原標題：我國兒童玩具市場(chǎng)吸引外資深耕

　　遙控賽車(chē)、變形金剛、芭比娃娃、小公主裙……近年來(lái)，隨著(zhù)兒童經(jīng)濟加快發(fā)展，我國兒童玩具市場(chǎng)持續增長(cháng)，不少外資企業(yè)紛紛點(diǎn)燃了“加速器”。

　　據中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )綜合統計，2018年全國玩具市場(chǎng)規模達704.8億元，同比增長(cháng)9%。2018年，中國企業(yè)實(shí)現傳統玩具出口額250.84億美元，同比增長(cháng)4.5%；傳統玩具進(jìn)口額6.49億美元，增長(cháng)15.9%。傳統玩具進(jìn)口大幅增長(cháng)，說(shuō)明國內相關(guān)消費旺盛，在一些產(chǎn)品的種類(lèi)、結構、品牌方面，進(jìn)口玩具具備一定優(yōu)勢，可與國產(chǎn)玩具形成互補。

　　玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民近日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“自2006年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，目前已在中國開(kāi)設180多家門(mén)店，未來(lái)3-4年將以每年新增50家門(mén)店的速度擴張，屆時(shí)中國門(mén)店數量將達到約400家，預計成為集團在亞洲最大的市場(chǎng)�！�

　　作為一家跨國玩具零售商，玩具反斗城緊跟中國消費市場(chǎng)新變化、新趨勢�！耙环矫�，我們積極布局線(xiàn)上，除了自有官網(wǎng)和電商平臺天貓，還將和微信小程序或京東展開(kāi)合作。截至目前，玩具反斗城中國已累積超過(guò)340萬(wàn)的微信活躍用戶(hù)。另一方面，我們關(guān)注并迎合孩子和家長(cháng)喜歡的品類(lèi)，比如熱門(mén)電影周邊、益智互動(dòng)類(lèi)、高安全性玩具等�！敝T葛民說(shuō)，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的產(chǎn)品中，獨家、首發(fā)的產(chǎn)品比例加大，且中國本土品牌的占比不斷提升。

　　看好中國市場(chǎng)的還有來(lái)自丹麥的玩具巨頭樂(lè )高。樂(lè )高集團全球社會(huì )責任副總裁莫凱琳表示，自1983年第一次向中國消費者銷(xiāo)售產(chǎn)品以來(lái)，樂(lè )高在中國獲得了矚目發(fā)展。近4年，樂(lè )高在中國市場(chǎng)保持著(zhù)兩位數的銷(xiāo)售額增長(cháng)，目前已在中國開(kāi)設了78家樂(lè )高品牌零售店，預計到2019年底將在超過(guò)35個(gè)城市增至約140家。

　　在2018年首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，樂(lè )高宣布了其全球首發(fā)的新品——兩款以中國傳統農歷新年為靈感來(lái)源的玩具套裝“年夜飯”和“舞龍”，還展示了一面以吉祥物“進(jìn)寶”為主題的樂(lè )高積木墻。記者了解到，今年11月即將舉行的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )將專(zhuān)門(mén)設置母嬰專(zhuān)區，幫助外資企業(yè)分享中國兒童市場(chǎng)的“蛋糕”。

　　除了新增線(xiàn)下門(mén)店、開(kāi)拓線(xiàn)上業(yè)務(wù)，一些“洋品牌”還在中國探索如何“寓教于樂(lè )”。今年3月，擁有著(zhù)名玩具品牌“芭比”的美國玩具公司美泰與復星旅文合作打造的一站式玩學(xué)俱樂(lè )部“迷你營(yíng)”，在上海開(kāi)了兩家新中心�！坝H子教育的新需求需要新產(chǎn)品來(lái)匹配，‘迷你營(yíng)’的模式就是把高品質(zhì)玩具與學(xué)結合起來(lái)，幫助兒童成長(cháng)�！睆托锹梦腃EO錢(qián)建農說(shuō)。

　　樂(lè )高方面也表示，將繼續以多種方式向中國市場(chǎng)做持續投入，把“寓教于樂(lè )”帶給更多中國兒童�！昂统鞘欣锏暮⒆酉啾�，鄉村孩子在獲得玩樂(lè )材料和玩樂(lè )機會(huì )方面可能會(huì )缺乏一些。未來(lái)幾年，我們在中國重點(diǎn)關(guān)注包括鄉村孩子在內的缺乏玩樂(lè )機會(huì )的兒童群體，希望他們能夠獲得玩樂(lè )的體驗和益處，充分釋放創(chuàng )造潛能和奇思妙想�！蹦獎P琳說(shuō)。

　　業(yè)內人士表示，當前兒童玩具市場(chǎng)雖然競爭激烈，但并未飽和，一是受經(jīng)濟增長(cháng)、家庭收入提升的推動(dòng)，更重要的是受二孩政策開(kāi)放的影響，市場(chǎng)需求總量在上升。二是高品質(zhì)“玩+學(xué)”的產(chǎn)品依然是“香餑餑”。在外資深耕的同時(shí)，國產(chǎn)玩具也在不斷加大創(chuàng )新力度，中外攜手將為孩子成長(cháng)帶來(lái)更多的“快樂(lè )選擇”�！　⌒氯A社上海6月3日電 遙控賽車(chē)、變形金剛、芭比娃娃、小公主裙……近年來(lái)，隨著(zhù)兒童經(jīng)濟加快發(fā)展，我國兒童玩具市場(chǎng)持續增長(cháng)，不少外資企業(yè)紛紛點(diǎn)燃了“加速器”。

　　據中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì )綜合統計，2018年全國玩具市場(chǎng)規模達704.8億元，同比增長(cháng)9%。2018年，中國企業(yè)實(shí)現傳統玩具出口額250.84億美元，同比增長(cháng)4.5%；傳統玩具進(jìn)口額6.49億美元，增長(cháng)15.9%。傳統玩具進(jìn)口大幅增長(cháng)，說(shuō)明國內相關(guān)消費旺盛，在一些產(chǎn)品的種類(lèi)、結構、品牌方面，進(jìn)口玩具具備一定優(yōu)勢，可與國產(chǎn)玩具形成互補。

　　玩具反斗城中國董事總經(jīng)理諸葛民近日在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“自2006年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，目前已在中國開(kāi)設180多家門(mén)店，未來(lái)3-4年將以每年新增50家門(mén)店的速度擴張，屆時(shí)中國門(mén)店數量將達到約400家，預計成為集團在亞洲最大的市場(chǎng)�！�

　　作為一家跨國玩具零售商，玩具反斗城緊跟中國消費市場(chǎng)新變化、新趨勢�！耙环矫�，我們積極布局線(xiàn)上，除了自有官網(wǎng)和電商平臺天貓，還將和微信小程序或京東展開(kāi)合作。截至目前，玩具反斗城中國已累積超過(guò)340萬(wàn)的微信活躍用戶(hù)。另一方面，我們關(guān)注并迎合孩子和家長(cháng)喜歡的品類(lèi)，比如熱門(mén)電影周邊、益智互動(dòng)類(lèi)、高安全性玩具等�！敝T葛民說(shuō)，值得一提的是，在玩具反斗城90%由品牌商提供的產(chǎn)品中，獨家、首發(fā)的產(chǎn)品比例加大，且中國本土品牌的占比不斷提升。

　　看好中國市場(chǎng)的還有來(lái)自丹麥的玩具巨頭樂(lè )高。樂(lè )高集團全球社會(huì )責任副總裁莫凱琳表示，自1983年第一次向中國消費者銷(xiāo)售產(chǎn)品以來(lái)，樂(lè )高在中國獲得了矚目發(fā)展。近4年，樂(lè )高在中國市場(chǎng)保持著(zhù)兩位數的銷(xiāo)售額增長(cháng)，目前已在中國開(kāi)設了78家樂(lè )高品牌零售店，預計到2019年底將在超過(guò)35個(gè)城市增至約140家。

　　在2018年首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )上，樂(lè )高宣布了其全球首發(fā)的新品——兩款以中國傳統農歷新年為靈感來(lái)源的玩具套裝“年夜飯”和“舞龍”，還展示了一面以吉祥物“進(jìn)寶”為主題的樂(lè )高積木墻。記者了解到，今年11月即將舉行的第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )將專(zhuān)門(mén)設置母嬰專(zhuān)區，幫助外資企業(yè)分享中國兒童市場(chǎng)的“蛋糕”。

　　除了新增線(xiàn)下門(mén)店、開(kāi)拓線(xiàn)上業(yè)務(wù)，一些“洋品牌”還在中國探索如何“寓教于樂(lè )”。今年3月，擁有著(zhù)名玩具品牌“芭比”的美國玩具公司美泰與復星旅文合作打造的一站式玩學(xué)俱樂(lè )部“迷你營(yíng)”，在上海開(kāi)了兩家新中心�！坝H子教育的新需求需要新產(chǎn)品來(lái)匹配，‘迷你營(yíng)’的模式就是把高品質(zhì)玩具與學(xué)結合起來(lái)，幫助兒童成長(cháng)�！睆托锹梦腃EO錢(qián)建農說(shuō)。

　　樂(lè )高方面也表示，將繼續以多種方式向中國市場(chǎng)做持續投入，把“寓教于樂(lè )”帶給更多中國兒童�！昂统鞘欣锏暮⒆酉啾�，鄉村孩子在獲得玩樂(lè )材料和玩樂(lè )機會(huì )方面可能會(huì )缺乏一些。未來(lái)幾年，我們在中國重點(diǎn)關(guān)注包括鄉村孩子在內的缺乏玩樂(lè )機會(huì )的兒童群體，希望他們能夠獲得玩樂(lè )的體驗和益處，充分釋放創(chuàng )造潛能和奇思妙想�！蹦獎P琳說(shuō)。

　　業(yè)內人士表示，當前兒童玩具市場(chǎng)雖然競爭激烈，但并未飽和，一是受經(jīng)濟增長(cháng)、家庭收入提升的推動(dòng)，更重要的是受二孩政策開(kāi)放的影響，市場(chǎng)需求總量在上升。二是高品質(zhì)“玩+學(xué)”的產(chǎn)品依然是“香餑餑”。在外資深耕的同時(shí)，國產(chǎn)玩具也在不斷加大創(chuàng )新力度，中外攜手將為孩子成長(cháng)帶來(lái)更多的“快樂(lè )選擇”。