外媒關(guān)注

　　美國《福布斯》網(wǎng)站近日刊文稱(chēng)，2018年，中國消費者的境外旅游支出接近2580億美元，比排名緊隨其后的美國和德國消費者的此類(lèi)支出總和還要多。

　　據《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站報道，持續增長(cháng)的中國消費開(kāi)始呈現出多層次化態(tài)勢。智能手機和新車(chē)銷(xiāo)售陷入苦戰，而旅游和電影等消費則保持高增長(cháng)，表現堅挺。

　　西班牙《國家報》網(wǎng)站也刊文指出，中國游客是全世界旅行最多的游客群體，他們正在推動(dòng)一場(chǎng)剛剛開(kāi)始的全球性革命。中國—西班牙旅游論壇主席拉斐爾·卡斯卡萊斯表示：“沒(méi)有哪個(gè)市場(chǎng)能具備像中國市場(chǎng)這樣的吸引力和潛力，未來(lái)50年也不會(huì )有�！�

　　2018年，中國出境旅游市場(chǎng)快速增長(cháng)，總體出境旅游人次近1.5億，比上年同期增長(cháng)近15%�？傮w來(lái)看，中國在旅游消費能力和消費規模方面已位列世界第一。

　　目前，中國出境旅游市場(chǎng)主要呈現出以下特征：

　　首先，消費者愿意為出境旅游支付更多費用，以享受更高品質(zhì)的交通方式、酒店住宿和旅游目的地體驗。早期出境旅游多以跟團游為主，人們的關(guān)注點(diǎn)是“有沒(méi)有”，對品質(zhì)要求不高。隨著(zhù)消費者個(gè)性化需求增多，人們在旅游產(chǎn)品的選擇上更注重個(gè)人體驗，關(guān)注點(diǎn)由“有沒(méi)有”變?yōu)椤昂貌缓谩�，對品質(zhì)的要求不斷提高�！靶”姟蹦康牡�、高端定制游成為越來(lái)越多中國消費者的選擇。

　　其次，在購買(mǎi)商品和服務(wù)方面，消費者的行為也日趨理性。近年來(lái)，隨著(zhù)中國對外開(kāi)放力度加大，出境旅游成為平常事，加上跨境電商蓬勃發(fā)展，購物渠道逐漸多元化，購物在中國消費者境外旅游總支出中所占的比重也相應降低。

　　中國境外旅游消費取得亮眼成績(jì)的背后，有著(zhù)深層次的經(jīng)濟、社會(huì )、文化等因素，主要體現在以下三個(gè)方面：

　　第一是居民可支配收入的增加。據國家統計局數據顯示，2018年，中國居民人均可支配收入達28228元，比上年名義增長(cháng)8.7%。作為主導消費的長(cháng)期因素，可支配收入的增長(cháng)是旅游消費增長(cháng)的重要動(dòng)力。

　　第二是國家政策對旅游行業(yè)的有力推進(jìn)。中國改革開(kāi)放力度加大、國家領(lǐng)導人出訪(fǎng)、持續不斷的“旅游年”、“文化年”和“一帶一路”峰會(huì )等系列國際盛會(huì )的舉辦都有益于旅游業(yè)。這些因素既為中國打開(kāi)了解世界的一扇窗口，也是中國向世界遞出的一張亮麗名片。在國家政策的推動(dòng)下，簽證辦理、航線(xiàn)布局等公共服務(wù)日臻完善，最終提升中國對外旅游交往，促進(jìn)民心相通。

　　第三是文化產(chǎn)品和社交媒體的影響不斷擴大，文旅融合為出境游發(fā)展提供了動(dòng)能。應該注意到，消費結構和消費方式的變化與文化交流和時(shí)代思潮密不可分。例如，電影、電視劇、綜藝等文化產(chǎn)品在創(chuàng )造自身價(jià)值的同時(shí)，也催生了一批新體驗方式，塑造了一批“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，帶動(dòng)了旅游消費的增長(cháng)。

　　隨著(zhù)中國出境旅游市場(chǎng)的發(fā)展，未來(lái)，中國游客的出行選擇項會(huì )越來(lái)越多，對旅游產(chǎn)品的選擇也會(huì )朝縱深方向發(fā)展。曾經(jīng)熱衷于購買(mǎi)奢侈品的消費者，可能會(huì )將目光轉向更有當地特色、更具深度的文化體驗產(chǎn)品。在整體消費格局中，旅游消費的比重也會(huì )更加凸顯。

　　如今，中國已邁入“大眾旅游”時(shí)代。對很多人而言，旅游已從過(guò)去的奢侈品變成了生活必需品，這種變化令人矚目。與此同時(shí)，中國消費者的“品味升級”也會(huì )倒逼旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為整體經(jīng)濟增長(cháng)提供強大動(dòng)力。

　　受訪(fǎng)專(zhuān)家：中國旅游研究院國際所副研究員 楊勁松（陶紫東采訪(fǎng)整理）