中國經(jīng)濟網(wǎng)北京訊(記者杜平)  我國的文化產(chǎn)業(yè)在近幾年的發(fā)展中已經(jīng)呈現出豐富性的局面，要推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，實(shí)現文化產(chǎn)品“走出去”，推動(dòng)文化內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就顯得尤為重要。日前，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰在“中國文化產(chǎn)業(yè)30人高端峰會(huì )”上指出，發(fā)展文化內容產(chǎn)業(yè)不僅要滿(mǎn)足意識形態(tài)需要，還要滿(mǎn)足老百姓以及國際競爭力的需要等。    

    具體來(lái)看，一、內容要豐富質(zhì)量要保證，這兩者要有效結合。二、要兼顧不同的受眾和消費層次，包括精英因素和大眾因素，以及怎么樣滿(mǎn)足青少年的要求。三、不僅要滿(mǎn)足人們的娛樂(lè )，還要照顧到意識形態(tài)和市場(chǎng)化的要求。四、在國內和國際市場(chǎng)上要有一定的競爭力，幫助中國的文化產(chǎn)品走出去。五、要解決傳統市場(chǎng)的問(wèn)題，內容要創(chuàng )新，完全創(chuàng )新的東西也是很難被市場(chǎng)接受的。六、內容傳播的載體和內容之間的關(guān)聯(lián)度要高。傳播和內容生產(chǎn)的分離，對中小文化企業(yè)來(lái)說(shuō)很難制作出具有國際競爭力的產(chǎn)品。    

    然而，就當前我國文化內容產(chǎn)業(yè)的形勢來(lái)看，目前存在著(zhù)兩個(gè)問(wèn)題：一方面是內容上重數量而輕質(zhì)量的局面尚未從根本上得到改善，缺乏具有市場(chǎng)競爭力的精品，尤其缺乏具有國際競爭力的內容文化產(chǎn)品。另一方面則是中小企業(yè)是內容提供的主體，而他們缺乏平臺推廣資源，沒(méi)有較好的利潤贏(yíng)利點(diǎn)，人才也比較匱乏，難以滿(mǎn)足打造產(chǎn)業(yè)鏈的要求。    

    陳少峰指出，文化內容產(chǎn)業(yè)不僅是繁榮我國文化產(chǎn)業(yè)的核心要素，而且能使我們在國際上具有一定的“話(huà)語(yǔ)權”。文化內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。要推動(dòng)文化內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府和中小文化企業(yè)的共同努力。從政府層面來(lái)講，首先要明確“鼓勵誰(shuí)、支持誰(shuí)、創(chuàng )造什么樣的內容”。具體來(lái)說(shuō)，就是要引導或者要求國有傳媒與平臺企業(yè)制作精品內容；通過(guò)擇優(yōu)獎勵的方式鼓勵平臺企業(yè)制作內容，如鼓勵視頻網(wǎng)站制作獨家的內容。從中小企業(yè)的層面來(lái)說(shuō)，中小企業(yè)要轉變模式，以商業(yè)模式特別是以可復制性的商業(yè)模式來(lái)實(shí)現內容更大規模的盈利。

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（責任編輯：成琪）