經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京12月19日訊（記者 魏金金） 19日，“中國國際音樂(lè )產(chǎn)業(yè)大會(huì )暨2018第五屆音樂(lè )產(chǎn)業(yè)高端論壇”在京舉行。會(huì )上，中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂(lè )與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安發(fā)布了《2018中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”），報告從相關(guān)政策、產(chǎn)業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)投融資、轉型升級、商業(yè)模式等方面對2018中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和趨勢做了清晰研判。

中國傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部音樂(lè )與錄音藝術(shù)學(xué)院教授趙志安發(fā)布報告

 經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　報告指出，2018中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和趨勢包括以下幾方面：

　　（一）實(shí)施“國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀項目獎勵計劃”，引導音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展

　　2018年3月，為貫徹落實(shí)《國家新聞出版廣電總局關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的文件精神，鼓勵支持音樂(lè )產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀項目的實(shí)施，受原國家新聞出版廣電總局的委托，人民音樂(lè )出版社正式啟動(dòng)了“國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀項目獎勵計劃”。該計劃通過(guò)對“原創(chuàng )音樂(lè )的創(chuàng )作生產(chǎn)項目、音樂(lè )精品的出版傳播項目、音樂(lè )的新技術(shù)應用與融合發(fā)展項目以及其他有關(guān)產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)業(yè)鏈拓展、產(chǎn)業(yè)研究等領(lǐng)域的優(yōu)秀項目”進(jìn)行評選及獎勵，鼓勵優(yōu)秀音樂(lè )文化的創(chuàng )作、傳播和產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng )新，總結和推廣項目成果，以?xún)?yōu)秀產(chǎn)業(yè)項目引導和帶動(dòng)音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　（二）加速“音樂(lè )集聚”發(fā)展、依托“一帶一路”戰略，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展的新契機

　　2017年5月《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規劃綱要》的頒布，明確了音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展工程的重要地位。2018年1月，繼北京、上海、廣州、成都之后，浙江蕭山經(jīng)原國家新聞出版廣電總局批復同意，創(chuàng )建第五個(gè)國家音樂(lè )產(chǎn)業(yè)基地；全國其他各地在政府的支持、推動(dòng)下，也涌現了“音樂(lè )港”、“音樂(lè )城”、“音樂(lè )特色小鎮”等音樂(lè )集聚區的建設高潮。與此同時(shí)，依托國家“一帶一路”發(fā)展戰略的實(shí)施，搭建“沿線(xiàn)國家”中外音樂(lè )企業(yè)的合作橋梁，推動(dòng)中國音樂(lè )“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”，為中國音樂(lè )企業(yè)和市場(chǎng)尋找更多的商機，進(jìn)而推動(dòng)中國音樂(lè )文化走向更廣闊的世界。

　　（三）騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團成功上市，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)投融資翻開(kāi)新的篇章

　　2018年，中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)迎來(lái)一輪投融資的高潮。6月，太合音樂(lè )集團完成10億元的新一輪融資，11月，網(wǎng)易云音樂(lè )再獲7億美元的融資，2018年12月12日，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團在美國紐約證券交易所掛牌上市，成為中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展里程碑式的事件。作為國內第一家美國上市的音樂(lè )娛樂(lè )集團，在國際貿易格局大幅波動(dòng)的背景下平穩上市，并在當日收盤(pán)市值達到229億美元，可見(jiàn)國際投資者對于中國音樂(lè )泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的信心，也展現了中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大市場(chǎng)潛力和無(wú)限成長(cháng)空間。

　　（四）依托“智能化”科技，傳統音樂(lè )產(chǎn)業(yè)加速跨界融合、轉型升級發(fā)展

　　依托智能化科技，傳統音樂(lè )產(chǎn)業(yè)在很多領(lǐng)域實(shí)現突破式發(fā)展。如演出公司通過(guò)大數據挖掘藝人、城市、觀(guān)眾關(guān)聯(lián)，進(jìn)而實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)；智慧KTV通過(guò)在線(xiàn)預訂、自助開(kāi)房、電子會(huì )員卡等系統融合KTV傳統業(yè)務(wù)，結合線(xiàn)上線(xiàn)下的融合管控，精準掌控消費者大數據；其他如智能音箱、智能樂(lè )器、智慧出版、智能教具、智能作曲等等，“智能化”將推動(dòng)傳統音樂(lè )產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式等的全面變革，在抓住內容創(chuàng )意和用戶(hù)體驗的基礎下，為傳統音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的轉型升級、跨界融合與價(jià)值再造發(fā)揮了關(guān)鍵作用，“智能化+”音樂(lè )的融合發(fā)展尚有巨大的開(kāi)發(fā)空間。

　　(五) 創(chuàng )新商業(yè)模式，打造優(yōu)質(zhì)內容，構建泛娛樂(lè )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的良好生態(tài)體系

　　近年來(lái)，各音樂(lè )娛樂(lè )公司在經(jīng)歷了向內容商購買(mǎi)版權的版權爭奪戰之后，逐漸致力于向音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈上游 “內容生產(chǎn)”環(huán)節進(jìn)軍，利用平臺優(yōu)勢扶持優(yōu)秀原創(chuàng )音樂(lè )人，打造優(yōu)質(zhì)內容資源；另一方面以深耕用戶(hù)為目標，充分挖掘、創(chuàng )新商業(yè)模式。如除傳統的廣告、會(huì )員付費、數字專(zhuān)輯銷(xiāo)售、版權授權、視頻直播外，還開(kāi)展更多多元化的音樂(lè )電商、音樂(lè )短視頻、音樂(lè )社交、數字發(fā)行等衍生業(yè)務(wù)，打造多渠道盈利模式。這種從優(yōu)質(zhì)原創(chuàng )內容出發(fā)，創(chuàng )新商業(yè)盈利模式、實(shí)現巨大商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，返哺原創(chuàng )音樂(lè )內容的閉環(huán)運行機制，才能真正構建泛娛樂(lè )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)鏈的良好生態(tài)體系，從而促進(jìn)中國音樂(lè )產(chǎn)業(yè)良性健康、快速發(fā)展。