原標題：短視頻融資超300億 互聯(lián)網(wǎng)巨頭“砸錢(qián)”入局 短期內不追求盈利？

　　【編者按】直播答題的余熱還未來(lái)得及完全散去，人們的視線(xiàn)又被火熱的短視頻所霸占。在線(xiàn)上流量越來(lái)越貴的互聯(lián)網(wǎng)江湖里，抖音的高調出現，吹皺了短視頻這一池春水，“武林盟主”快手感受到了危機。而“微博封殺抖音”、“微信屏蔽抖音鏈接”等羅生門(mén)事件則讓人覺(jué)得抖音已經(jīng)“四面樹(shù)敵”。站上風(fēng)口的短視頻真的如此“風(fēng)光無(wú)限”嗎？資本大手筆的背后究竟看中了短視頻哪點(diǎn)？短視頻行業(yè)狀況如何？

　　從曾經(jīng)紅極一時(shí)的papi醬，到“老鐵雙擊666”的快手，再到“海草舞、C哩C哩”的抖音，如果說(shuō)2016年是短視頻元年，那過(guò)去的2017年，無(wú)疑是短視頻的爆發(fā)年。如今進(jìn)入2018年，短視頻領(lǐng)域依舊是“烽火連三月”。

　　當下，BAT、今日頭條等紛紛重金投入短視頻。據易觀(guān)分析數據顯示，2015年、2016年和2017年中國短視頻領(lǐng)域發(fā)生的投融資事件數分別為64起、102起和91起，投融資金額分別達到20.16億元、62.4億元和53.97億元。其中，2017年，快手完成由DMC中國、騰訊華興資本領(lǐng)投的3.5億美元D輪融資，更是讓短視頻看到了資本青睞下的“錢(qián)景”。

　　近幾年融資額超300億

　　站上風(fēng)口的短視頻真的“風(fēng)光無(wú)限”嗎？資本大手筆的背后究竟看中了短視頻哪點(diǎn)？艾媒咨詢(xún)集團CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“短視頻社交是未來(lái)的一個(gè)趨勢，這是一個(gè)藍海。我們籠統統計了一下，圍繞著(zhù)短視頻概念做的布局，整個(gè)融資額超過(guò)300億元�！�

　　300億元的背后，不僅僅是短視頻的江湖殺，更是資本方“搶占先機”。

　　備受關(guān)注的幾大熱門(mén)短視頻背后相關(guān)公司的融資數據顯示，截至2018年1月，快手從2012年的天使輪到如今的E輪融資，總共獲得近14億美元投資；抖音背后的今日頭條，5年來(lái)獲得的投資額近12億美元；一下科技（秒拍母公司）截至2016年，共獲得近8億美元投資。

　　除了平臺方，短視頻垂直細分的內容方也受到資本關(guān)注。2017年8月，二更獲1億元人民幣投資；2017年9月，一條科技獲得超4000萬(wàn)美元投資；2018年1月，一條科技再次獲得的C+輪融資，具體數額不詳。

　　不過(guò)，艾瑞分析數據顯示，從行業(yè)整體融資分布輪次看，79.55%的企業(yè)集中在天使輪和A輪，B輪以上的企業(yè)僅占12.5%。Analysys易觀(guān)分析報告也指出，從融資輪次來(lái)看，短視頻市場(chǎng)處于發(fā)展初期。對此，張毅認為，“未來(lái)一年里可能還是融資的高峰，估計資本在短視頻的投資會(huì )比過(guò)去3年總和還要大，超過(guò)300億元�！�

　　值得注意的是，看中短視頻前景的顯然不僅僅只有今日頭條，除了快手、一下科技、美拍之外，BAT也紛紛以各種方式布局短視頻。2017年3月，騰訊宣布3.5億美元入股快手，緊接著(zhù)阿里助推“土豆”全面轉向短視頻行業(yè)。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，資深行家接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)形成在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的資金優(yōu)勢，任何新型的應用類(lèi)型都可能是它們消化自己過(guò)量盈余的目標�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)最大的優(yōu)勢是，一旦構筑用戶(hù)規模壁壘，就很容易降低業(yè)務(wù)拓展的邊際成本�！�

　　平臺更受資方歡迎

　　值得注意的是，記者梳理幾年來(lái)融資案例發(fā)現，從資本投入的類(lèi)型上來(lái)看，資本進(jìn)入短視頻行業(yè)主要以平臺方為主，平臺方的吸金能力明顯高于內容制作。相關(guān)研報數據也顯示，2012年至2017年短視頻平臺方的融資事件占比達到44.8%。

　　為何平臺更受資本歡迎？張毅告訴記者，主要是因為內容的收益不如平臺高，盈利空間不如平臺大�！昂帽荣Y本為什么愿意花很多錢(qián)投騰訊而不是投一個(gè)微信公眾號？因為做內容的公眾號，即使再好能有幾個(gè)億就不錯了，但投資騰訊背后產(chǎn)生的利潤可能是以萬(wàn)億來(lái)計算的”。

　　不過(guò)，渠道優(yōu)先和內容為王一直都是資本所要考慮的兩個(gè)角度。隨著(zhù)行業(yè)的熱度升溫，相關(guān)數據顯示，2017年內容方投融資事件次數以47.9%的占比成為資本聚焦點(diǎn)。

　　由此，接下來(lái)資本布局的方向會(huì )向內容方傾斜嗎？

　　張毅表示，在完成了平臺布局后，接下來(lái)的融資或主要在兩個(gè)方向上：第一是繼續投平臺，“因為目前短視頻行業(yè)的格局仍未確定，平臺是建窩，肯定先要有平臺再放內容”；第二是會(huì )投一些產(chǎn)業(yè)鏈上下游，比如說(shuō)做內容的，做用戶(hù)流量等。

　　短期不考慮盈利？

　　據了解，短視頻的商業(yè)變現方式主要依賴(lài)流量所帶來(lái)的廣告收入、電商模式以及打賞等用戶(hù)付費等模式。此前，今日頭條在《2017年短視頻創(chuàng )作者商業(yè)變現報告》中指出，47.9%的短視頻團隊不能盈利，30.25%是略有盈余。讓人意外的是，平臺貼補成為內容團隊最大的收入來(lái)源，占72.58%。

　　《每日經(jīng)濟新聞》記者分別致電今日頭條、美拍、快手等短視頻平臺詢(xún)問(wèn)商業(yè)化變現，今日頭條表示：“旗下的短視頻，主要還是廣告”。而日前暫停營(yíng)運的美拍則指出，“目前主要通過(guò)在線(xiàn)廣告、美拍直播虛擬道具等方式實(shí)現商業(yè)變現”。不過(guò)，在被追問(wèn)其盈利情況時(shí)，今日頭條和美拍均表示：“屬于商業(yè)機密，不方便透露�！�

　　“短視頻企業(yè)目前已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行‘價(jià)格白刃戰’，即融到錢(qián)的短視頻企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始砸錢(qián)打廣告來(lái)擴大市場(chǎng)份額。但實(shí)際上短視頻真正的競爭力在于內容，因為一旦內容質(zhì)量下降，用戶(hù)黏性就會(huì )降低，即使大筆砸錢(qián)也不會(huì )轉化為有效的價(jià)值，除非短視頻市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾輪清洗，否則不會(huì )有贏(yíng)家�！辟Y深業(yè)內人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

　　仔細觀(guān)察不難發(fā)現，火爆的綜藝節目中幾乎都能看到抖音、快手和火山小視頻等短視頻APP的身影，在強大資金鏈的支持下，這些短視頻以冠名商或贊助商的身影出現，以此吸引更多的用戶(hù)。

　　不過(guò)，關(guān)于短視頻的盈利，張毅給出了不一樣的觀(guān)點(diǎn)�！拔磥�(lái)3年短視頻不應該過(guò)于關(guān)注盈利�！彼�認為，“未來(lái)視頻社交是關(guān)鍵，而且是具有排他性的，一定會(huì )有一個(gè)在戰爭中脫穎而出的贏(yíng)家，就像微信。一旦打通市場(chǎng)，要把市場(chǎng)份額凸顯到80~90%以上再考慮盈利，這時(shí)候你想怎么盈利都可以。對資本來(lái)說(shuō)，過(guò)于早期盈利，都只是小錢(qián)。比如騰訊、阿里，他們在不停融資，都是要把市場(chǎng)先打下來(lái)�！�