原標題：讓旅游紀念品刻上“文化印記”

　　本應為旅游目的地獨一無(wú)二的紀念名片，卻以“同一張臉”出現在全國各地旅游景點(diǎn)，“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地攤化”成為我國旅游紀念品市場(chǎng)的尷尬標簽。旅游文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)如何更好地承載文化內涵、民俗風(fēng)情及深層價(jià)值，如何滿(mǎn)足游客對美好文創(chuàng )產(chǎn)品的需求，成為文創(chuàng )紀念品市場(chǎng)需要面對和思考的問(wèn)題。（10月8日《半月談》）

　　導致旅游商品同質(zhì)化、低端化、地攤化、山寨化的原因有不少。如要開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的文創(chuàng )產(chǎn)品，需要有較高的成本，有價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品，需要有持續的資金投入，也需要專(zhuān)業(yè)人才，從設計到生產(chǎn)，需要大量的研發(fā)費用；對于不少企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們缺乏沉潛下來(lái)進(jìn)行原創(chuàng )的耐心，同時(shí)市場(chǎng)也欠缺知識產(chǎn)權保護，一旦市場(chǎng)上出現較有創(chuàng )意、有價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品，一些企業(yè)就一窩蜂地進(jìn)行模仿復制。原創(chuàng )本來(lái)成本就高，原創(chuàng )者進(jìn)行了艱辛的原創(chuàng )，結果大量“李鬼”卻成了“摘桃派”，原創(chuàng )者出力不討好，“李鬼”卻賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，從而形成劣幣驅逐良幣的逆淘汰現象。

　　對此，最重要的是推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，讓旅游與文化深度融合。具體而言，要加大對人才的培養力度，要加大知識產(chǎn)權保護力度，增加抄襲、剽竊的“李鬼”的違法成本，對于文化創(chuàng )意要多加扶持，對文化產(chǎn)業(yè)要加強培養，從而讓旅游紀念品深深刻上當地獨有的 “文化印記”。