原標題：進(jìn)軍電影界 蘋(píng)果激戰視頻市場(chǎng)

　　當所有人都在關(guān)注即將問(wèn)世的iPhone 9時(shí)，蘋(píng)果悄無(wú)聲息地又做了一個(gè)舉動(dòng)——進(jìn)軍電影界。北京時(shí)間11日，路透社稱(chēng)，通過(guò)達成兩部影片交易，蘋(píng)果視頻業(yè)務(wù)部門(mén)正式跨入電影產(chǎn)業(yè)。據了解，視頻業(yè)務(wù)部門(mén)的負責人是扎克·馮·阿姆伯格和杰米·埃利希特，他們都曾是索尼影視公司的高管。

　　報道稱(chēng)，蘋(píng)果已經(jīng)就《狼行者》達成了版權交易，后者是一部由奧斯卡提名電影工作室Cartoon Saloon拍攝的動(dòng)畫(huà)片。事實(shí)上，彭博社早在今年6月就已經(jīng)報道過(guò)雙方的交涉，直到本周一，該片的導演湯姆·摩爾在推特上證實(shí)了這筆交易。另一部是《大象女王》，在上周六的多倫多國際電影節上，由屢獲殊榮的野生動(dòng)物電影制片人馬克·迪伯和維多利亞·斯通執導拍攝的這部影片抓住了蘋(píng)果的眼球，蘋(píng)果也一舉獲得了該片的全球發(fā)行權。

　　路透社稱(chēng)，這兩部電影的交易揭示了蘋(píng)果進(jìn)軍好萊塢的策略。雖然蘋(píng)果一直在收購、創(chuàng )作電視內容，卻一直沒(méi)有涉足電影。目前尚不清楚蘋(píng)果是否會(huì )在影院放映這兩部電影，但與Cartoon Saloon合作表明，蘋(píng)果希望獲取有望獲得奧斯卡獎的電影，而在影院放映是獲得該獎的一個(gè)條件。

　　電影僅僅是蘋(píng)果在視頻內容領(lǐng)域的一個(gè)分支。去年末，蘋(píng)果就已經(jīng)聘請菲利普·馬泰斯和詹妮弗·王·格拉齊爾擔任該公司旗下視頻節目制作團隊的“關(guān)鍵業(yè)務(wù)角色”。此前，馬泰斯在視頻巨頭Hulu也主要負責處理公司原創(chuàng )節目的交易和政策。今年6月，蘋(píng)果還與美國脫口秀節目主持人奧普拉·溫弗瑞簽約，稱(chēng)雙方將開(kāi)始正式合作。

　　蘋(píng)果早已不甘心只做一家硬件公司，去年8月，蘋(píng)果便宣布要在今年投入10億美元制作10部原創(chuàng )劇集，這個(gè)數目已相當于時(shí)代華納旗下HBO去年內容投入的一半，同時(shí)也已經(jīng)與亞馬遜2013年花在內容上的資金相當。而據《紐約時(shí)報》稱(chēng)，蘋(píng)果的支出還遠不止于此，它最近在原創(chuàng )劇集上的花費已經(jīng)超過(guò)YouTube和Facebook。

　　蘋(píng)果試水視頻服務(wù)的過(guò)程可謂一波三折，此前蘋(píng)果最早推出的原創(chuàng )內容《應用星球》和《拼車(chē)卡拉秀》評價(jià)平庸，且只在A(yíng)pple Music上播放。而蘋(píng)果主要通過(guò)iTunes出租電視節目和電影的業(yè)務(wù)也隨著(zhù)訂閱服務(wù)的崛起而縮水，數據顯示，2012年，蘋(píng)果在電影“出租和銷(xiāo)售”市場(chǎng)的份額約為50%，到2017年這一數據還不到35%。但蘋(píng)果并沒(méi)有放棄，蘋(píng)果預計讓其服務(wù)業(yè)務(wù)（包括App Store、Apple Pay和Apple Music）的營(yíng)收翻番，預計到2020年達到500億美元。

　　理想很豐滿(mǎn)，但激烈的競爭卻讓現實(shí)變得有些殘酷。數據顯示，全球目前在內容方面投入最高的流媒體是奈飛，預計今年將花上75億-80億美元在內容上，而亞馬遜則計劃在今年繼續縮小與奈飛的投入差距，有分析師預估，亞馬遜今年會(huì )拿出50億美元砸在內容上。另一方面，制作電視劇的費用也十分昂貴，據了解，《權利的游戲》第六季每集的費用高達1000萬(wàn)美元。即使是蘋(píng)果這樣的巨頭，要想輕易入局內容領(lǐng)域也并非易事。