近兩年，中央廣播電視總臺播出的文化類(lèi)綜藝節目《國家寶藏》可謂亮點(diǎn)突出。每集以一個(gè)博物館為主題，展示3件文物，每件文物綁定一位與之氣質(zhì)相符的嘉賓，或娓娓道來(lái)文物的歷史，或扮演成古人演繹國寶故事，串起了國寶的前世今生。許多觀(guān)眾表示，在《國家寶藏》中看到了文化自信。
回歸，滿(mǎn)足人們內在的精神需求
據近期發(fā)布的《中國文化綜藝白皮書(shū)》顯示，在關(guān)于“文化綜藝節目的什么要素最吸引你”的調查里，“精神內涵/價(jià)值導向”成為受訪(fǎng)者的首選，選擇“節目創(chuàng )新性”的比例也接近六成。白皮書(shū)還顯示，相比娛樂(lè )綜藝，觀(guān)眾對本土原創(chuàng )的文化類(lèi)綜藝節目滿(mǎn)意度更高。不少業(yè)內人士認為，文化類(lèi)綜藝迎來(lái)了最好的時(shí)代。
2016年開(kāi)播的《中國詩(shī)詞大會(huì )》，推動(dòng)了國內文化類(lèi)綜藝節目的熱潮。借著(zhù)“小成本、正能量、大情懷”“臺網(wǎng)同標”等利好政策，文化類(lèi)綜藝節目在2017年出現了井噴，社會(huì )影響力不斷增強。
據統計，2017年約有50檔文化類(lèi)綜藝節目播出，2018年突破了70檔�！兑槐竞脮�(shū)》《見(jiàn)字如面》《朗讀者》《上新了·故宮》等相繼涌現，實(shí)現了從重數量到重質(zhì)量、從“高冷”向“親民”的發(fā)展。
當不少人將文博、古詩(shī)詞等作為文化類(lèi)綜藝的標簽時(shí)，《上新了·故宮》總導演毛嘉卻表示，綜藝節目關(guān)涉生活方式、美學(xué)規律和文化底蘊，因此，文化類(lèi)綜藝也應該涵蓋更廣泛的內容和更多樣的形式。
當下，“文化+旅游”催生了《魅力中國城》等聚焦城市發(fā)展、挖掘城市內涵的節目，甘肅慶陽(yáng)的“剪紙”和“千歲香包”、云南德宏的葫蘆絲、廣西崇左的花山巖石等都在節目中得以展示；“文化+科技”締造了《加油！向未來(lái)》《機智過(guò)人》等科技類(lèi)綜藝節目，高冷枯燥的科學(xué)知識也具有了趣味性和人文氣息……
《見(jiàn)字如面》《一本好書(shū)》總導演關(guān)正文認為，在日益擴大的市場(chǎng)中，文化類(lèi)綜藝的崛起是人們向著(zhù)傳統文化、精神需求的必然回歸。
在中央廣播電視總臺央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任郎昆看來(lái)，要想在電視創(chuàng )意中沖出重圍，綜藝節目除了提供茶余飯后的娛樂(lè )消遣功能，更要為觀(guān)眾帶去正能量和滿(mǎn)足感。
創(chuàng )新，尋找生動(dòng)有趣的表達方式
每當談起文化類(lèi)綜藝，不少人往往認為只有文化水平較高、年紀較長(cháng)的人才會(huì )關(guān)注。但近年來(lái)，“90后”“95后”觀(guān)眾日益成為文化類(lèi)綜藝節目的主要觀(guān)眾�！澳贻p人同樣非常喜歡有質(zhì)感的東西�！薄秶覍毑亍分破�、總導演于蕾說(shuō)。
面對年輕受眾，如何吸引、留住他們，是文化類(lèi)綜藝節目面臨的重要命題。在娛樂(lè )化泛濫的時(shí)代，需要創(chuàng )作者在嚴謹之余，尋找生動(dòng)有趣的表達方式，而不是板起面孔說(shuō)教。
“喜聞樂(lè )見(jiàn)不只是這個(gè)時(shí)代才有的傳播需求，也不是這批年輕人獨有的消費需求。某種意義上，所謂節目就是對優(yōu)質(zhì)資源的視頻化翻譯轉換�！标P(guān)正文認為，文化類(lèi)綜藝節目并不是站在娛樂(lè )節目的對立面，而是需要舉重若輕，找到新的表達方式，“對創(chuàng )作者而言，文化類(lèi)綜藝節目的輸出需要尋找一個(gè)大眾可以接受的方式，把‘硬知識’軟化，確保節目的文化表達流暢而輕快�！�
但是，文化類(lèi)綜藝節目也有其生存和運營(yíng)上的煩惱。不少從業(yè)者指出，雖然文化類(lèi)綜藝廣受關(guān)注，但在經(jīng)濟效益方面還無(wú)法跟《奔跑吧兄弟》等娛樂(lè )類(lèi)綜藝相比拼，依然會(huì )遭遇被定位為小眾節目的質(zhì)疑，這需要一個(gè)必經(jīng)的市場(chǎng)確認過(guò)程才能突破。
關(guān)正文還記得，3年前《見(jiàn)字如面》剛啟動(dòng)時(shí)，“等廣告銷(xiāo)售都等煩了，沒(méi)法跟廣告商進(jìn)行有效溝通”。然而，兩季《見(jiàn)字如面》全網(wǎng)播放總量突破12億，并憑借第三季的播出破除了“綜藝節目播出難有三季”的魔咒�！爸灰阌凶銐虻恼嬲\和努力，創(chuàng )新就能具有影響力，就會(huì )有市場(chǎng)價(jià)值�！标P(guān)正文說(shuō)，“這個(gè)行業(yè)有自身的特殊性，選擇做文化，更大的成就感是享受傳播，而不是一味扮演經(jīng)濟英雄的角色。文化類(lèi)綜藝節目確實(shí)艱難，但只要穩步提升質(zhì)量，生命周期會(huì )比淺娛樂(lè )要長(cháng)�！�
傳播，打通線(xiàn)上、線(xiàn)下和大小屏
文藝作品、文化產(chǎn)品既是對社會(huì )現實(shí)的反映，也會(huì )對社會(huì )發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。文化類(lèi)綜藝節目的熱播，也對當下的社會(huì )文化建設產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。
幾年前，為了讓更多人接觸書(shū)、多讀書(shū)，關(guān)正文發(fā)起了文化類(lèi)綜藝節目《一本好書(shū)》。節目被他形容為大眾閱讀的“試衣間”，以視覺(jué)的方式激發(fā)觀(guān)眾思考和閱讀的興趣�！兑槐竞脮�(shū)》收官時(shí)，在騰訊視頻的播放量將近4.75億，在微博主話(huà)題閱讀達1.8億人次。在節目演繹的11本書(shū)中，不少在網(wǎng)店和線(xiàn)下書(shū)店的銷(xiāo)售排名都有明顯提升。
與此同時(shí)，《國家寶藏》的播出也助推了國內的文博熱。故宮博物院原院長(cháng)單霽翔說(shuō)：“一年前，故宮決定與《國家寶藏》合作時(shí)，應邀的博物館很多都打來(lái)電話(huà)詢(xún)問(wèn)，說(shuō)故宮參加他們才參加。而在第二季籌備階段，反倒有不少沒(méi)被邀請的博物館打來(lái)電話(huà)，追問(wèn)什么時(shí)候能上�！眹椅奈锞植┪镳^與社會(huì )文物司司長(cháng)羅靜說(shuō)：“《國家寶藏》連接了電視綜藝、博物館和公眾，它為博物館開(kāi)創(chuàng )了藏品闡釋與展示的新方法，吸引了新觀(guān)眾，更增強了博物館之間的聯(lián)系和交流�！�
雖然文化類(lèi)綜藝節目已經(jīng)聚集了大批忠實(shí)粉絲，但隨著(zhù)社會(huì )關(guān)注度的增加，不少跟風(fēng)模仿、同質(zhì)化嚴重的節目也相繼出現。對此郎昆認為，綜藝節目要尋求良性發(fā)展，最關(guān)鍵的就是要強化自主創(chuàng )新，打造中國特色的原創(chuàng )節目。
除了內容形式上的創(chuàng )新，傳播渠道和方式的創(chuàng )新也很重要。郎昆談道，《國家寶藏》是一個(gè)在電視端制作播出的節目，但卻在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體端引爆了點(diǎn)擊量，觀(guān)眾、網(wǎng)友通過(guò)彈幕、視頻短片等進(jìn)行二次創(chuàng )作和傳播，給節目帶來(lái)了更高的關(guān)注度和話(huà)題效應。
關(guān)正文認為，文化類(lèi)綜藝節目正處于文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口，但風(fēng)口就意味著(zhù)有起有落，“創(chuàng )新和創(chuàng )作是文化產(chǎn)品的翅膀，只有始終抱著(zhù)敬畏、謹慎的態(tài)度，才能真正獲得觀(guān)眾的喜愛(ài)，實(shí)現長(cháng)足的發(fā)展�！�
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