中工網(wǎng)訊（記者徐新星）“今年用直播的方式來(lái)宣傳我們的山核桃，給直播間里的觀(guān)眾詳細介紹我們是如何采摘、加工山核桃的。很多觀(guān)眾對這種原生態(tài)的方式很感興趣，我也因此收獲了一批忠實(shí)粉絲，直播幾個(gè)月下來(lái)，我就銷(xiāo)售了700多斤的山核桃，銷(xiāo)量和利潤是往年的好幾倍�！�10月23日，在一場(chǎng)關(guān)于“土味”鄉村直播能否振興鄉村發(fā)展的主題論壇上，來(lái)自浙江臨安的鄉村主播代表——“核桃哥”如是說(shuō)。

　　據了解，目前，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播、短視頻等新型傳播方式的推廣，一大批以鄉鎮生活為內容的創(chuàng )作者開(kāi)始走紅網(wǎng)絡(luò )。他們中有著(zhù)研究竹鼠百種吃法的華農兄弟、“遠離城市喧囂”的田園系美食博主李子柒、在山林中搜尋天然食材的野食小哥，也有著(zhù)推廣戲曲文化的鄉村文化禮堂、展現鄉村美景的《美麗鄉村》系列等等，

　　據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，我國農村網(wǎng)民規模為2.11億，占整體網(wǎng)民的26.3%，農村地區互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.5%，農村網(wǎng)民的逐漸增多，也為互聯(lián)網(wǎng)直播提供了內容的土壤。與此同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò )直播的鏡頭，廣大鄉村得以被更深入地挖掘與展示，同時(shí)也受到大眾異乎尋常的歡迎。

　　那么，目前鄉村直播的發(fā)展現狀如何，呈現出怎樣的特點(diǎn)？這方面，KK直播相關(guān)負責人祝凱宇告訴記者，目前鄉村直播發(fā)展正處在“快速上升”階段，吸引了越來(lái)越多鄉村里有想法、有創(chuàng )意的群體加入直播、短視頻等新媒體傳播陣營(yíng)。相對來(lái)說(shuō)，城市人群的直播短視頻發(fā)展已經(jīng)基本飽和，越來(lái)越多的鄉村正在通過(guò)“直播+”等新形式，打破信息壁壘，與外部世界建立連接。

　　祝凱宇指出，鄉村直播有以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是原生態(tài)，直播內容無(wú)一例外都是原汁原味的鄉村生活；二是具有反差感，直播反映的那些刀耕火種的農耕生活與城市的精致生活形成強烈的反差，激發(fā)人們的好奇心和評論欲；三是真實(shí)性，不少農民已經(jīng)嘗試起“直播+電商”的模式，在直播間賣(mài)起農特產(chǎn)品，讓用戶(hù)能更加直觀(guān)地了解產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)等。對于這些內容創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，他們的主要變現方式包括粉絲打賞、平臺分成、廣告植入、電商賣(mài)貨等。

　　相比其他內容，這些走紅的鄉村直播內容更多是散發(fā)一股接地氣的“土氣”，但這毫不影響視頻的受歡迎度，觀(guān)眾群體中還有顯著(zhù)部分是城市人口。對此，北京市農村經(jīng)濟研究中心研究員張英洪認為，從內容上來(lái)看，鄉村的自然景觀(guān)、風(fēng)俗習慣、生產(chǎn)生活等，具有與城市不同的特質(zhì)與魅力，日益成為社會(huì )關(guān)注和向往之地；從方式上來(lái)看，現代的信息技術(shù)和傳播方式，為人們多樣化地展示鄉村、展現自我，提供了最為便捷的交流工具和有效手段；從城鄉關(guān)系來(lái)看，在經(jīng)過(guò)幾十年的激烈城市化之后，特別是隨著(zhù)各種城市病的爆發(fā)，長(cháng)期以來(lái)人們重視城市、輕視鄉村，崇尚城市、歧視鄉村的觀(guān)念和行為發(fā)生了歷史性的轉變，人們已經(jīng)開(kāi)始重新認識鄉村的價(jià)值，更加理性地看待鄉村和熱愛(ài)鄉村。

　　據了解，隨著(zhù)鄉村直播的發(fā)展，“土味”已不再是剛起步時(shí)大眾眼中庸俗、粗劣的代名詞，取而代之的是反映日常生活、田野風(fēng)光、勞作技能、鄉村文化等更加貼近鄉村真實(shí)生活場(chǎng)景的內容。這方面，不少直播平臺不斷推陳出新，例如，KK直播平臺推出“直播+文化禮堂”，將鄉村文化禮堂的戲曲展演搬到網(wǎng)絡(luò )上，對折子戲等精品展演活動(dòng)進(jìn)行全程直播，與人民網(wǎng)合作推出《看美麗鄉村 慶改革開(kāi)放》系列直播活動(dòng)，通過(guò)直播平臺展示現代化美麗鄉村的經(jīng)濟文化、生態(tài)、村容村貌、農民生活等發(fā)展狀況并引起觀(guān)眾的廣泛共鳴。

　　據介紹，為了引導和維持鄉村直播的良性發(fā)展，該平臺不斷挖掘有創(chuàng )作力的、優(yōu)秀的內容生產(chǎn)者，從技術(shù)和運營(yíng)層面帶動(dòng)他們形成鄉村內容生態(tài)，幫助這些真正有才華有夢(mèng)想的鄉鎮青年通過(guò)直播去表達自己、改善經(jīng)濟收入。同時(shí)，通過(guò)聯(lián)合相關(guān)機構定期展開(kāi)主播技能培訓，為優(yōu)質(zhì)主播提供一個(gè)有效的發(fā)展上升通道，幫助這些鄉村主播能夠用更好的方式傳遞正能量。另一方面，KK直播也致力于為廣大鄉村內容生產(chǎn)者營(yíng)造一個(gè)積極正面的氛圍。今年將推出的小程序“KK小鎮”，專(zhuān)門(mén)為鄉村內容建立分發(fā)平臺，打造鄉村視頻社交陣營(yíng)，幫助鄉村內容創(chuàng )作者更加集中且便捷地上傳自己的作品，促進(jìn)鄉鎮間的內容交流，從而為社會(huì )輸出更多優(yōu)質(zhì)的鄉村內容，推動(dòng)鄉村文化發(fā)展，助力國家“鄉村振興”發(fā)展戰略。

　　“目前，直播本身的形象直觀(guān)與真實(shí)感、新鮮感是鄉村直播能夠吸引人的重要賣(mài)點(diǎn)。但是這種新鮮感是不是能夠持續保持呢？這就很考驗直播者和平臺方了�！闭憬瓊髅綄W(xué)院戲劇影視研究院常務(wù)副院長(cháng)袁靖華建議，直播平臺需要在題材選擇等方面強化甄別，尤其是直播已經(jīng)越來(lái)越多，這個(gè)時(shí)候持續保持觀(guān)眾注意力就一定要有品牌意識。同時(shí)，社交媒體是以青年人為主力用戶(hù)和消費群體的，鄉村直播應該重點(diǎn)吸引社交青年優(yōu)眾，這就需要摸準這些群體的心理訴求和行為特征，如喜歡曬、分享、偏好參與、表達、好奇等，在吸引這些群體關(guān)注的同時(shí)還要不斷盤(pán)活觀(guān)眾資源，使其在觀(guān)看鄉村直播之時(shí)成為“深度卷入”的粉絲，這樣才能把觀(guān)眾群牢牢黏住。