原標題：正當其時(shí) 四川文化旅游經(jīng)濟邁向跨越發(fā)展

　　近年來(lái)，四川文化旅游發(fā)展可謂“高歌猛進(jìn)”。2018年，四川全年實(shí)現旅游總收入10112.75億元，同比增長(cháng)13.3%，首次邁入旅游“萬(wàn)億級”產(chǎn)業(yè)集群俱樂(lè )部，成為全國5個(gè)旅游萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)省份之一。

　　2019年春節假期，四川共接待游客8247.29萬(wàn)人次、同比增長(cháng)16.6%，實(shí)現旅游總收入580.42億元、同比增長(cháng)30%。四川摘得游客量和旅游收入全國桂冠，實(shí)現2019年的“開(kāi)門(mén)紅”。

　　2019年第一季度，全省實(shí)現旅游總收入3146.72億元，同比增長(cháng)15.5%。

　　4月初，我省又一次迎來(lái)春季文化旅游客流小高峰，為期三天的清明小長(cháng)假期間，全省共接待游客2674.95萬(wàn)人次，旅游總收入172.91億元。

　　一組組亮眼數據接踵而至，全省文化和旅游后勁十足。去年，四川文化和旅游正式邁開(kāi)融合步伐，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)成為四川省經(jīng)濟增長(cháng)的重要引擎、轉型發(fā)展的重要動(dòng)能、脫貧攻堅的重要支撐、人民幸福生活的重要指標。

　　細數發(fā)展，文化和旅游復合型景區的快速發(fā)展、著(zhù)眼全局的頂層設計、文化和旅游產(chǎn)業(yè)的穩步推進(jìn)、文旅融合新產(chǎn)品的不斷更新、境外文化旅游活動(dòng)交流的頻繁互動(dòng)……這為我省文化旅游融合發(fā)展提供了強有力的支撐，也持續推動(dòng)著(zhù)四川文化旅游經(jīng)濟跨越式發(fā)展。

　　依托優(yōu)勢資源 文化助力旅游發(fā)展

　　九寨溝、峨眉山、樂(lè )山等風(fēng)景名勝美名遠揚。不過(guò)在四川的旅游市場(chǎng)中，人文景區占比頗重，門(mén)票收入占比過(guò)半，文化是旅游之魂實(shí)至名歸。

　　據了解，我省國家A級景區數量已超500個(gè)，其中以文化資源為主或包含文化資源的景區不在少數。據不完全統計，博物館、紀念館及文化遺產(chǎn)、文物保護單位拉動(dòng)全省旅游收入在5000億元左右。

　　三星堆、金沙遺址博物館等景點(diǎn)以文化底蘊作為吸引游客的法寶，讓文化資源成為四川經(jīng)濟轉型的新動(dòng)力。這些景點(diǎn)既是旅游景區，又是文保單位的博物館或文化遺產(chǎn)，在文旅融合上進(jìn)行著(zhù)積極探索，深入挖掘文化內涵，助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　以2019年春節假期為例，四川博物院、成都博物館、成都武侯祠博物館、杜甫草堂博物館、金沙遺址博物館、成都永陵博物館等6家博物館，接待觀(guān)眾超過(guò)165萬(wàn)人次。

　　其中成都武侯祠博物館接待觀(guān)眾83.25萬(wàn)人次；杜甫草堂博物館（含浣花溪公園片區）觀(guān)眾達40.15萬(wàn)人次；金沙遺址博物館觀(guān)眾達25萬(wàn)人次，正月初一進(jìn)館人數就達5.1萬(wàn)人次，創(chuàng )下單日進(jìn)館人數歷史新高。省內其他博物館同樣觀(guān)眾眾多。三星堆博物館接待觀(guān)眾11.5萬(wàn)人次，建川博物館接待觀(guān)眾17.99萬(wàn)人次，綿陽(yáng)博物館、自貢恐龍博物館等也吸引眾多觀(guān)眾前往。

　　同時(shí)，伴隨著(zhù)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢，川內各區域旅游經(jīng)濟整體發(fā)展向好：

　　看成都平原經(jīng)濟區——2018年旅游經(jīng)濟總量7020.22億元，增速為21.4%，占全省比重為58.8%，較上年上升0.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　在川南經(jīng)濟區——2018年旅游經(jīng)濟總量1902.82億元，增速為20.1%，占全省比重為15.9%。

　　在川東北經(jīng)濟區——2018年旅游經(jīng)濟總量1858.78億元，增速為21.9%，占全省比重為15.6%，較上年提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在攀西經(jīng)濟區——2018年旅游經(jīng)濟總量 774.17 億元，增速為20.9%，占全省比重為6.5%，較上年上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　在川西北經(jīng)濟區——2018年全年實(shí)現旅游經(jīng)濟總量386.64億元，占全省比重為3.2%。

　　從“三州”來(lái)看——2018年旅游經(jīng)濟總量823.31億元，同比增長(cháng)8.2%，占全省比重為6.9%。其中，涼山州實(shí)現旅游總收入436.67億元，同比增長(cháng)20.9%。

　　高點(diǎn)布局 頂層設計激發(fā)內生動(dòng)力

　　發(fā)展文化旅游是四川推進(jìn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，高位布局對于促進(jìn)文化旅游經(jīng)濟發(fā)展尤為重要。

　　今年1月，全省提前部署春節期間文化旅游市場(chǎng)各項工作。各地、各有關(guān)部門(mén)著(zhù)力組織好文化惠民活動(dòng)，為城鄉居民提供了更多優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)；廣泛開(kāi)展具有地域民族特色、群眾參與度高的文化活動(dòng)；突出旅游質(zhì)量效益，注重提升旅游產(chǎn)品文化內涵、科技含量，改善旅游體驗；鼓勵景區景點(diǎn)、文化活動(dòng)在春節期間實(shí)施惠民政策，在安全保障條件下適當延長(cháng)游覽開(kāi)放時(shí)間，強化彈性供給，改善文化旅游體驗。

　　全省從各地文化旅游資源實(shí)際出發(fā)，制定高標準文化旅游發(fā)展規劃。為加快推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建設文化旅游融合發(fā)展重點(diǎn)工程，構建具有四川特色的現代文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，全省堅持“先立后破、不立不破”的原則，實(shí)現文旅機構、人員、事業(yè)、人心的融合；以良好的黨性、人品、作風(fēng)，確保機構改革平穩推進(jìn)、文旅迅速融合；抓好機構改革，推進(jìn)職能融合；積極推動(dòng)文化和旅游各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，實(shí)現資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進(jìn)。

　　我省對擁有豐富自然資源的鄉村，做出了文旅融合的詳細規劃和布局。在廣元市朝天區蒲家鄉羅圈巖村、劍閣縣漢陽(yáng)鎮中心村等地，正抓緊編制相關(guān)規劃，進(jìn)一步優(yōu)化村落布局、凸顯建筑特色，注重保護鄉村自然風(fēng)貌、田園風(fēng)光、歷史文化和民俗風(fēng)情，讓群眾望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉愁，避免“千村一面”。

　　為推動(dòng)文化和旅游工作各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，全省機構改革《方案》及《實(shí)施意見(jiàn)》在省文化和旅游廳落地落實(shí)，更好地服務(wù)于省委“一干多支、五區協(xié)同”“四向拓展、全域開(kāi)放”戰略部署，更好地服務(wù)于文化強省、旅游強省和世界重要旅游目的地建設。

　　文化和旅游產(chǎn)業(yè)更新 多方位提供有力支撐

　　四川文化底蘊深厚，豐富多彩，旅游發(fā)展時(shí)間長(cháng)、跨度大、類(lèi)型多。從單一的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)支撐，轉向復合型的文化旅游融合發(fā)展過(guò)程中，亮點(diǎn)頻現，產(chǎn)業(yè)態(tài)勢積極向好。

　　從去年發(fā)布的“2018四川優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)項目”和“四川新銳文化產(chǎn)業(yè)項目”看，項目涉及文創(chuàng )園區、文化旅游、文化科技融合、數字娛樂(lè )活動(dòng)、文化“走出去”系列、“四川造”電影系列等，其中不少都根植巴蜀文化，充分體現四川特色。2018首屆中國(閬中)落下閎春節文化博覽會(huì )新春花燈節暨磁暴燈光秀項目作為第八屆四川文化消費節主題會(huì )場(chǎng)，總投資約800余萬(wàn)元。

　　科技與文化融合態(tài)勢凸顯，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心支撐。

　　“2018四川優(yōu)秀文化產(chǎn)業(yè)項目”中，成都·國際數字娛樂(lè )博覽會(huì )，定位為全球粉絲經(jīng)濟強盛的國際游戲動(dòng)漫展，首屆博覽會(huì )參與者超過(guò)20萬(wàn)人次。

　　未來(lái)，“故蜀別院”生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)特色街區項目，將以青羊區東坡路片區歷史文化為基礎，打造繼錦里、寬窄巷子后成都文化旅游的第三張名片；灌頂雪泉·康定之珠文化旅游產(chǎn)業(yè)園位于康定市榆林新區，將打造成為康定創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)孵化器。西昌·建昌古城歷史文化片區，以建昌古城為基底，打造以休閑文化體驗為核心內涵，形成“上有古城、下有邛�！钡娜宋呐c自然呼應的文旅新格局。

　　從旅游產(chǎn)業(yè)看，2018年，通過(guò)實(shí)施旅游投融資“雙千億”工程、舉辦第四屆中國（四川）國際旅游投資大會(huì )、第二屆四川省旅游業(yè)新技術(shù)應用大會(huì )等一系列舉措，全省旅游投融資全年實(shí)際完成投資1396.2億元，同比增長(cháng)0.14%，超全年目標任務(wù)的30.8%。其中竣工項目270個(gè)，新開(kāi)工項目246個(gè)，完成投資317.5億元。

　　去年8月，第四屆中國（四川）國際旅游投資大會(huì )在成都舉辦，會(huì )上不僅推出四川“9+30+ 100”優(yōu)選旅游招商項目，還發(fā)布《四川旅游投資白皮書(shū)（2018）》。在2018年四川國際文化旅游節期間舉行的四川旅游與“一帶一路”沿線(xiàn)城市文旅推介會(huì )上，我省綿陽(yáng)、江油向日本沼田市、荷蘭法肯堡市全面推介旅游資源，簽約一批上百億元的文旅投資項目。

　　區域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好。在宜賓，2018年共拉動(dòng)旅游項目簽約額721億元，其中正式簽約投資達365億元，同比增長(cháng)148%，落地了竹海安緹縵運動(dòng)康養小鎮、翠屏區百虎世界、敘州區天宮山國際旅游度假區等重大旅游項目。

　　四川將豐富的旅游資源轉化為現實(shí)生產(chǎn)力的同時(shí)，也不斷完善旅游產(chǎn)品體系，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，促進(jìn)旅游扶貧增收。

　　2018年，雅安市實(shí)施“六大類(lèi)”涉旅扶貧項目33個(gè)，總投資約3.6億元，有力提升全國旅游扶貧重點(diǎn)村基礎設施、村容村貌的建設。全市國家4A級旅游景區增加至19個(gè)，實(shí)現每個(gè)縣（區）都有國家4A級景區。尤其是名山區蒙頂山鎮蒙山村、漢源縣雙溪鎮同心村等一批貧困村，已將旅游業(yè)作為主導產(chǎn)業(yè)，通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)致富奔康。

　　文化旅游互融互促 多元產(chǎn)品拉動(dòng)文旅消費

　　文化與旅游牽手，端出豐盛的文旅大餐。

　　2019年元旦、春節期間，四川文旅融合邁出新的一步，利用各地豐富的文化和旅游資源，全省為游客推出1300多場(chǎng)文化和旅游惠民活動(dòng)。其中包括714場(chǎng)新春惠民文藝演出、123場(chǎng)專(zhuān)業(yè)院團演出、179項文博展覽、31項非遺活動(dòng)，以及溫泉康養游、冰雪主題游、民俗文化體驗游等323個(gè)特色旅游節慶活動(dòng)和3個(gè)營(yíng)業(yè)性演出。

　　為了更好地促進(jìn)文旅融合發(fā)展，今年省文化和旅游廳在多方面下足功夫，將文化和旅游緊密結合起來(lái)，將重點(diǎn)推進(jìn)“3+2”（三星堆、峨眉山－樂(lè )山大佛、都江堰－青城山，武侯祠、杜甫草堂）文化旅游品牌提升工程，并加強川西北生態(tài)經(jīng)濟區旅游基礎設施建設，加快實(shí)施藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)工程，開(kāi)發(fā)民族特色濃郁的重點(diǎn)旅游景區和旅游線(xiàn)路。

　　國家4A級景區李白故居景區通過(guò)文旅融合，串聯(lián)李白在江油的重要游蹤地太白國家健身步道，以“李白”和“太白”為形象符號的村社、道路、學(xué)校以及體育娛樂(lè )、休閑美食更是遍地開(kāi)花。目前，李白·時(shí)光小鎮建設、李白文化博物館、太白祠和李白故居景區改造等項目加快推進(jìn)，李白文化精品詩(shī)舞劇《李白歸來(lái)》于2018年10月24日首演。

　　在推進(jìn)文旅融合發(fā)展過(guò)程中，“文化+”“旅游+”廣泛影響多個(gè)行業(yè)。針對文化、旅游消費個(gè)性化、多樣化新特征，“旅游+文化遺產(chǎn)”“旅游+非遺”“旅游+博物館”“旅游+演出”……新業(yè)態(tài)層出不窮，成為四川文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能。

　　近年來(lái)，涼山州采用“旅游+文化”，就地融合原生態(tài)自然風(fēng)光和民族文化，打造出旅游實(shí)景劇《阿惹妞》《索瑪花開(kāi)》《彝海結盟》等經(jīng)典文化旅游精品項目。此外，成都崇州的隴海三郎旅游度假區、廣安宣漢的巴山大峽谷、眉山仁壽的黑龍灘國際生態(tài)旅游度假區等，都是“旅游+”模式下打造的新業(yè)態(tài)。

　　“請進(jìn)來(lái)”與“走出去”境內外文旅互動(dòng)顯成效

　　近年來(lái)，我省境外文化交流互動(dòng)頻繁，入境旅游發(fā)展迅速，文化和旅游外匯收入增速明顯。四川文化的境外傳播和入境旅游市場(chǎng)的大力開(kāi)拓，是四川文化旅游經(jīng)濟發(fā)展中不可缺少的重要部分。

　　4月22日，首屆“海峽兩岸攝影家走四川”第一階段攝影交流活動(dòng)結束，海峽兩岸70名攝影家滿(mǎn)載而歸，將圍繞四川“三九大”旅游資源創(chuàng )作人文風(fēng)光大片。本次攝影交流活動(dòng)將從4月延續到10月，攝影家們走進(jìn)海螺溝、三星堆等進(jìn)行采風(fēng)，并開(kāi)啟大型攝影作品展。

　　類(lèi)似的境內外文化旅游交流互動(dòng)仍在不停涌現，文化“走出去”和旅游“請進(jìn)來(lái)”的步伐不斷加快，四川境外文化旅游市場(chǎng)不斷拓展。

　　2017年以來(lái)，四川積極實(shí)施“巴蜀文化藝術(shù)全球推廣計劃”，整合全省文化資源，在全球55個(gè)國家和地區開(kāi)展演出、展覽、講座、論壇等各類(lèi)型共計100余項文化宣傳推廣活動(dòng)，涉及藝術(shù)、文物、非遺、產(chǎn)業(yè)等各領(lǐng)域，全球約500萬(wàn)名觀(guān)眾參與活動(dòng)，有力擴大了四川文化國際“朋友圈”，提升了四川文化國際影響力。

　　四川通過(guò)一系列務(wù)實(shí)、創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)舉措，在全球范圍內掀起了一場(chǎng)又一場(chǎng)的“四川旅游熱”。2013年—2018年的6年間，全省年接待入境游客從209.56萬(wàn)人次提升到369.82萬(wàn)人次，實(shí)現“百萬(wàn)級”增長(cháng)。2018年，全省全年接待入境游客同比增長(cháng)10%，實(shí)現旅游外匯收入15.12億美元，同比增長(cháng)4.5%。數據還顯示，去年入境游客在我省旅游消費為人均一天193.82美元。

　　入境旅游市場(chǎng)平穩增長(cháng)，離不開(kāi)近年來(lái)我省在境外旅游市場(chǎng)做的大量宣傳營(yíng)銷(xiāo)。2013年—2018年，我省組織赴境外開(kāi)展旅游宣傳營(yíng)銷(xiāo) 100批次，邀請境外旅游業(yè)界和媒體來(lái)川考察，共計約200批次，覆蓋東南亞、西亞、南亞、中亞、中東歐等“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區。其中，“熊貓走世界·美麗中國”和“川菜名館與四川美食之旅”成為四川在海外推介的“王牌活動(dòng)名片”。

　　依托直航航線(xiàn)，四川針對直航城市采取“兩點(diǎn)一線(xiàn)、全程營(yíng)銷(xiāo)”的舉措，先后在莫斯科、布拉格、首爾、墨爾本等地設立了旅游境外營(yíng)銷(xiāo)中心，這使得四川旅游在這些國家和地區的“候鳥(niǎo)營(yíng)銷(xiāo)”升級為“駐地營(yíng)銷(xiāo)”，有效實(shí)現了旅游營(yíng)銷(xiāo)的常態(tài)化與精準化。此外，四川緊抓開(kāi)通國際航線(xiàn)這一有利條件，依托境外友城，利用國際航線(xiàn)開(kāi)拓入境旅游市場(chǎng)。2017年—2018年，陸續在首爾、布拉格、莫斯科等15個(gè)城市設立四川旅游境外營(yíng)銷(xiāo)中心。