原標題：短視頻的人設危機

　　從流量變成“流毒”，短視頻的人設突然崩了。

　　凌晨4點(diǎn)，今日頭條創(chuàng )始人張一鳴發(fā)公開(kāi)信道歉，表示產(chǎn)品走錯了路，出現了與社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)不符的內容，沒(méi)有貫徹好輿論導向，接受處罰，所有責任在自己。未來(lái)會(huì )將正確的價(jià)值觀(guān)融入技術(shù)和產(chǎn)品，強化總編輯責任制，全面糾正算法和機器審核的缺陷，不斷強化人工運營(yíng)和審核，將現有6000人的運營(yíng)審核隊伍擴大到1萬(wàn)人。

　　在連續的約談和問(wèn)責壓力下，今日頭條低頭認錯。明星產(chǎn)品抖音不僅將上線(xiàn)防沉迷系統，還暫停了直播和評論功能。雖然今日頭條站在風(fēng)口浪尖上，快手想來(lái)也是如坐針氈。因為監管刀鋒所向，是短視頻這個(gè)行業(yè)的普遍問(wèn)題。

　　數據顯示，2017年我國短視頻市場(chǎng)規模達到57.3億元，同比增長(cháng)183.9%。今年以來(lái)，短視頻紅得發(fā)紫。但在如排浪般涌來(lái)的監管面前，似乎紅得快，黃得也快。

　　流量的爆發(fā)式增長(cháng)，內容提供方就會(huì )出現分化，就有在低俗、獵奇、不雅以及違反公序良俗方面拉低底線(xiàn)的沖動(dòng)。平臺管理方囿于現實(shí)利益，自律不力，疏于管理，不肯投入，終于導致短視頻“登高必跌重”，在內容方面遲遲過(guò)不了監管的關(guān)。

　　“記錄美好生活”的抖音和“記錄世界記錄你”的快手，沒(méi)有保住自己人設。這場(chǎng)短視頻的人設危機，在監管發(fā)力之前就有征兆。一直以來(lái)，輿論就對短視頻的娛樂(lè )化內容頗有微詞。言辭激烈者甚至斥之為“垃圾”。通過(guò)算法，直抵人心，繞過(guò)價(jià)值觀(guān)，放大感官刺激和依賴(lài)，這是一門(mén)賺錢(qián)的生意，卻未必是一門(mén)道德的生意。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)能占據人的碎片化時(shí)間，誰(shuí)就能從市場(chǎng)中脫穎而出。游戲《王者榮耀》的空前成功，就在于這一點(diǎn)。短視頻本來(lái)也可以復制這樣的成功，卻自亂陣腳，自毀長(cháng)城，成為監管者眼中的“麻煩制造者”。

　　成也算法，敗也算法。算法貌似中性，卻充滿(mǎn)算計。如果算法被不當利用，被刻意引導，就會(huì )出現這樣一種局面：劣質(zhì)內容被反復打撈起來(lái)，優(yōu)質(zhì)內容則被層層疊疊壓在下面，平臺的惰性也將使之難以及時(shí)止損。此外，短視頻中大量存在的版權侵權問(wèn)題遲早要爆發(fā)，在中國矢志更大力度保護知識產(chǎn)權的背景下，有些刺眼。

　　這是短視頻最好的時(shí)代，這是短視頻最壞的時(shí)代。當前短視頻行業(yè)的危機給內容創(chuàng )業(yè)者的最大啟示，就是不要將流量最大化當成惟一的KPI。當下監管部門(mén)的“棒喝”，從另一個(gè)角度來(lái)看，對短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)也是好事。在還沒(méi)有到不可收拾的局面就阻止它，否則就要付出更大的成本，引發(fā)更大的震蕩。監管并非要一棒子將短視頻拍死，但后者需要更新自己的人設，跟得上國家的腳步，才能順勢而為，乘勢而上。