原標題：校園演出這塊“蛋糕”究竟有多大

　　以校園演出起家的在線(xiàn)票務(wù)平臺Get日前宣布獲得了250萬(wàn)美元的新一輪融資，而這則消息是當下校園演出市場(chǎng)愈發(fā)受到重視的一個(gè)縮影。如今人們對精神文化的需求越來(lái)越高，這既為演出市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)不小的推動(dòng)，同時(shí)也讓相關(guān)公司開(kāi)始思考要在哪個(gè)領(lǐng)域進(jìn)一步加強布局，其中校園市場(chǎng)不約而同地成為不少從業(yè)者選擇的目標。

　　相繼入局

　　近段時(shí)間一家名為Get的在線(xiàn)票務(wù)平臺獲得不小的關(guān)注，原因則是該平臺獲得了由淡馬錫旗下風(fēng)險投資部門(mén)Vertex Ventures領(lǐng)投、Click Venture跟投的250萬(wàn)美元新一輪融資。對于大部分人而言，這家平臺的名字并不熟知，但試圖在校園演出市場(chǎng)布局的從業(yè)者或許對該平臺有一定了解。據公開(kāi)資料顯示，Get此前名為Qnect，成立初期主要業(yè)務(wù)為校園演出票務(wù)服務(wù)，目前則在票務(wù)的基礎上，還增加了線(xiàn)上售賣(mài)演出周邊以及幫助俱樂(lè )部收繳會(huì )費等功能。

　　雖然從融資數額來(lái)看，250萬(wàn)美元并沒(méi)有打破票務(wù)行業(yè)獲得融資的紀錄，但此次Get獲得百萬(wàn)美元融資一事則反映出當下的一種趨勢，即校園演出市場(chǎng)所蘊含的消費潛力。

　　近年來(lái)國內也有多家公司和平臺相繼在校園演出市場(chǎng)加強布局。以去年底正式宣布完成1000萬(wàn)元天使輪投資的迷笛音樂(lè )傳媒為例，該公司曾對外透露，本輪融資被用于圍繞校園音樂(lè )業(yè)務(wù)展開(kāi)的藝人經(jīng)紀、視頻內容等方面的布局。除此以外，票務(wù)平臺聚橙網(wǎng)也在去年9月正式上線(xiàn)學(xué)生票專(zhuān)區，給予幼兒園、小學(xué)、初中、高中、中專(zhuān)、大專(zhuān)、本科、研究生、外籍在中國高校就讀留學(xué)生等學(xué)生群體各類(lèi)優(yōu)質(zhì)演出的學(xué)生票特惠。

　　消費活躍

　　多家公司和平臺相繼在校園演出市場(chǎng)布局并非是臨時(shí)起意，而是發(fā)現這一觀(guān)眾群體背后的消費活力。

　　據今年9月大麥網(wǎng)聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )共同發(fā)布的《2017中國演出市場(chǎng)年度報告》顯示，從消費年齡層來(lái)看，盡管現場(chǎng)娛樂(lè )領(lǐng)域消費能力最強的為25-39歲的中青年家庭用戶(hù)，該類(lèi)群體的占比為55%，但“95后”在現場(chǎng)娛樂(lè )消費升級提速最快，特別是在演唱會(huì )這一品類(lèi)上，幾乎是每10名觀(guān)演用戶(hù)中就有3名是年輕學(xué)生。

　　在業(yè)內人士看來(lái)，與其他群體相比，學(xué)生群體雖然因自身財力有限，消費能力較上班族相對較弱，但對觀(guān)看演出有著(zhù)較大的需求。演出行業(yè)分析人士黎昕宇認為，上班族的消費能力確實(shí)較強，但也容易受到時(shí)間上的限制，而學(xué)生群體不僅在時(shí)間上更為寬松，對精神文化的需求也較高，此時(shí)若在票價(jià)等方面針對學(xué)生群體實(shí)際情況進(jìn)行適當的調整，就能實(shí)現更大的消費空間。

　　如今為進(jìn)一步挖掘學(xué)生群體的消費欲望，演唱會(huì )、舞臺劇等演出也已開(kāi)始走進(jìn)校園，更加貼近學(xué)生群體。比如開(kāi)心麻花此前在計劃話(huà)劇作品《阿翔》巡演時(shí)，也將校園作為目的地之一，并走進(jìn)沈陽(yáng)等高校，此外，現階段也有歌手將自己的演唱會(huì )開(kāi)進(jìn)校園內，也實(shí)現較好的反饋。

　　著(zhù)眼未來(lái)

　　校園演出市場(chǎng)的發(fā)展空間正逐步受到業(yè)內的認可。迷笛音樂(lè )傳媒CEO尹龍曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“贏(yíng)得了校園的市場(chǎng)，不單是贏(yíng)得了現在，還贏(yíng)得了未來(lái)。從絕對人數來(lái)看，加上研究生國內有4000萬(wàn)大學(xué)生，這相當于歐洲一個(gè)大國的人數，市場(chǎng)很大。此外大學(xué)生的傳播力是所有人群里最強的，網(wǎng)絡(luò )上90%的流行詞匯都是從校園發(fā)酵出來(lái)的”。

　　與此同時(shí)，還有從業(yè)者認為，校園演出市場(chǎng)除了能提供活躍的消費外，還能成為未來(lái)演出市場(chǎng)的內容提供者，從中尋找到優(yōu)秀的作品、演員、歌手，進(jìn)一步豐富并拓展國內演出行業(yè)的發(fā)展，這也引發(fā)相關(guān)公司與平臺前往校園尋找人才與優(yōu)質(zhì)作品，受到學(xué)生群體的青睞。

　　公開(kāi)資料顯示，日前第二季酷狗校際音超聯(lián)賽報名已正式開(kāi)始，通過(guò)學(xué)校組建音樂(lè )戰隊的形式挖掘校園音樂(lè )人，數據統計，有近2000所高校數萬(wàn)名學(xué)生報名參加；此外，迷笛音樂(lè )傳媒也在進(jìn)行校園樂(lè )隊大賽等活動(dòng)。業(yè)內人士表示，通過(guò)加強在校園演出市場(chǎng)的布局，也能進(jìn)一步從學(xué)生時(shí)代培養人們去現場(chǎng)觀(guān)看演出的習慣，通過(guò)一步一步培育，能夠讓整個(gè)演出市場(chǎng)長(cháng)期實(shí)現更大的拓展。