原標題：直播圈再現“抱團取暖”：一直播正式“賣(mài)身”微博 母公司曾頻傳上市信號

　　深秋寒意浸人，直播圈也出現了新的“抱團取暖”。近日，多家媒體報道一直播將徹底并入微博，10月13日，36氪報道稱(chēng)一直播業(yè)務(wù)已正式并入微博，雙方團隊保持獨立運營(yíng)，團隊已經(jīng)一起辦公。

　　雖然微博和一直播并未官宣，微博也向記者表示不予置評，但《每日經(jīng)濟新聞》記者從知情人士處證實(shí)了這一消息，一直播業(yè)務(wù)目前已經(jīng)搬到新浪大廈辦公。微博“迎娶”了一直播，意味著(zhù)雙方已經(jīng)緊密的合作關(guān)系又更進(jìn)了一步，對于一直播來(lái)說(shuō)，在直播行業(yè)格局已定、短視頻大肆進(jìn)攻視頻腹地的時(shí)候，能夠完全被納入微博羽翼無(wú)疑是寒冬幸事，而對于微博來(lái)說(shuō)，收購一直播將為其視頻廣告營(yíng)收再添助力。

　　只是，一直播的母公司一下科技曾經(jīng)頻頻傳出上市信號，如今卻賣(mài)身微博，這兩年，發(fā)生了什么？

　　收購或年底前完成

　　還記得小咖秀、秒拍等曾經(jīng)紅極一時(shí)的視頻應用嗎？這些爆款APP均出自一下科技。而一直播于2016年5月登陸微博，作為后者的一個(gè)內置功能出現，用戶(hù)無(wú)需下載APP就可以一鍵點(diǎn)擊直播。

　　在直播行業(yè)競相廝殺無(wú)比慘烈的當口，抱上微博“大腿”讓一直播在“腥風(fēng)血雨”中過(guò)得較為舒適，微博強大的社交流量讓一直播根本不用擔心生存問(wèn)題。不過(guò)一直播從傍上微博這顆大樹(shù)到最終賣(mài)身，不過(guò)短短2年時(shí)間。

　　一位直播行業(yè)人士告訴記者，早期的一直播雖然入局較晚，但是憑借和微博的獨家合作讓其十分滋潤，但隨著(zhù)直播行業(yè)的洗牌和抖音、快手等短視頻的強勢崛起，非頭部直播平臺的日子就沒(méi)那么好過(guò)了。

　　據極光大數據今年6月數據，直播APP TOP 7的榜單里已經(jīng)沒(méi)有一直播的身影。

　　有分析認為，直播的核心在于互動(dòng)，社交屬性強，微博流量有優(yōu)勢，但媒體屬性更強，社交屬性較弱，因此新鮮勁過(guò)去后，很多用戶(hù)還是會(huì )選擇斗魚(yú)、虎牙、映客等平臺看直播，一直播的用戶(hù)不可避免會(huì )流失。

　　不過(guò)在一直播正式并入微博后，也能避免更高的溝通成本，有利于一直播在直播業(yè)務(wù)上繼續發(fā)力。如果說(shuō)，以前一直播是微博的“干兒子”，那么以后一直播則是微博的“親生子”。根據新京報報道，該收購流程預計在年內完成。

　　2018年對于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)上市的集中年份，虎牙赴美股上市、映客在港股上市，一直播母公司一下科技也頻頻傳出上市的信號，公開(kāi)信息顯示，一下科技2016年底完成了5億美元E輪融資。新浪微博、晨興資本等都是連續投資方。其中從B輪開(kāi)始，微博連續跟投了4輪融資，現已成為一下科技除創(chuàng )始團隊之外的第一大股東。

　　在前面提到的5億美元融資發(fā)布會(huì )上，Star VC創(chuàng )始人任泉在發(fā)布會(huì )上看似玩笑地提到“一下科技明年就要上市”，對此，當時(shí)一下科技創(chuàng )始人韓坤回應稱(chēng)，“沒(méi)有一個(gè)公司想長(cháng)久發(fā)展不上市，但上市會(huì )根據公司各個(gè)方面的節奏，一下科技目前仍專(zhuān)注于快速擴大市場(chǎng)，獲取更多用戶(hù)�！�

　　微博下注視頻社交

　　微博的產(chǎn)品核心是通過(guò)多元化的內容展示，來(lái)提升頭部用戶(hù)及其粉絲關(guān)系的運營(yíng)。隨著(zhù)2013年開(kāi)啟的下沉戰略推進(jìn)，微博用戶(hù)規模大幅提升趨勢逐漸衰弱，用戶(hù)增長(cháng)速度放緩。

　　據方正證券研報顯示，微博2018Q2MAU（月活躍用戶(hù)人數）達4.31億，Q2增長(cháng)2000萬(wàn)，同比增長(cháng)19%；DAU（日活躍用戶(hù)人數）達1.90億，同比增長(cháng)15%。但MAU、DAU的同比增速均繼續下行，創(chuàng )近年新低。

　　因此如何增加粉絲活躍度，除了圖文、問(wèn)答外，以視頻形式為載體的短視頻、直播成為微博的發(fā)力重點(diǎn)。艾媒咨詢(xún)創(chuàng )始人張毅在接受每經(jīng)影視記者采訪(fǎng)時(shí)表示，此時(shí)收編一直播，是微博在加大對視頻領(lǐng)域未來(lái)的布局，補齊視頻社交賽道。

　　反觀(guān)國內移動(dòng)社交領(lǐng)域的情況，據Quest Mobile統計顯示，2018年6月微博位列用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)第三位，僅次于微信和QQ。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)五巨頭”（騰訊、阿里巴巴、京東、網(wǎng)易和微博）開(kāi)始布局視頻社交之前，三大運營(yíng)商已經(jīng)上架了不限流量的套餐，所以從技術(shù)上看，視頻社交已經(jīng)沒(méi)有障礙�！拔艺J為接下來(lái)能夠遙遙領(lǐng)先的社交產(chǎn)品的產(chǎn)品業(yè)態(tài)一定是視頻社交。目前在視頻社交賽道上，微信、微博相對空白�！睆堃阏f(shuō)，從某種意義來(lái)講微博有阿里的基因，一直播被微博收購，背后不排除有阿里的因素。

　　如今，微博的內容建設仍然是以視頻化為主，已通過(guò)強化微博故事等功能，并新上線(xiàn)愛(ài)動(dòng)小視頻，深化豎屏和橫版短視頻領(lǐng)域內容布局。對于直播方面，“一直播做視頻的基礎貯備是不錯的�！睆堃阏J為，收購一直播還將對微博的廣告收入帶來(lái)一定的幫助。

　　財報顯示，微博2018Q2營(yíng)收4.27億美元，同比增長(cháng)68%。在分業(yè)務(wù)收入方面，其廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入約為3.7億美元，同比增長(cháng)69%，占總營(yíng)收的87%。

　　如今，各平臺都在搶奪用戶(hù)時(shí)長(cháng)與廣告主預算�！拔⒉┮恢庇蟹�定的廣告主，從今年下半年的情況來(lái)看，品牌廣告主幾乎都在往視頻方向上去做明年的呈現�！睆堃愀嬖V記者。

　　方正證券研報也認為，目前微博視頻流等新的廣告形態(tài)尚未對全部廣告主開(kāi)放，同時(shí)視頻信息流廣告加載率與普通信息流廣告加載率相比仍然較低，隨著(zhù)未來(lái)進(jìn)一步提升視頻流等新的廣告形式的售賣(mài)率，微博平均廣告單價(jià)有望進(jìn)一步提升，公司的ARPU（每用戶(hù)平均收入）值仍有上升空間。

　　“若微博把現有的廣告主嫁接到視頻上露出，可以增加廣告的客單價(jià)，但我認為這是短期行為，長(cháng)期還是要布局視頻社交�！睆堃惚硎�。