同質(zhì)化、低端化普遍的旅游紀念品市場(chǎng),折射的是旅游景點(diǎn)旅游文化內涵挖掘乏力的現狀。需要地方能夠致力于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級,對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)真正重視起來(lái),讓旅游與文化深度融合。

　　10月8日《半月談》發(fā)文指出,本應為旅游目的地獨一無(wú)二的紀念名片,卻以“同一張臉”出現在全國各地旅游景點(diǎn),“同質(zhì)化”“低端化”甚至“地攤化”成為我國旅游紀念品市場(chǎng)的尷尬標簽。甚至有人編段子調侃:義烏人民出去旅游一定沒(méi)啥意思吧,畢竟紀念品都是從你們那拿貨的。旅游文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)如何更好地承載文化內涵、民俗風(fēng)情及深層價(jià)值,如何滿(mǎn)足游客對美好文創(chuàng )產(chǎn)品的需求,成為文創(chuàng )紀念品市場(chǎng)需要面對和思考的問(wèn)題。

　　在國慶節期間,各地旅游景點(diǎn)人潮攢動(dòng),各地的旅游紀念品市場(chǎng)也迎來(lái)了顧客盈門(mén)的熱鬧景象,但不少地方的旅游紀念品市場(chǎng)存在的“同質(zhì)化”“低端化”“山寨化”現象嚴重,鮮少有能夠真正結合當地和景區自身特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出的文創(chuàng )產(chǎn)品,這讓越來(lái)越見(jiàn)多識廣的游客提不起購買(mǎi)的欲望。

　　導致旅游商品同質(zhì)化、低端化、地攤化、山寨化的原因有不少。如要開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的文創(chuàng )產(chǎn)品,需要有較高的成本,從設計到生產(chǎn),需要大量的研發(fā)費用,需要有持續的資金投入,也需要專(zhuān)業(yè)人才。對于不少企業(yè)來(lái)說(shuō),他們缺乏沉潛下來(lái)進(jìn)行原創(chuàng )的耐心,同時(shí)市場(chǎng)也欠缺知識產(chǎn)權保護,一旦市場(chǎng)上出現較有創(chuàng )意、有價(jià)值的文創(chuàng )產(chǎn)品,一些企業(yè)就一窩蜂地進(jìn)行模仿復制。原創(chuàng )本來(lái)成本就高,原創(chuàng )者進(jìn)行了艱辛的原創(chuàng ),結果大量“李鬼”卻成了“摘桃派”,原創(chuàng )者出力不討好,“李鬼”卻賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn),長(cháng)此以往,誰(shuí)還敢進(jìn)行原創(chuàng ),從而就會(huì )形成“劣幣”驅逐“良幣”的逆淘汰現象。

　　另外,一些地方政府過(guò)度依賴(lài)“門(mén)票經(jīng)濟”,對旅游商品的發(fā)展不夠重視,對地區旅游文化內涵挖掘不深入。如很多省份至今都沒(méi)有設立專(zhuān)門(mén)負責旅游商品的部門(mén),市縣自然就更少。旅游商品邊緣化,文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才不足,造成旅游商品的發(fā)展沒(méi)有受到應有重視,政府部門(mén)欠缺對于旅游商品市場(chǎng)的規范與管理,既制約了文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā),又讓旅游紀念品市場(chǎng)野蠻生長(cháng)。

　　對此,最重要的是地方能夠致力于推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級,擺脫對“門(mén)票經(jīng)濟”的依賴(lài),對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)真正重視起來(lái),讓旅游與文化深度融合。具體而言,要加大對人才的培養力度,要加大知識產(chǎn)權保護力度,增加抄襲、剽竊的“李鬼”的違法成本,對于文化創(chuàng )意要多加扶持,對文化產(chǎn)業(yè)要加強培養。用心打磨才能去除旅游商品千篇一律的印記,從而讓旅游紀念品深深刻下當地獨有的“文化印記”。

　　同質(zhì)化、低端化普遍的旅游紀念品市場(chǎng),折射的是旅游景點(diǎn)旅游文化內涵挖掘乏力的現狀。要改變這一切,亟待旅游景區充分挖掘旅游資源,對旅游產(chǎn)品進(jìn)行全面升級,提升服務(wù)質(zhì)量,更好對接升級了的旅游需求,要以游客的旅游體驗、消費體驗為終極追求,這樣才能實(shí)現游客與景區的雙贏(yíng)。