原標題：文化類(lèi)綜藝節目 靠品質(zhì)打動(dòng)觀(guān)眾

　　今年《中國詩(shī)詞大會(huì )》第四季收官，陜西姑娘陳更奪得冠軍獲贊無(wú)數。一檔以詩(shī)詞文化為主題的節目播出了四季，也火了四季，讓詩(shī)詞這一傳統文化走入更多“尋常百姓家”�！吨袊�詩(shī)詞大會(huì )》的熱播不是特例。近幾年，熒屏上不斷涌現出以?xún)?yōu)秀傳統文化為依托的文化類(lèi)綜藝節目�！秶�家寶藏》《見(jiàn)字如面》《經(jīng)典詠流傳》等節目相繼亮相，讓中華優(yōu)秀傳統文化煥發(fā)出新的活力。

　　1 形式多樣　重新演繹文化內涵

　　將傳統文化內核與綜藝化表達方式相結合，在原本泛娛樂(lè )化的綜藝節目中，這些文化類(lèi)節目開(kāi)辟了一股清新的新潮流，成語(yǔ)、詩(shī)詞、文物等博大精深的傳統文化內容成為節目靈感與創(chuàng )作源泉，借助豐富多彩的傳播方式重新演繹。

　　《經(jīng)典詠流傳》用流行歌曲的演唱方法重新演唱經(jīng)典詩(shī)詞，帶領(lǐng)觀(guān)眾在一眾唱作歌手的演繹中領(lǐng)略詩(shī)詞之美，用“和詩(shī)以歌”的形式將傳統詩(shī)詞經(jīng)典與現代流行相融合，在注重節目時(shí)代化表達的同時(shí)，也深度挖掘詩(shī)詞背后的內涵，講述文化知識。從《登鸛雀樓》到《墨梅》《定風(fēng)波》等等，中國古典詩(shī)詞以流行樂(lè )曲的面貌別樣呈現，用現代人更喜聞樂(lè )見(jiàn)的方式，展現了詩(shī)詞文化魅力。

　　《朗讀者》邀請各個(gè)領(lǐng)域的嘉賓分享自己的人生故事，并傾情演繹來(lái)自朗讀者文學(xué)顧問(wèn)團的文學(xué)家、出版人、專(zhuān)家、學(xué)者精心挑選的經(jīng)典美文，以個(gè)人成長(cháng)、情感體驗、背景故事與傳世佳作相結合的方式，選用精美的文字，用最平實(shí)的情感讀出文字背后的價(jià)值，展現有血有肉的真實(shí)人物情感。

　　《一本好書(shū)》用12期節目還原11部經(jīng)典作品的經(jīng)典場(chǎng)景，通過(guò)舞臺戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，呈現書(shū)中的情節和情感。

　　《國家寶藏》立足于中華文化寶庫資源，邀請“國寶守護人”講述文物背后的故事，通過(guò)電視化語(yǔ)言的呈現讓文物“活”起來(lái)，讓更多觀(guān)眾在懂得如何欣賞文物之美的同時(shí)，也了解文物所承載的文明和中華文化延續的精神內核。

　　文化類(lèi)節目改變了以往娛樂(lè )綜藝節目獨霸熒屏的現象，觀(guān)眾好評不斷�！兑�(jiàn)字如面》和《一本好書(shū)》的總導演關(guān)正文表示：“此類(lèi)文化節目的崛起與火熱是一種回歸。當人們被淺娛樂(lè )充分滿(mǎn)足后，精神的恒定需求必然回歸，并不會(huì )隨著(zhù)時(shí)代潮流的更迭而改變，感官型娛樂(lè )節目短暫的補償期過(guò)了，我們會(huì )向最基本的精神需求回歸�！�

　　中國電視藝術(shù)委員會(huì )研究部編輯趙聰說(shuō)：“這是時(shí)代必然，也是價(jià)值回歸。文化類(lèi)節目通過(guò)寓教于樂(lè )的方式，向觀(guān)眾展示中國的文化基因密碼，讓人們感受到歷史的厚重與文化的深度�！�

　　2 寓教于樂(lè )　實(shí)現文化傳承與發(fā)揚

　　今年2月，國家廣播電視總局公布了2018年第四季度廣播電視創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)節目名單，入選名單的電視節目中，文化類(lèi)節目占比最高，包括《平“語(yǔ)”近人——習近平總書(shū)記用典》、《國家寶藏》第二季、《上新了·故宮》、《一本好書(shū)》等口碑收視皆?xún)?yōu)的節目。

　　文化類(lèi)節目或挖掘成語(yǔ)、詩(shī)詞、書(shū)信等文化符號及背后的內涵與價(jià)值，或注重普及傳統文化藝術(shù)，如何通過(guò)電視這一大眾傳播方式實(shí)現文化傳承與發(fā)揚是文化類(lèi)節目的初心與內核。今日頭條2018年發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書(shū)》顯示，近年娛樂(lè )類(lèi)綜藝節目泛濫，已造成觀(guān)眾審美疲勞，相比娛樂(lè )綜藝，觀(guān)眾對本土原創(chuàng )的文化綜藝節目滿(mǎn)意度更高。此外，文化綜藝對“95后”“00后”年輕觀(guān)眾的吸引力明顯增加。

　　《國風(fēng)美少年》就是專(zhuān)為年輕觀(guān)眾群體打造的一檔國風(fēng)文化節目�！秶�風(fēng)美少年》將中國文化、中國風(fēng)和時(shí)下流行的“古風(fēng)元素”結合，在節目中嵌入了對49位歷史人物的全新演繹和60余部文學(xué)著(zhù)作的經(jīng)典片段，20位“國風(fēng)少年”通過(guò)競演賽，用自己的方式詮釋敦煌舞蹈、戲曲、武術(shù)等中國傳統藝術(shù)形式，用貼近當代年輕人的方式和現代舞臺技術(shù)展現，讓年輕觀(guān)眾潛移默化地愛(ài)上傳統文化。節目播出期間，敦煌舞蹈的片段在網(wǎng)上引起熱議，美麗的飛天造型也激發(fā)了不少人對敦煌文化產(chǎn)生興趣。

　　這些文化類(lèi)節目寓教于樂(lè )的效應在節目播出中或播出后漸漸顯現，比如《一本好書(shū)》收官后，有數據統計，《一本好書(shū)》在騰訊視頻播放量近4.75億，《一本好書(shū)》演繹的11部作品中，《月亮與六便士》在“雙十一”奪得當當網(wǎng)虛構類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售榜冠軍，《萬(wàn)歷十五年》在西西弗線(xiàn)下書(shū)店銷(xiāo)量上漲165%，《三體》《人類(lèi)簡(jiǎn)史》《萬(wàn)歷十五年》在網(wǎng)店的銷(xiāo)售排名也有明顯提升。雖然《一本好書(shū)》所選擇的11部作品都是知名的暢銷(xiāo)書(shū)籍，但關(guān)正文說(shuō)：“所謂暢銷(xiāo)，大概是百萬(wàn)量級的，但是視頻的傳播是千萬(wàn)量級的，有十倍的受眾差，只要我們說(shuō)服了5%—10%的觀(guān)眾，那原有的讀者群就會(huì )成倍增長(cháng)�！�

　　3 內容為本　堅守品質(zhì)才能走得更遠

　　文化類(lèi)節目掀起了一波熱潮，難免有跟風(fēng)之作混入其中，當趨于雷同的詩(shī)詞、成語(yǔ)等競技節目扎堆涌現時(shí)，不僅會(huì )令觀(guān)眾感到審美疲勞，也不利于文化類(lèi)節目的良性發(fā)展。如何在堅守文化傳承和文化發(fā)揚的內核下，創(chuàng )新節目形式，增強節目看點(diǎn)，成為文化類(lèi)節目新的挑戰。

　　《中國詩(shī)詞大會(huì )》第四季增加了傳統詩(shī)詞在現實(shí)生活場(chǎng)景中的應用題，展現經(jīng)典活在當下的魅力；《經(jīng)典詠流傳》第二季則在“讀詩(shī)成曲”環(huán)節將歌聲合成、語(yǔ)音識別等前沿科技引入其中；《國家寶藏》第二季融入音樂(lè )劇、舞劇、民族器樂(lè )劇等藝術(shù)手法，讓國寶“活”起來(lái)的方式更為豐富。

　　此外，還有一些節目套著(zhù)文化的殼，形式大于內容，實(shí)質(zhì)仍然是泛濫的娛樂(lè )節目。關(guān)正文表示，文化節目實(shí)質(zhì)是內容價(jià)值類(lèi)節目，因此需要不斷提升自身內容價(jià)值，獲得更長(cháng)的生命周期。

　　作為國內首檔相聲式文化脫口秀，由西安廣播電視臺打造的《苗阜笑譚》由相聲演員、青曲社創(chuàng )始人苗阜擔任主持人，以相聲式的脫口秀為形式，以西安為原點(diǎn)，以絲路為文脈，以三秦為輻射，講述陜西的歷史人物、文化典故、風(fēng)土人情，傳播和弘揚絲路歷史文化在當下的魅力、價(jià)值和意義。苗阜說(shuō)：“我一直在思考如何更好地推廣家鄉文化。西安作為十三朝古都，看似被大家知道得很多，但其實(shí)還有很多文化內涵、精神內核有待發(fā)掘和推廣，正所謂中國意象、世界表達�！睹绺沸ψT》要把這件事情繼續做下去，把創(chuàng )作的火花越做越大、越做越熱�！�

　　文化類(lèi)節目的發(fā)展還有很長(cháng)的路要走，更廣泛多元的題材，更創(chuàng )新獨特的形式，以及更深刻豐富的內涵，才能讓文化類(lèi)節目的熱潮繼續升溫。