原標題：“非遺+旅游”大有可為

　　據悉，從今年4月1日起，麗江古城保護管理局將對古城內經(jīng)營(yíng)項目進(jìn)行優(yōu)化“洗牌”，其中，網(wǎng)紅手鼓店和珠寶、玉石等一些商品門(mén)類(lèi)將作為“不鼓勵經(jīng)營(yíng)項目”逐步被限制。此舉旨在保護和傳承麗江古城傳統商業(yè)文化，突出傳統民族文化特色。

　　手鼓是當前中國大小古鎮的當家旅游商品，也成為古鎮旅游“千鎮一面”的標簽之一。麗江此番針對古城經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的整改和升級，體現了一個(gè)老牌旅游目的地保護民族傳統文化、向優(yōu)質(zhì)旅游轉型發(fā)展的擔當和作為。事實(shí)上，麗江在保護民族傳統文化、發(fā)展“非遺+旅游”上的一些舉措頗具示范性。比如去年精心打造的“納街”，是一條集云南非遺文化精粹的文創(chuàng )商街，匯聚了刺繡、木雕、扎染、皮革、銀器等方面的非遺文化傳承大師和工藝匠人，實(shí)現保護、傳承、交易、體驗、教育功能，讓老技藝有了新活力。

　　“通過(guò)文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力，旅游也會(huì )更加富有魅力�！苯衲耆珖鴥蓵�(huì )上，文化和旅游部部長(cháng)雒樹(shù)剛如是表示。云南擁有豐富多彩的非遺文化，在文旅融合春風(fēng)的吹拂下，“非遺+旅游”不但可以令傳統技藝得到傳承和發(fā)揚，還能極大地給地方旅游品牌加分，形成發(fā)展新優(yōu)勢。作為云南民族民間特色工藝品的“金木土石布”，與旅游有著(zhù)天然的契合點(diǎn)：旅游形成的購買(mǎi)需求能夠為民族傳統工藝品的活化傳承帶來(lái)動(dòng)力，而各種非遺作品又成了赴滇游客“享文化、樂(lè )旅途”一大收獲。

　　發(fā)展利好還不止于此。今年3月1日，《國家級文化生態(tài)保護區管理辦法》正式施行，旨在加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)區域性整體保護，明確提出應依托區域內獨具特色的文化生態(tài)資源，開(kāi)展文化觀(guān)光游、文化體驗游、文化休閑游等多種形式的旅游活動(dòng)。我們欣喜地看到，云南各地非遺項目成了當地的旅游品牌，吸引了越來(lái)越多的游客，云南的旅游魅力也因此得以廣為傳播。

　　當然，“非遺+旅游”也存在不少難題。比如開(kāi)發(fā)的商品如何才能得到游客的青睞？除了文化挖掘、材質(zhì)工藝、設計創(chuàng )新等技術(shù)因素外，銷(xiāo)售環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)模式、IP打造等方面如何推進(jìn)？就拿IP打造來(lái)說(shuō)，云南很多民族民間工藝品都擁有深厚的文化底蘊，如何在此基礎上推出一批工匠達人和營(yíng)銷(xiāo)紅人，在旅游市場(chǎng)上實(shí)現變現和引流，是我們在推進(jìn)“非遺+旅游”發(fā)展中應該認真探索的問(wèn)題。