近日，有網(wǎng)友在社交媒體曬出廣東深圳地鐵一號線(xiàn)車(chē)廂圖片，圖片中車(chē)廂地板、墻壁上都貼著(zhù)“童言無(wú)忌”的標語(yǔ)，其中“爸爸，長(cháng)大以后我想嫁給你”“媽媽?zhuān)�長(cháng)大以后我想娶你”的內容引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。廣告投放方隨后表示，該文案的出發(fā)點(diǎn)主要是從小孩子單純簡(jiǎn)單的角度，“童言無(wú)忌”地表達對爸爸媽媽的愛(ài)。目前，該廣告已被撤下。

　　這則廣告的不妥之處，已無(wú)須再作過(guò)多的剖析。輿論的反饋說(shuō)明，它確實(shí)“翻車(chē)”了。這則廣告在輿論一片嘩然中被火速撤下，然而近年來(lái)屢屢出現的廣告“翻車(chē)”現象值得深思。

　　從椰樹(shù)牌椰汁部分版本廣告，到去年草莓音樂(lè )節營(yíng)銷(xiāo)文案，再到這次的深圳地鐵廣告，這些“翻車(chē)”廣告發(fā)布在不同的平臺，引發(fā)的爭議點(diǎn)也未必完全一致，但說(shuō)到底都是拿一些不該開(kāi)玩笑的點(diǎn)來(lái)開(kāi)玩笑，試探不該被試探的價(jià)值底線(xiàn)。我們或許不必懷著(zhù)惡意來(lái)揣測廣告發(fā)布者與品牌方的動(dòng)機，但近些年來(lái)一個(gè)趨勢似乎越來(lái)越明顯：只要能夠“走紅”，只要能夠帶來(lái)“流量”，廣告最終呈現出的是“美名”還是“惡名”，似乎已經(jīng)變得不再重要。

　　換言之，有些廣告為了引起關(guān)注，不僅是不擇手段，甚至可以不分好壞。比如說(shuō)，這次的“童言無(wú)忌”廣告所引發(fā)的爭議，就似乎在廣告發(fā)布方的意料之中。深圳地鐵廣告投放方回應稱(chēng)，他們也理解該廣告文案用語(yǔ)放在公共空間會(huì )產(chǎn)生歧義。明知道會(huì )產(chǎn)生歧義，還照發(fā)不誤，其潛臺詞無(wú)非就是“不分好壞，只問(wèn)關(guān)注”。

　　相較于那些屢屢“翻車(chē)”的廣告內容，這種博關(guān)注的心態(tài)，其實(shí)更耐人尋味，也更值得警惕。尤其是此次引發(fā)爭議的廣告，其發(fā)布平臺是一個(gè)公共機構，而投放方作為一家知名教育機構，也理應更加注重廣告內容的價(jià)值表達。事實(shí)說(shuō)明，在他們的行為框架中，效果——不管是正面的還是反面的，是完全可以凌駕于內容的價(jià)值表達之上的。

　　所有廣告都是為了盡可能引發(fā)更多人的關(guān)注，但前提是廣告內容要建立在公序良俗和法律的基礎之上。一旦這條底線(xiàn)被突破，廣告不僅失去了該有的靈魂，也難免構成一種公共冒犯。面對再三出現的“翻車(chē)”廣告，廣告發(fā)布者和品牌方應引以為戒，多一點(diǎn)價(jià)值上的堅守，作為受眾的圍觀(guān)者也應該站穩該有的價(jià)值立場(chǎng)，不為那些廣告“買(mǎi)單”。當然，對于觸及法律紅線(xiàn)的廣告，監管部門(mén)也應依法給予規制。

　　廣告需要創(chuàng )新，但總有些價(jià)值底線(xiàn)是不該被當作“賣(mài)點(diǎn)”的，更不應該以“打擦邊球”乃至惡趣味來(lái)?yè)Q關(guān)注和流量。這是對受眾的尊重，也是對品牌形象的必要呵護。

　�。ㄗ髡�:朱昌俊，系媒體評論員）