原標題：當抖音遇上快手 短視頻之爭將走向何方

　　隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和信息技術(shù)水平的提高，春節拜年由面對面問(wèn)候逐漸發(fā)展至短信拜年、語(yǔ)音拜年、微信紅包拜年等多種形式。而在今年春節，拍段小視頻，傳至社交平臺或者直接發(fā)送給親友，又成為春節拜年的新方式。視覺(jué)中國 供圖

　　“今天你抖了嗎？”這句調侃正成為年輕人的日常生活的慣用語(yǔ)。

　　作為時(shí)下最火的短視頻——抖音自上線(xiàn)以來(lái)，憑借多元的音樂(lè )風(fēng)格、酷炫的視覺(jué)編輯功能、個(gè)性化的分發(fā)機制，在上線(xiàn)不久后便受到了年輕用戶(hù)的追捧，實(shí)現了遠超10億的日播放量。

　　即便如此，抖音在日新增用戶(hù)數上依然保持著(zhù)明顯的增長(cháng)。在過(guò)去半年內，抖音短視頻的日新增用戶(hù)數均值為97.79萬(wàn)。而從春節至今，抖音在蘋(píng)果應用商店免費排行榜上連續多天霸榜。

　　抖音之外，另外一家以“記錄世界，記錄你”為標簽的短視頻巨頭快手則以“照片+短視頻+直播”的產(chǎn)品形態(tài)，同樣成為備受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的社交平臺。另外，包括秒拍、美拍、 西瓜視頻等多家行業(yè)競爭對手也在虎視眈眈。

　　當抖音遇到快手，短視頻行業(yè)之爭將出現怎樣的火花，越來(lái)越多短視頻平臺的出現是否意味著(zhù)短視頻行業(yè)的春天即將來(lái)臨？

　　抖音火出“�！�

　　“打開(kāi)抖音，首頁(yè)會(huì )默認播放推薦一欄里的短視頻，非常讓人入迷，不知不覺(jué)一個(gè)小時(shí)就過(guò)去了”，大三學(xué)生小廖是“抖齡”為半年的“抖友”，她告訴記者，抖音上推薦的視頻大多是精華內容，現在每天都會(huì )花大把時(shí)間在上面。

　　如同自身的名字“抖音”一樣，抖音以炫酷的特效和帶感的音樂(lè )帶動(dòng)了年輕人群在這個(gè)平臺的活躍度。而通過(guò)調整拍攝的速度，用戶(hù)可以用手機達到專(zhuān)業(yè)攝影中升格、降格效果，也可以通過(guò)視頻編輯和特效實(shí)現蒙太奇效果，再將這些效果升級的技巧疊加起來(lái)，會(huì )增強短視頻的表現力、渲染力，使其具有很強的聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)沖擊力。

　　數據顯示，截止到2017年12月，抖音在全品類(lèi)免費App排行中，躍居第三位。不僅如此，抖音還火到海外去了，它在海外化身Tik Tok并于去年5 月12日在谷歌商店上線(xiàn)，如今總安裝數已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，評分也達到了 4.5的高分。

　　中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權研究中心特約研究員李俊慧認為，內容輕松愉悅，適合互聯(lián)網(wǎng)傳播是抖音走紅的主要原因�！岸兑艋鸨�與幾方面因素有關(guān)，其一，企業(yè)在春節期間做了大量聯(lián)合推廣，引導用戶(hù)下載安裝該APP。其次，該平臺上的短視頻趣味性強，具有很強的傳播效應，用戶(hù)愿意相互分享。其三，制約短視頻APP使用的流量問(wèn)題有很好的解決方案，比如定制流量等�！�

　　而在一年前的2017年春節，快手則是短視頻行業(yè)的“大王”，與賣(mài)點(diǎn)為帶感音樂(lè )、炫酷技巧的抖音不同，快手以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)，成為一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩的行業(yè)霸主，但如今，這一局面正悄然轉變。

　　短視頻春天來(lái)了嗎

　　雖然不同性別、年齡的人都有自己偏好的軟件，但不論男女老少，大家都格外偏愛(ài)短視頻。

　　相關(guān)數據顯示，2017年是短視頻行業(yè)極為火爆的一年，短視頻平臺已經(jīng)超過(guò)100家，包括BAT在內的巨頭相繼進(jìn)入。2017年短視頻獨立APP行業(yè)用戶(hù)已突破4.1億人。2017年短視頻使用時(shí)長(cháng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(cháng)的5.5%，而這一比例在2016年剛達到1.3%。

　　在這之后，短視頻經(jīng)歷了一波急劇上揚的熱潮，令短視頻創(chuàng )業(yè)者前赴后繼。尤其是阿里、騰訊、百度、今日頭條等巨頭紛紛入局，熱錢(qián)快速集聚。前有快手、抖音等專(zhuān)注于短視頻的平臺搶占市場(chǎng)先機，后有各大電商、服務(wù)類(lèi)APP跨界砸重金補貼短視頻創(chuàng )作者以吸引優(yōu)質(zhì)內容加盟。

　　那么，緣何商業(yè)巨頭們會(huì )偏愛(ài)投資短視頻平臺？

　　相比于常規視頻而言，短視頻更短，更易于碎片化消費和社會(huì )化傳播。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型產(chǎn)品，短視頻是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)誕生的新媒介形式，用戶(hù)在社交、資訊等方面的多種內容獲取及交互需求，正在持續向短視頻形態(tài)轉變。記者發(fā)現，目前市面上這三個(gè)主要的音樂(lè )類(lèi)短視頻應用的分享功能，都支持QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈及微博這五類(lèi)平臺的分享。

　　另外，短視頻也具有一定的信息流廣告紅利。在平臺掌握了短視頻APP用戶(hù)的大數據之后，可以更精準地投放信息流廣告。有數據統計，今日頭條的廣告收入從2015年的15億、2016年的60億以上，突破至2017年150億，呈現爆發(fā)式增長(cháng)。

　　行業(yè)頑疾依然存在

　　然而，無(wú)論是短視頻APP還是平臺上的網(wǎng)紅，“變現”都是一個(gè)問(wèn)題。一方面，短視頻內容制作成本不斷提升，另一方面，商業(yè)化路徑狹窄，沒(méi)有明確的盈利模式，使得短視頻從業(yè)者、網(wǎng)紅們處于一種尷尬的境地。也就是說(shuō)，他們知道如何吸引粉絲，卻不知道如何變現。

　　另一個(gè)擺在運營(yíng)者面前的問(wèn)題是怎么增加用戶(hù)粘性，“等這股新鮮勁過(guò)去了，怎么把用戶(hù)留��？”這往往需要平臺針對不斷變化的用戶(hù)需求進(jìn)行產(chǎn)品功能形態(tài)的更新迭代，提高用戶(hù)活躍度。

　　值得警惕的是，在巨大的流量誘惑下，一些短視頻制作者為了奪人眼目，不惜用低級趣味作為噱頭，迎合觀(guān)眾的獵奇心理，一些道德低下的怪異行為一度成為短視頻低俗內容的素材來(lái)源。

　　“短視頻低俗化現象泛濫，歸根結底是平臺為了短期變現快速獲利而無(wú)所不用�！敝袊�人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波表示。

　　記者調查發(fā)現，一些短視頻平臺對此現象缺乏必要管理規范，有的甚至還通過(guò)重點(diǎn)推送、置頂顯示等方式，對低俗內容采取默許和放縱的不作為態(tài)度。一些短視頻平臺甚至利用觀(guān)眾獵奇窺探心理，采用偷拍等方式將他人隱私作賣(mài)點(diǎn)，這些現象的存在與滋長(cháng)，不僅擠壓了優(yōu)質(zhì)短視頻的生存空間，也影響了整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。

　　中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍建議，短視頻平臺不應成為違法違規內容的“避風(fēng)港”。要通過(guò)必要的內容審核機制加大把關(guān)和治理，還應對視頻作者實(shí)行實(shí)名登記制、健全用戶(hù)投訴機制，做到違法違規內容可自查、可溯源、可反饋，體現和保證平臺應有的自?xún)裟芰Α?/p>