原標題：掀十億紅包大戰 成新型拜年方式 春節小視頻 背后有名堂

　　拜年是中國春節的傳統習俗。隨著(zhù)經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和信息技術(shù)水平的提高，春節拜年由面對面問(wèn)候逐漸發(fā)展至短信拜年、語(yǔ)音拜年、微信紅包拜年等多種形式。而在今年春節，拍段小視頻，傳至社交平臺或者直接發(fā)送給親友，又成為春節拜年的新方式。

　　拜年小視頻緣何在春節流行？背后又體現出短視頻行業(yè)怎樣的發(fā)展趨勢？

　　“小視頻”拜年成風(fēng)潮

　　“發(fā)短信拜年的方式太普通了，來(lái)點(diǎn)新花樣才有意思�！苯衲甏汗�，家住北京市的小云把全家人都逗樂(lè )了。她的拜年方式在長(cháng)輩們看來(lái)很新奇——錄制了一段帶有搞笑音效和視覺(jué)素材的小視頻，點(diǎn)開(kāi)看還能收到數額不等的紅包。作為一名還在上高中的“00后”，小云說(shuō)，今年很多同學(xué)都在用小視頻的方式給長(cháng)輩們拜年。

　　事實(shí)上，“小視頻”拜年已經(jīng)成為今年春節流行于社交網(wǎng)絡(luò )的一股風(fēng)潮。春節前夕，許多網(wǎng)友發(fā)現，打開(kāi)手機中的“快手”短視頻APP（手機客戶(hù)端），就能進(jìn)入拜年紅包頻道。開(kāi)啟攝像頭，錄制完一段視頻后，即可獲得紅包發(fā)放機會(huì )。這些紅包既可以選擇發(fā)放給APP內的指定好友，也可以將紅包轉發(fā)至微信、QQ等平臺。

　　無(wú)獨有偶，新聞類(lèi)手機應用“今日頭條”的“拍小視頻拜年”活動(dòng)也在大年初一上線(xiàn)。用戶(hù)預先拍攝小視頻，分享給好友后就能獲得紅包，小視頻的部分觀(guān)看者也可領(lǐng)取拜年紅包。

　　記者了解到，這些春節小視頻大多可以直接使用模板進(jìn)行拍攝，拍攝完成后既能分享到社交網(wǎng)絡(luò )，也能直接發(fā)送給親友，視頻內容新鮮有趣，有的還可搭配紅包功能，因此受到不少年輕人的喜愛(ài)。

　　耗資數億的“卡位戰”

　　各大平臺推出的“小視頻”拜年活動(dòng)，僅僅是春節期間“蹭熱度”的網(wǎng)絡(luò )小創(chuàng )意嗎？答案并非如此簡(jiǎn)單。

　　事實(shí)上，看似輕松愉快的“小視頻”拜年，背后卻是各大短視頻網(wǎng)站動(dòng)輒投入數億資金掀起的春節市場(chǎng)卡位戰。據了解，為占領(lǐng)今年春節拜年活動(dòng)的先機，短視頻類(lèi)手機應用“快手”今年春節4天就放出總額6.66億元人民幣的現金紅包。今日頭條也發(fā)布了“春節10億紅包攻略”，其中包括“小視頻拜年得紅包”活動(dòng)，拍攝并發(fā)“明星同款特效”拜年視頻，即可獲得紅包，分享好友、觀(guān)看者也有紅包。此外，秒拍、抖音等短視頻類(lèi)手機應用，也都推出“秒拍星拜年”、新春拜年禮、看視頻拿紅包活動(dòng)。記者保守估計，各大短視頻平臺在“短視頻”拜年活動(dòng)上的總投入超過(guò)10億元人民幣。

　　除了投入大量資金加入春節“紅包戰”，不少互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也采用人工智能等前沿技術(shù)，進(jìn)一步提升小視頻拜年的趣味性。騰訊QQ團隊有關(guān)負責人對本報記者表示，今年QQ個(gè)人紅包除了傳統的紅包功能外，還推出了短視頻紅包、視頻電話(huà)紅包、語(yǔ)音口令紅包等玩法，結合人工智能等技術(shù)，進(jìn)一步滿(mǎn)足年輕人紅包社交的新需求。據統計，從除夕到初五期間，QQ上共收發(fā)紅包44.5億個(gè)。

　　搶占下一輪“風(fēng)口”

　　各大網(wǎng)絡(luò )平臺為何要在“小視頻”拜年上掀起爭奪戰？這與近來(lái)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變局和趨勢有關(guān)。

　　經(jīng)過(guò)2017年的爆發(fā)式增長(cháng)，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“短視頻時(shí)代”。數據顯示，2017年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)規模達到57.3億元，同比增長(cháng)達183.9%。同時(shí)，短視頻用戶(hù)規模預計在2018年將達到3.53億人。目前，單是快手短視頻平臺的日活躍用戶(hù)數量就超過(guò)1億，每天用戶(hù)新增自發(fā)上傳的視頻超過(guò)1000萬(wàn)條，用戶(hù)日均使用時(shí)長(cháng)超過(guò)60分鐘。

　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的新一輪風(fēng)口和最大的“變量”，“短視頻”業(yè)務(wù)也成為各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的必爭之地。如今，隨著(zhù)智能手機的普及、拍攝技術(shù)的提升以及流量資費的下降，短視頻在社交網(wǎng)絡(luò )的流通障礙被基本掃清。而相比過(guò)去的拜年短信或是直接發(fā)送拜年紅包，親身錄制的拜年小視頻不僅更加有趣，且更富人情味，更能體現過(guò)年氣氛。

　　正是在這一背景下，春節成為短視頻行業(yè)在2018年掀起首場(chǎng)爭奪戰的主戰場(chǎng)。而能否在這一關(guān)鍵節點(diǎn)搶得先機，則很大程度上決定了今年各大短視頻平臺的起點(diǎn)和走勢。