原標題：2018年娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)規模超6500億元 視頻和直播成文娛行業(yè)投資風(fēng)口

　　昨天，由藝恩咨詢(xún)舉辦的2018中國文娛創(chuàng )新峰會(huì )在京開(kāi)幕。峰會(huì )現場(chǎng)公布2018年中國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多數據，并指出如今視頻及直播領(lǐng)域投資成為文娛行業(yè)投資的最大熱門(mén)。

　　2018年娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)規�？傮w預計超過(guò)6500億元，上游內容付費市場(chǎng)達3400億元。其中，視頻付費規模增速達40%以上，依然保持了較高水平。廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，短視頻進(jìn)入大規模商業(yè)變現期；預計娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)將超過(guò)280億元，短視頻廣告有望超400億元。而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領(lǐng)域投資額約200億元，為文娛行業(yè)投資最大熱門(mén)。

　　用戶(hù)的使用習慣正在發(fā)生改變，短視頻及娛樂(lè )內容營(yíng)銷(xiāo)表現活躍，短視頻應用在今年春節期間迅速崛起，增勢已經(jīng)超過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播。截至2018年6月，8.02億網(wǎng)民中，74.1%使用短視頻應用，以滿(mǎn)足碎片化的娛樂(lè )需求，合并短視頻應用的網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模7.11億，約占網(wǎng)民規模的88.7%。

　　近幾年來(lái)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )視頻、直播、短視頻等新業(yè)態(tài)的次第興起，“爭奪用戶(hù)時(shí)間”的這場(chǎng)戰役變得更加慘烈。根據聯(lián)通大數據的APP指數監測可以直觀(guān)發(fā)現：短視頻市場(chǎng)爆發(fā)，用戶(hù)覆蓋規模和DAU/MAU（即日/月活躍用戶(hù)數量）各項指標均全面超越長(cháng)視頻，三四線(xiàn)城市尤為顯著(zhù)。

　　對比一二線(xiàn)和三四線(xiàn)城市移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)細分內容TGI（即目標群體指數）可以發(fā)現，差異較為顯著(zhù)。在短視頻內容上，三四線(xiàn)用戶(hù)對趣味搞笑和娛樂(lè )八卦等接地氣的泛娛樂(lè )內容更關(guān)注，休閑消磨時(shí)間訴求更強；而一二線(xiàn)用戶(hù)則對財經(jīng)新聞這樣實(shí)用性較強的信息更加接受。

　　此外，藝恩對比了中美視頻平臺的發(fā)展，指出中國的視頻平臺依然有著(zhù)巨大的成長(cháng)空間。