí)意義的流量取勝

　　“假設父母今年50歲，你一年待在家里五天，那么在父母80歲之前，只能陪伴他們150天，3600個(gè)小時(shí)。除去睡覺(jué)、上網(wǎng)、應酬、約會(huì )，真正陪伴父母的時(shí)間已不足30天�！苯衲瓿�，不少觀(guān)眾為類(lèi)似的扎心金句感動(dòng)。金句的出處恰恰是一批展現代際關(guān)系的“慢綜暖綜”。曾經(jīng)“窺視欲”被視為真人秀節目的最大驅動(dòng)力，“明星”成為不少綜藝節目的核心競爭力。眼下，這樣的格局也正在改變�！扒楦泄缠Q”成為近期不少節目撬動(dòng)關(guān)注度的重要手段。

　　今年初播出的《我家那閨女》，就因為貼心的代際話(huà)題展現，數度登上熱搜話(huà)題，甚至讓不少觀(guān)眾直呼“仿佛看到了自己”。節目中，父母與成年明星子女之間的交流互動(dòng)，替代了“撕名牌”等可以營(yíng)造的劇烈沖突，成為觀(guān)眾對周末熒屏的溫馨守候�？此片嵥閷�(shí)在溫馨的家人互動(dòng)，敲開(kāi)了觀(guān)眾的心門(mén)，為代際真人秀贏(yíng)得了極高的市場(chǎng)認可度。

　　“代際關(guān)系的核心是理解和溝通，這恰是當今社會(huì )令很多人感到困惑的問(wèn)題。以此作為出發(fā)點(diǎn)的代際節目天然具有強烈的話(huà)題性，符合社會(huì )心理需求�！痹凇吨袊�電視》雜志執行主編李躍森看來(lái)，通過(guò)表現明星身上作為普通人的現實(shí)情感引發(fā)共鳴之外，節目走紅的更深層原因是擊中了當代人的“代際交流障礙癥”。

　　“觀(guān)眾”被“用戶(hù)”所取代，新型綜藝更側重體驗感和抵達率

　　“把觀(guān)眾簡(jiǎn)單認為是坐著(zhù)認真看電視的人，這樣的創(chuàng )作理念已經(jīng)過(guò)時(shí)了，當下的傳播已經(jīng)從單向變?yōu)殡p向，從單線(xiàn)變?yōu)槎嗑�(xiàn)�！辟Y深綜藝制作人毛嘉的總結，引發(fā)同行的極大共鳴。一個(gè)突出的表象是：在對當下一批節目的探討中， “觀(guān)眾”與“收視”這兩個(gè)影視人口中曾經(jīng)的高頻詞并未出現，“用戶(hù)體驗”與“抵達率”取而代之。

　　業(yè)內人士總結，這背后是傳播媒介變化帶來(lái)的體驗升級。由毛嘉擔任總導演的綜藝節目《上新了·故宮》便是拓展節目體驗的一次嘗試。圍繞這檔節目的傳播矩陣中，竟還包括了網(wǎng)絡(luò )購物平臺。原來(lái)，節目不但介紹故宮文化之美，還結合每期主題設計故宮文創(chuàng )衍生品，并采用眾籌模式上線(xiàn)。在第二期節目播出之后的一個(gè)月內，節目中的文創(chuàng )單品便收到了一千多萬(wàn)元的眾籌資金。在業(yè)內人士看來(lái)，從看節目到邊看邊買(mǎi)，豐富用戶(hù)體驗。此外，這種基于文化認同的“帶貨”能力，往往比收視、流量更能說(shuō)明節目的受歡迎程度。

　　今年上線(xiàn)的綜藝節目《這！就是灌籃》則通過(guò)推出針對不同人群的精準內容定制，為受眾體驗加碼。圍繞這檔籃球綜藝，創(chuàng )作者特地剪輯出了幾個(gè)不同版本：有的版本更注重賽事、戰術(shù)的專(zhuān)業(yè)化細節展現，有的則突出故事線(xiàn)條與人物線(xiàn)條的挖掘。

　　在芒果TV總裁助理方菲看來(lái)，科技帶來(lái)的沉浸式體驗，會(huì )是綜藝節目的下一個(gè)“風(fēng)口”。事實(shí)上，芒果TV已經(jīng)與上海高校一同建立了“視頻VR實(shí)驗室”，專(zhuān)門(mén)用來(lái)研發(fā)VR節目?jì)热�。未�?lái)的節目中，用戶(hù)可以自己尋找線(xiàn)索，通過(guò)做出判斷，觸發(fā)不同的敘事線(xiàn)。