原標題：打造“網(wǎng)紅”旅游目的地 短視頻的營(yíng)銷(xiāo)神話(huà)能走多遠？

　　從旅游城市到“網(wǎng)紅”目的地，快手、抖音等短視頻平臺無(wú)疑是今年炙手可熱的催化劑。根據驢媽媽旅游網(wǎng)公布的數據，今年1-6月，重慶、西安、廈門(mén)、成都、三亞等短視頻之城，成為線(xiàn)上用戶(hù)關(guān)注度、搜索量增幅最快的目的地，通過(guò)短視頻展示目的地不同角度的情景，創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)模式，對于年輕人的吸引力可見(jiàn)一斑。目前，已有相當一部分目的地入駐短視頻平臺，借助流行元素，爭奪80后、90后甚至00后等新一代的旅游者主體。

　　有人說(shuō)，短視頻是上癮毒藥，控制了人的“多巴胺”。從“連導航都搞不清楚路況”的城市重慶，到集時(shí)尚與古都為一體的南京，再到“帶不走的，只有你”的成都，在融入新奇、輕松、搞笑、青春等流行元素、搭配各色音樂(lè )之后，借助短視頻的風(fēng)口，晉升為“網(wǎng)紅”之城。

　　今年以來(lái)最為火爆的旅游短視頻，當屬重慶“洪崖洞”，它在抖音平臺上幾乎以刷屏的形式出現，吸引了大量游客前往“打卡”。根據重慶市旅游發(fā)展委員會(huì )發(fā)布的數據顯示，洪崖洞景區五一的客流量更是增長(cháng)了120%，熱度僅次于故宮，居全國景區第二位。

　　多樣化、碎片化和視聽(tīng)化的網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，短視頻開(kāi)辟了旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的新模式，抖音、快手等短視頻平臺，也成為在線(xiàn)旅游平臺上出現頻率最高的詞匯之一。兼具內容入口與社交基因的短視頻，年輕用戶(hù)顯然十分愿意“買(mǎi)賬”。

　　“旅游平臺線(xiàn)上用戶(hù)，80后占比37.3%，90后占比35.5%，年輕人撐起了旅游消費的半邊天，超過(guò)8成的客人使用手機端平臺下單，該用戶(hù)群與抖音用戶(hù)群基本吻合”。驢媽媽旅游網(wǎng)市場(chǎng)負責人李秋妍表示，樂(lè )于分享、分期消費、提前享受、易受影響、熱衷模仿，這是年輕用戶(hù)的群體特征，對帶火旅游目的地起了重要作用，在原創(chuàng )內容的帶動(dòng)下，一邊旅游一邊分享短視頻成為旅游新常態(tài)，競相模仿或二度創(chuàng )作的短視頻極速傳播，也成就了目的地營(yíng)銷(xiāo)。

　　李秋妍透露，從目前的情況來(lái)看，短視頻對國內短途游目的地的影響更為直接，尤其是可以“說(shuō)走就走”的周邊城市或者景區，能夠在短時(shí)間內刺激旅游客流的集聚，而長(cháng)線(xiàn)目的地則能夠通過(guò)這種精準營(yíng)銷(xiāo)提升品牌知名度、收獲潛在客源。

　　正是基于短視頻錄制簡(jiǎn)單、成本低廉的特質(zhì)，所以除了龐大的“素人用戶(hù)”之外，很多景區、地方旅游部門(mén)乃至OTA等“旅游行業(yè)原住民”，都紛紛進(jìn)駐短視頻平臺開(kāi)設了官方賬號。事實(shí)上，今年杭州市旅委也已長(cháng)期對這種營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了關(guān)注，并探討是否將短視頻與城市主題營(yíng)銷(xiāo)相結合。杭州市旅游形象推廣中心一名相關(guān)負責人透露，盡管短視頻平臺為旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)新玩法，但是，其影響力的持久性與內容轉化率還需要大數據的進(jìn)一步分析。