原標題：S10全球總決賽落幕，三百萬(wàn)人爭取六千余張現場(chǎng)門(mén)票盛況空前

　　打造全球電競之都，上海做對了什么

　　踩準“五型經(jīng)濟”關(guān)鍵點(diǎn)，布局三年的“全球電競之都”輪廓初顯

　　英雄聯(lián)盟2020全球總決賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“S10”）在10月的最后一天迎來(lái)巔峰決戰。連日來(lái)，S10廣告遍布高架、車(chē)站、影院，甚至南京路步行街的文化井蓋；上海老字號“小楊生煎”推出的電競套餐也在玩家中屢屢刷屏——深秋天氣漸涼，上海這座城市卻因電競而充滿(mǎn)青春熱血的激情氛圍。

　　一位“新上海人”，24歲的澳大利亞解說(shuō)Hysterics，通過(guò)海外社交網(wǎng)站分享一張上海地鐵里的S10燈箱廣告，許諾將向全球粉絲“直播” S10場(chǎng)內外精彩時(shí)刻。兩年前，擁有多年英雄聯(lián)盟大洋洲職業(yè)聯(lián)賽（OPL）解說(shuō)經(jīng)驗的他，來(lái)到上海成為中國大陸職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的一名英文解說(shuō)。他與海外專(zhuān)職解說(shuō)團隊的正式駐扎，意味著(zhù)中國電競得以憑借更專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)在海外累積大批受眾。他說(shuō)，在上海找到了一個(gè)“更專(zhuān)業(yè)、更有激情的大舞臺”。

　　能夠讓中國電競迷引以為傲，甚至讓海外從業(yè)者大展拳腳，得益于上海對于S10這樣一個(gè)全球頂級賽事的空前關(guān)注和支持，更源自上海對電競全產(chǎn)業(yè)鏈的前瞻性布局。在2017年“文創(chuàng )50條”就首提“打造全球電競之都”目標，而去年“電競20條”出臺以來(lái)，上海加速發(fā)力，市區兩級共扶持電競游戲、賽事、俱樂(lè )部、主播解說(shuō)、播出制作項目24個(gè)，帶動(dòng)社會(huì )資金破億元。去年一年在上海舉辦的規模電競賽事超過(guò)1500場(chǎng)，占全國近半數，而積聚的電競企業(yè)和俱樂(lè )部超250家，占全國80%以上。2020年遭遇疫情，上海仍在疫情防控最吃勁的階段，通過(guò)宣布“S10不停辦”的消息釋放強有力的市場(chǎng)信號，同時(shí)在《全力支持服務(wù)本市文化企業(yè)疫情防控平穩健康發(fā)展的若干政策措施》中對電競產(chǎn)業(yè)精準施策，通過(guò)鼓勵線(xiàn)上開(kāi)賽等方式平穩過(guò)渡，這才有了眼下常態(tài)化疫情防控階段，近300萬(wàn)人搖號抽取6300余張總決賽入場(chǎng)門(mén)票的盛況。

　　如果說(shuō)三年前“電競”尚只是年輕人圈子里的流行詞，圈外人充滿(mǎn)了對于游戲的偏見(jiàn)與誤解，那么當S10幾乎每天一次地登上網(wǎng)絡(luò )熱搜，在現實(shí)社交生活處處有電競蹤影、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)千億元級市場(chǎng)規模的今天，上海在想什么已經(jīng)呼之欲出。

　　電競代表服務(wù)與滿(mǎn)足當代人尤其是年輕人生活方式與文化消費的新城市建設布局方向；電競也通過(guò)競技精神與社會(huì )關(guān)注，推動(dòng)科技創(chuàng )新的步伐；而作為天生自帶流量的體育項目，電競提供了中國在商業(yè)體育界迅速崛起甚至彎道超車(chē)的可能；而橫跨文化、體育、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)放屬性，在快速形成一批龍頭企業(yè)的同時(shí)，也“握手”多個(gè)傳統產(chǎn)業(yè)，孵化出一批新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品；回頭看，“電競”幾乎踩準了“創(chuàng )新型經(jīng)濟、服務(wù)型經(jīng)濟、開(kāi)放型經(jīng)濟、總部型經(jīng)濟、流量型經(jīng)濟”的每個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：三年前一招“全球電競之都”先手棋，有望成為掀起產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革與城市文化品牌建設的決勝棋。

　　看市場(chǎng)：當電競成為當代人的生活方式

　　“周末的早上你通常起得不會(huì )太早，與朋友相約來(lái)到電競主題餐廳，來(lái)一份游戲主題的早午餐；下午兩點(diǎn)，一場(chǎng)常規比賽開(kāi)打，你與朋友為心儀的職業(yè)電競隊搖旗吶喊，余興未了，出門(mén)沿街的商鋪還有一系列主題手辦、衍生品；到晚上，穿著(zhù)心儀電競隊的衣服與隊友齊聚，干脆在體驗店來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的比賽�！盓DG電子競技俱樂(lè )部總經(jīng)理潘逸斌向記者描繪的“申城00后”周末一天，即將在位于普陀的上海長(cháng)風(fēng)主場(chǎng)ESP電競文化體驗中心成為現實(shí)。

　　這家體驗中心將在年底正式開(kāi)門(mén)迎客，也意味著(zhù)中國第一個(gè)“電競綜合體”的誕生。如果說(shuō)早年以電競俱樂(lè )部、直播平臺、游戲公司為主體的靜安靈石是產(chǎn)業(yè)集聚區，那么通過(guò)賽事積聚人氣、電競戰隊累積粉絲、IP多元開(kāi)發(fā)拓寬產(chǎn)品，最終形成有機整合的商業(yè)綜合體，無(wú)疑讓電競在市場(chǎng)化的道路上又前進(jìn)一步——真正形成有規模的生活消費新業(yè)態(tài)。

　　長(cháng)風(fēng)過(guò)后，超競集團在上海的布局馬不停蹄。未來(lái)，南虹橋將有一座“上海虹橋國際新文創(chuàng )電競中心”落成，可承載客流量達萬(wàn)人。除了具備舉辦頂級賽事的大型場(chǎng)館，其還將致力于吸引國際電競俱樂(lè )部駐華辦事機構、國內外電競賽事聯(lián)盟機構和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)等入駐。從業(yè)態(tài)上，則將推出豐富的電競主題星級酒店、電競主題文化博物館等。

　　可以說(shuō)，從過(guò)去組建一支職業(yè)電競戰隊“為愛(ài)發(fā)電”，到后來(lái)依托線(xiàn)上“流量”實(shí)現商業(yè)變現，再到如今通過(guò)多元線(xiàn)下消費場(chǎng)景打造規�；�市場(chǎng)，電競正一步步走向大眾，成為當代人生活方式的一部分。

　　而上海能夠率先實(shí)現這樣的大規模商業(yè)綜合體開(kāi)發(fā)，背后是電競不再小眾邊緣、近年消費人群基數幾何式增長(cháng)的事實(shí)。2020年9月，企鵝智庫發(fā)布《2020年全球電競運動(dòng)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，從全球規�？�，電競用戶(hù)在2020年預計達到4.95億，其中2年內新進(jìn)粉絲占增長(cháng)人數約41%，中國電競用戶(hù)則占全球“半壁江山”，重度用戶(hù)數達4000萬(wàn)，輕度用戶(hù)數量2.4億。而僅在疫情期間，中國新增電競用戶(hù)就達2600萬(wàn)。在上海，產(chǎn)業(yè)自然集聚的先發(fā)優(yōu)勢令這種增長(cháng)更加明顯。今年上半年，虎牙直播與體壇電競聯(lián)合發(fā)布《2019中國電競城市發(fā)展指數》，上海獲得99.21分，被定義為全國唯一的“超一線(xiàn)電競城市”。

　　當電競成為城市的標簽，上海這一年間用數字說(shuō)話(huà)。DOTA2 TI9、英雄聯(lián)盟S10兩大國際頂級賽事落滬，帶動(dòng)一批國內外品牌職業(yè)聯(lián)賽落地。去年，上海成規模的電競比賽有1500場(chǎng)，占全國規模賽事總量近一半。而圍繞電競展開(kāi)的布局也從市下沉至區�！半姼�20條”推出后不久，浦東新區、靜安區、楊浦區、黃浦區和普陀區相繼出臺落地20條的區域政策，不僅43家新電競場(chǎng)館完成布局，而且通過(guò)政府引導，形成區域特色——有的區積極引進(jìn)一流戰隊俱樂(lè )部，有的致力于通過(guò)研究機構與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟吸附優(yōu)質(zhì)企業(yè)，有的著(zhù)力于場(chǎng)館與5G通信等基礎設施項目聯(lián)動(dòng)，展現電競之都的活力與多彩。

　　看產(chǎn)業(yè)：當電競推動(dòng)中國商業(yè)體育發(fā)展迎來(lái)拐點(diǎn)

　　“過(guò)去給電競比賽找贊助，我們得從父輩贊助過(guò)足球籃球等傳統體育項目、本身又喜歡電競的年輕商人開(kāi)始推介，臨了不忘補一句，電競的廣告費用只有傳統體育賽事的十分之一�！眲e看中國電競市場(chǎng)如今占據全球半壁江山，更有大牌電商親自下場(chǎng)組建戰隊，五年前，國內頭部電競運營(yíng)商VSPN的創(chuàng )始人、董事長(cháng)應書(shū)嶺也曾面臨尷尬。

　　這背后，是中國尚未成熟的商業(yè)體育產(chǎn)業(yè)規模。歐美影視劇中，我們總會(huì )看到這樣的鏡頭：忙碌了一天的職場(chǎng)精英來(lái)到酒吧，呼朋引伴圍觀(guān)一場(chǎng)足球賽或棒球賽直播，當心儀隊伍最終獲勝，男女主角激情相擁。商業(yè)體育消費在歐美有百余年歷史，這股風(fēng)潮直至改革開(kāi)放后才真正來(lái)到中國。上海市電子競技運動(dòng)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)朱沁沁分享了一組數據：歐美家庭的商業(yè)體育消費占到年收入的15%，而在中國這個(gè)比例僅為1%。

　　不過(guò)，正如互聯(lián)網(wǎng)入局加速傳統金融業(yè)重新洗牌，電競的出現似乎也給予中國商業(yè)體育“彎道超車(chē)”的絕佳機會(huì )。上海瞅準時(shí)機，緊緊抓住“頭部”撬動(dòng)未來(lái)市場(chǎng)。正如北美的超級碗、NBA這樣的傳統體育頂級賽事同樣也是最具商業(yè)價(jià)值的體育賽事，S10背后的直播版權、商業(yè)贊助等價(jià)值也是業(yè)界當之無(wú)愧的“頂流”。不但上海政府對S10總決賽的籌辦全力以赴，上海的頭部企業(yè)也大膽布局。去年，B站就以8億元價(jià)格拿下英雄聯(lián)盟全球總決賽中國地區3年獨家直播版權，在開(kāi)戰前夕，又能以分銷(xiāo)模式授權國內多個(gè)平臺。

　　坐擁“頂流”帶來(lái)巨大關(guān)注度、刺激本土產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展、做大蛋糕的同時(shí)，也必然要面對更激烈的競爭。S10成功舉辦后怎么辦，早已擺上了上海電競人的辦公桌。為此，上海將從打造電競生態(tài)的完善之地、電競內容的創(chuàng )新之地、電競企業(yè)的發(fā)展之地、電競人才的匯聚之地、電競標準的發(fā)源之地等五大方面繼續發(fā)力，加快建設全球電競之都。

　　于生態(tài)建設上，在繼續吸引S10這樣的頂級賽事同時(shí)，上海將打造多層次賽事體系模式，通過(guò)城市賽、全民賽讓參與主體進(jìn)一步擴大下沉。而在內容創(chuàng )新上，則要改變公眾對于電競等于電子游戲的既有認知，創(chuàng )新電競產(chǎn)品，豐富電競的載體樣式。朱沁沁說(shuō)，機器人格斗、無(wú)人機競速等新興智能科技運動(dòng)同樣可以納入電競范疇。通過(guò)競技賽事，不僅能夠切實(shí)推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，也能培養青少年的科技創(chuàng )新意識。

　　更進(jìn)一步，上海牢牢抓住人才培養的核心，在全國率先實(shí)行電競運動(dòng)員注冊制，并在9家中高職院校和高校開(kāi)設電競專(zhuān)業(yè)，還將籌建電競職業(yè)培訓基地、組建省級代表隊。產(chǎn)業(yè)相關(guān)服務(wù)型人才的培養也被同步納入培育體系。不久前，上海市電子競技運動(dòng)協(xié)會(huì )就圍繞電競直轉播、視頻制作、賽事運營(yíng)的內容完成了首期職業(yè)培訓班。

　　當電競產(chǎn)業(yè)的“四梁八柱”逐步夯實(shí)，有著(zhù)“從0到1”攻堅基因的上海也將通過(guò)輸出標準規范，來(lái)引領(lǐng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。即將推出的“全球電競之都指標體系”、電競場(chǎng)館評級和裁判員標準等，都將讓上�！按蛟烊�球電競之都”的進(jìn)程更行穩致遠。