原標題：上海如何發(fā)展 文化創(chuàng )意旅游

　　1998年，英國首次將“創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”定義為：“從個(gè)人創(chuàng )造力與技能及才華中獲取發(fā)展動(dòng)力，并通過(guò)開(kāi)發(fā)知識產(chǎn)權來(lái)創(chuàng )造潛在財富和增加就業(yè)機會(huì )的產(chǎn)業(yè)”，在此基礎上，文化創(chuàng )意旅游是文創(chuàng )與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的結果。文創(chuàng )元素和手段的注入促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)要素的重整與文化附加值的提升。

　　“網(wǎng)紅城市”是近年城市宣傳和旅游推廣過(guò)程中的熱頻詞，各類(lèi)“求新、求奇、求特”的“打卡”產(chǎn)品層出不窮，但“網(wǎng)紅城市”要做到長(cháng)紅，還是要把握文創(chuàng )旅游的核心要義，修煉內功，不斷創(chuàng )新，形成持續的吸引力。

　　把握文創(chuàng )旅游發(fā)展的新趨勢

　　文創(chuàng )旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。根據《上海市文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)分類(lèi)目錄（2013年版）》的界定，“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)”將文化與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的理念和手段相結合，其范圍覆蓋了媒體、藝術(shù)、工業(yè)設計、建筑設計、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò )信息、軟件與計算機服務(wù)、咨詢(xún)服務(wù)、廣告與會(huì )展服務(wù)、休閑娛樂(lè )十大行業(yè)門(mén)類(lèi)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在此基礎上，文創(chuàng )旅游服務(wù)業(yè)、文創(chuàng )旅游營(yíng)銷(xiāo)、文創(chuàng )旅游商品設計等行業(yè)形態(tài)不斷涌現，旅游產(chǎn)業(yè)在設計、服務(wù)、體驗等產(chǎn)業(yè)環(huán)節上不斷完善，產(chǎn)業(yè)層次結構更加豐富，線(xiàn)上線(xiàn)下的運營(yíng)形式進(jìn)一步拓展，旅游產(chǎn)業(yè)的滲透性、輻射力和帶動(dòng)性強的特征也更為凸顯。

　　文創(chuàng )旅游產(chǎn)品形態(tài)豐富多樣。文創(chuàng )旅游產(chǎn)品的內容和形式在“文創(chuàng )+”“旅游+”的融合進(jìn)程中不斷更新。一方面，文創(chuàng )園區、文博旅游等文化性特色旅游產(chǎn)品逐漸受到中高端旅游客群的推崇和喜愛(ài)；另一方面，文創(chuàng )旅游空間從傳統的園區、市中心逐漸擴展到城郊、郊野、鄉村，虛擬與現實(shí)相結合的創(chuàng )意化呈現方式更為多樣。

　　文創(chuàng )旅游消費形式趨于多元。在旅游消費不斷升級的背景下，文創(chuàng )旅游消費群體逐漸從小眾化向大眾化、家庭化拓展；文創(chuàng )旅游產(chǎn)品的消費內容從傳統的特色紀念品向體驗性、綜合性產(chǎn)品延伸，成為城市生活和旅游休閑中的重要組成部分；在“互聯(lián)網(wǎng)+”的支撐下文創(chuàng )產(chǎn)品的銷(xiāo)售、購買(mǎi)和體驗渠道不斷更新，結合共享經(jīng)濟理念，文創(chuàng )旅游資源轉化為市場(chǎng)價(jià)值的方式更為多元。

　　上海文化創(chuàng )意旅游發(fā)展的新探索

　　文創(chuàng )旅游引領(lǐng)社會(huì )消費新時(shí)尚。從都市旅游消費過(guò)程上看，統計顯示，近年來(lái)，文娛、旅游、便捷服務(wù)等發(fā)展型、享受型服務(wù)成為上海居民消費的增長(cháng)熱點(diǎn)。都市旅游消費者越發(fā)注重商業(yè)空間的社交功能，強調品牌、文化、時(shí)尚、健康、環(huán)保、美麗等概念在旅游消費中的顯示度。上海在積極推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合過(guò)程中，將“設計之都”、國際時(shí)裝周、上海購物節等文創(chuàng )、時(shí)尚類(lèi)品牌活動(dòng)形式和產(chǎn)業(yè)運營(yíng)理念融入旅游活動(dòng)全過(guò)程；引入迪士尼、藍精靈、海洋公園、樂(lè )高等大型都市文娛IP來(lái)推動(dòng)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng )新，通過(guò)“城區、商區、景區”三區融合構建“商旅文會(huì )”新消費文化地標，結合打響“上海購物”品牌行動(dòng)和國際消費城市的建設進(jìn)程，營(yíng)造時(shí)尚潮流與懷舊復古元素融合的消費氛圍。

　　文創(chuàng )旅游豐富旅游活動(dòng)新載體。上海是全國最早將文化創(chuàng )意和時(shí)尚元素融入都市旅游發(fā)展的城市之一。通過(guò)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區與參觀(guān)游覽、文化休閑活動(dòng)的互動(dòng)融合，形成特色的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)園區（工業(yè)）旅游示范點(diǎn)，如8號橋、M50等；通過(guò)將創(chuàng )意元素融入舊城改造和商圈升級，形成綜合性的都市旅游休閑、娛樂(lè )匯聚地，如“新天地”、田子坊；通過(guò)促進(jìn)文創(chuàng )元素融入城市更新和景觀(guān)重塑，形成或時(shí)尚或休閑的旅游創(chuàng )意街區，如莫干山路、同樂(lè )坊等；依托動(dòng)漫、影視等文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)素材，開(kāi)展“動(dòng)漫社區”“卡通總動(dòng)員”“動(dòng)漫嘉年華”等專(zhuān)項旅游活動(dòng)；通過(guò)文化、藝術(shù)創(chuàng )作與旅游相結合，豐富文化旅游內容，如上海的五角場(chǎng)800藝術(shù)圈、“雙年展”、“嘉年華”等藝術(shù)活動(dòng)；通過(guò)將文化創(chuàng )意理念和手段注入房車(chē)營(yíng)地、城市郊野公園等新空間，促進(jìn)城市居民觀(guān)賞游憩、度假休閑和旅游消費的郊野化和開(kāi)放化。

　　文創(chuàng )旅游激發(fā)文博資源新活力。城市博物館、紀念館等文博資源承載者城市記憶。近年來(lái)，越來(lái)越多的該類(lèi)場(chǎng)館開(kāi)始嘗試使用3D、VR等技術(shù)，通過(guò)文創(chuàng )手段進(jìn)一步激活靜態(tài)資源，并形成更具生命力的文博業(yè)態(tài)和衍生產(chǎn)品。上海的文博資源較為豐富，文創(chuàng )旅游對城市工業(yè)文化遺產(chǎn)的活化實(shí)踐尤為突出，以近代工業(yè)遺址或現代生產(chǎn)企業(yè)為依托，結合聲光電、幻影成像等現代科技手段，多樣化呈現上海工業(yè)記憶，推出上海郵政博物館、上海鐵路博物館、上海玻璃博物館等特色博物館景區點(diǎn)。同時(shí)，上海注重“旅游+文化”的深度融合，于2018年發(fā)布40條上海文化旅游精品線(xiàn)路，促進(jìn)中共一大會(huì )址等紅色文化旅游景點(diǎn)和文化演藝、文化旅游節慶等傳統都市海派文化產(chǎn)品、活動(dòng)不斷更新，重獲生機。

　　文創(chuàng )旅游賦予創(chuàng )意城市新動(dòng)力�！熬W(wǎng)紅城市”是創(chuàng )意城市的一種初級表現形式。運用創(chuàng )意理念和呈現方式，結合新媒體的傳播渠道打造網(wǎng)紅是推廣宣傳城市品牌的第一步。而打造可持續的“網(wǎng)紅城市”，則需要將文創(chuàng )旅游的理念和手段切實(shí)融入城市的硬件基礎與軟件資源開(kāi)發(fā)，通過(guò)文創(chuàng )旅游的吸納力與輻射性為城市提供源源不斷的創(chuàng )意理念與技術(shù)支撐，通過(guò)不斷激發(fā)文創(chuàng )旅游的創(chuàng )新活力與創(chuàng )意氛圍來(lái)強化城市軟實(shí)力。上海注重運用文創(chuàng )手段演繹城市的地脈人脈和文化記憶，依托百年歷史文化建筑、石庫門(mén)弄堂等資源，上海近年著(zhù)力推出了一系列“建筑可閱讀”的特色線(xiàn)路，開(kāi)展了以淮海中路豐裕里為代表的石庫門(mén)弄堂微更新等工程，進(jìn)一步優(yōu)化了都市人文體驗和情感溫度，尤其受到年輕旅游者及入境游客的青睞。同時(shí)，結合科技創(chuàng )新動(dòng)力，上�；�于自身的先進(jìn)制造業(yè)基礎和智能制造科創(chuàng )優(yōu)勢，依托上汽大眾、上海國際賽車(chē)場(chǎng)、上海超算中心等，推出了一系列體驗性、科普性的文創(chuàng )旅游產(chǎn)品，運用智慧理念與創(chuàng )新手段賦予城市新的動(dòng)力與獨特魅力。

　�。ㄗ髡呦瞪虾Ｉ鐣�(huì )科學(xué)院應用經(jīng)濟研究所副研究員，文化和旅游部旅游業(yè)青年專(zhuān)家）