中國仍在上演最好的消費故事(國際論道)

　　1月14日，消費者在河南鄭州中大門(mén)保稅直購體驗中心購物。

　　新華社記者 李嘉南攝

　　近日，中國國家統計局發(fā)布數據顯示，2018年，中國社會(huì )消費品零售總額為38.1億元，同比增長(cháng)9%。消費對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率為76.2%，比上年提高18.6個(gè)百分點(diǎn)，連續五年成為經(jīng)濟增長(cháng)第一動(dòng)力。

　　“中國仍在上演世界上最好的消費故事�！庇�國《金融時(shí)報》曾發(fā)表評論稱(chēng)，“中國正在將其增長(cháng)模式轉變?yōu)楦�多依�?lài)消費、更少依賴(lài)投資的模式。隨著(zhù)中國從‘世界工廠(chǎng)’向消費市場(chǎng)轉變，中國會(huì )為全球企業(yè)提供一個(gè)規模巨大、增長(cháng)迅速的消費市場(chǎng)�！�

　　春節消費實(shí)現“開(kāi)門(mén)紅”

　　國內接待游客4.15億人次，實(shí)現旅游收入5139億元，全國電影票房超過(guò)50億元，全國零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售及銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò )交易總金額雙雙首次破萬(wàn)億……剛剛過(guò)去的春節黃金周，一份亮眼的數據展示了中國強大的內需潛力。

　　國際社會(huì )關(guān)注到，在消費連續多年成為經(jīng)濟增長(cháng)主引擎的當下，春節消費的勁風(fēng)無(wú)疑在2019年開(kāi)年之際吹來(lái)陣陣暖意。

　　美國財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha刊文稱(chēng)，“進(jìn)入農歷新年，全世界都在密切關(guān)注中國消費者�！�

　　“春節黃金周的消費額往往是衡量一年消費形勢的重要指標�！薄度毡窘�(jīng)濟新聞》關(guān)注，2019年春節黃金周期間，中國全國零售和餐飲企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)8.5%。

　　如今，中國人的春節消費方式正在發(fā)生變化，觀(guān)影、旅游已成為許多人的過(guò)年必選項目。這是中國消費升級的一個(gè)縮影。

　　路透社報道稱(chēng)，2019年春節假期期間，中國各地零售業(yè)及餐飲業(yè)紅紅火火，旅游人數也創(chuàng )新高。其中，休閑旅游、觀(guān)影觀(guān)展、民俗活動(dòng)等體驗式消費越來(lái)越受到歡迎。

　　新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站報道稱(chēng)，今年春節，中國基層和鄉村的春節休閑方式已不再只有唱歌、打牌、打麻將“老三樣”。民俗活動(dòng)、文化展覽等極大豐富了民眾的節日生活。

　　消費背后，是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

　　牛津經(jīng)濟研究院的報告稱(chēng)，“多年來(lái)，中國政府一直致力于將經(jīng)濟模式轉變?yōu)樵鏊佥^慢但更可持續的模式。政府還努力讓經(jīng)濟朝著(zhù)依靠私人消費而非國家主導的基礎設施投資和出口的方向發(fā)展。這種轉型在很大程度上是奏效的�！�

　　《紐約時(shí)報》也有相似的觀(guān)點(diǎn)：“那種認為中國是‘世界工廠(chǎng)’、用廉價(jià)商品沖擊全球市場(chǎng)的觀(guān)念已經(jīng)嚴重落伍了。近年來(lái)，中國經(jīng)濟已轉變?yōu)楦�依�?lài)國內居民消費的模式�！�

　　結構與方式日益多元

　　中國國家統計局的數據顯示，2018年，中國社會(huì )消費品零售總額增速有所回落。對此，牛津經(jīng)濟研究院的報告認為，這一統計只包含實(shí)物零售，未包含居民服務(wù)性消費。事實(shí)上，2018年居民服務(wù)性消費占比已達50%左右�！傲闶劭傤~增速放緩掩蓋了消費者在服務(wù)業(yè)上支出的穩定增長(cháng)。這表明對中國消費者的擔憂(yōu)在很大程度上是過(guò)分的�！�

　　美國消費者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站也認為，在中國，隨著(zhù)消費者在醫療、休閑和旅游上的支出增加，服務(wù)業(yè)日益成為拉動(dòng)消費的重要組成部分�！昂饬恐袊�消費的更廣泛指標看起來(lái)并不糟糕”。

　　在美國財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha看來(lái)，對消費者至關(guān)重要的是收入和就業(yè)安全。目前，中國勞動(dòng)力市場(chǎng)一直保持強勁勢頭，城鎮登記失業(yè)率僅3.8%。另外，對中國100個(gè)主要城市的職業(yè)介紹所進(jìn)行的實(shí)時(shí)調查顯示，供求關(guān)系依然健康。盡管制造業(yè)的用工需求有所減緩，但正得到服務(wù)業(yè)的彌補。

　　“2019年，中國消費市場(chǎng)的展望仍十分積極�！迸＝蚪�(jīng)濟研究院的報告樂(lè )觀(guān)地預測：“其主要驅動(dòng)力在于服務(wù)消費領(lǐng)域的堅挺以及政府采取的個(gè)人專(zhuān)項抵扣等一系列支持增長(cháng)措施將產(chǎn)生效果�！�

　　當下，快速發(fā)展的電子商務(wù)正在成為消費市場(chǎng)的生力軍。

　　據電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司估計，2019年，中國的網(wǎng)上銷(xiāo)售額預計將增長(cháng)30%，達到1.9萬(wàn)億美元，在銷(xiāo)售總額中的占比將達35.3%。到2019年年底，中國將占全球網(wǎng)上銷(xiāo)售額的55.8%。該分析報告還指出，“中國已經(jīng)是全球電子商務(wù)銷(xiāo)售的領(lǐng)導者�！�

　　美國全國廣播公司財經(jīng)頻道(CNBC)援引的數據顯示，2018年，全球共有1010億人次通過(guò)手機應用(APP)消費，中國用戶(hù)數量占比40%。

　　美國移動(dòng)設備數據分析及市場(chǎng)研究企業(yè)App Annie認為，中國智能手機市場(chǎng)的特色在于各城市差異度明顯。一線(xiàn)城市手機消費市場(chǎng)非常成熟，而三、四線(xiàn)城市APP的市場(chǎng)及消費正待開(kāi)發(fā)�！斑@兩種現象結合在一起，正是中國成為市場(chǎng)發(fā)動(dòng)機的原因所在”。

　　“中國有望成為零售業(yè)的領(lǐng)頭羊�！彪娮由虅�(wù)市場(chǎng)研究公司的高級預測主管莫妮卡·皮爾特分析說(shuō)，隨著(zhù)中國中產(chǎn)階層的崛起，消費者正從農村轉向城市，收入不斷增加。與此同時(shí)，中國電子商務(wù)巨頭促使網(wǎng)購蓬勃發(fā)展。在這些因素的綜合影響下，中國的人均零售開(kāi)支迅速增加。

　　中國消費力影響世界

　　“如果中國消費者咳嗽，全球流感或將隨之而至�！泵绹�財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha以一個(gè)形象的比喻，直言中國消費力對世界經(jīng)濟的意義，“一個(gè)13萬(wàn)億美元的經(jīng)濟體意味著(zhù)，中國消費者對全世界其他地方的重要性不亞于對北京的�！庇�國經(jīng)濟學(xué)家吉姆·奧尼爾也表示，中國消費者是世界經(jīng)濟中的重要因素，目前就沒(méi)有任何一個(gè)國家的消費增長(cháng)能夠與中國媲美。

　　近日，《紐約時(shí)報》的文章《為什么美國企業(yè)需要中國消費者？》稱(chēng)，“中國消費者的需求若被拉低，那全世界的企業(yè)都要跟著(zhù)遭殃�！蔽恼路治稣J為，那些面向中國消費市場(chǎng)的公司——無(wú)論本身是否在中國——都有著(zhù)極大的潛力�？v使中國經(jīng)濟增速放緩，中國的消費者市場(chǎng)也將繼續增長(cháng)，并將繼續成為任何全球企業(yè)必須高度重視的市場(chǎng)。

　　奧地利《標準報》則期待奧地利從中國快速發(fā)展的電子商務(wù)中受益。該報道認為，盡管中國公司目前還以中國的電子商務(wù)領(lǐng)域為主，但它也為外國賣(mài)家提供了新的機會(huì )，這也適用于奧地利的出口商。奧地利駐華使館商務(wù)參贊馬丁格拉茲說(shuō)：“中國人越來(lái)越重視質(zhì)量，年輕一代消費者更注重品位和個(gè)性，奧地利很多公司已經(jīng)涉足中國�！�

　　意大利媒體則看好中國對橄欖油的消費需求。據意大利網(wǎng)站IIprimatonazionale的文章分析，中國每年平均生產(chǎn)約5000噸橄欖油，占全球生產(chǎn)總量的0.2%，產(chǎn)量較之國內消費需求低了9倍。在此背景下，意大利必須繼續發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定長(cháng)遠戰略，擴大與中國間的商業(yè)對話(huà)�！爸袊�的市場(chǎng)不僅僅對于‘未來(lái)’是至關(guān)重要的，對于‘現在’更是如此�！�

　　英國商業(yè)雜志“The Drum”網(wǎng)站則從西方品牌的春節營(yíng)銷(xiāo)方式入手，分析如何獲取中國消費者對產(chǎn)品的青睞。該文章指出，西方品牌如果不想錯失春節這個(gè)消費黃金期，就要用心地去理解中國和中國消費者——不但要熟諳古老中國的傳統習俗，還要了解當代中國的時(shí)代精神。

　　李嘉寶