原標題：短視頻不能“短”文化
近日，短視頻平臺抖音與國內7家知名博物館聯(lián)手推出的文物創(chuàng )意短視頻《第一屆文物戲精大會(huì )》在微信朋友圈里“火”了一把。4天時(shí)間，累計播放量突破1.18億次，點(diǎn)贊量達650萬(wàn)，分享數超過(guò)17萬(wàn)，這一播放量相當于大英博物館2016年全年參觀(guān)總人次642萬(wàn)的184倍。過(guò)億次的播放量充分體現了短視頻這一新興網(wǎng)絡(luò )文化的“吸睛”力。
最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò )版權產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2018）》顯示，我國短視頻產(chǎn)業(yè)在2017年實(shí)現了迅猛增長(cháng)，用戶(hù)規模突破4.1億人，同比增長(cháng)115%。但另一面，短視頻亂象的頻頻出現也引發(fā)了社會(huì )關(guān)注，如何讓短視頻更具正向文化價(jià)值成為業(yè)界思考的重點(diǎn)。
據了解，在抖音開(kāi)啟“博物館之旅”前，新浪微博也在今年4月啟動(dòng)了“加強傳統文化和新時(shí)代美好生活優(yōu)質(zhì)內容的扶持計劃”，初期預計投入共計5億元的資源和資金，推動(dòng)人文、歷史、讀書(shū)、收藏等傳統文化領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)短視頻內容生產(chǎn)和傳播。短視頻平臺之所以開(kāi)始在內容生產(chǎn)上重視文化底蘊，也是基于現實(shí)考慮，即希望通過(guò)深層次、難以模仿的文化內涵，以及和博物館、非遺傳承人等進(jìn)行獨家合作等方式，形成一定的內容門(mén)檻，進(jìn)而在內容生產(chǎn)方面產(chǎn)生差異性?xún)?yōu)勢。
基于類(lèi)似的考量，短視頻內容創(chuàng )作者也正在加速為自己的內容添加文化內涵�！翱吹皆S多網(wǎng)絡(luò )主播拍攝的關(guān)于農村題材的短視頻，并獲得大量點(diǎn)擊和評論。這些視頻有的展現鄉村的秀美風(fēng)景，有的是在深山老林里摘楊梅、挖野菜，有的是在山泉溪流里捕魚(yú)撈蝦�！痹凇栋朐抡劇返囊粍t報道中，美麗山村、鄉土情結，通過(guò)短視頻的傳播，成為城鄉文化溝通的一種新風(fēng)尚。
更多的文化元素也在顛覆著(zhù)過(guò)去為了搞笑逗趣而拍短視頻的流行范式�！八亩兑糇髌反蟛糠质歉阈Χ巫�，以及用搞怪方式教大家念英文�！薄冻於际袌蟆非安痪玫膱蟮乐�，提到的武漢“網(wǎng)紅”陳龍，在抖音上擁有33.3萬(wàn)名粉絲，而他走紅的關(guān)鍵，除了是因為他制作的短視頻風(fēng)趣幽默外，還在于他曾在英國倫敦生活過(guò)，有著(zhù)標準的英式英語(yǔ)發(fā)音，所拍攝的短視頻內容既能給粉絲帶來(lái)歡樂(lè )，還能幫助大家提升英語(yǔ)口語(yǔ)能力。
一些傳統文化旅游機構也看到了短視頻的利好，正在以各種接地氣的新方式加入到短視頻的內容創(chuàng )作和創(chuàng )新之中。今年清明節，一曲歡快的《西安人的歌》帶火西安“摔碗酒”；“五一”期間，“如夢(mèng)如幻的燈景”的短視頻分享，讓重慶洪崖洞成為眾人向往的旅游出行地……一系列和文化旅游相關(guān)的短視頻推薦，接連引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注�？梢哉f(shuō)，通過(guò)短視頻這種新興應用模式，網(wǎng)絡(luò )文化和傳統文化實(shí)現了更為緊密的交互融合。
毋庸置疑，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最主要的內容表現形式之一，在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后，短視頻的未來(lái)發(fā)展存在無(wú)限潛力。在當下激烈的市場(chǎng)競爭中，如何拍出有文化記憶的作品，讓用戶(hù)在輕松愉悅的同時(shí)，有更多獲得感和滿(mǎn)足感，這對于眾多短視頻平臺和廣大短視頻內容創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，既是機遇也是挑戰。
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魏金金
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