美國《精奢商業(yè)日報》12月12日刊文稱(chēng)，當下，世界正經(jīng)歷一場(chǎng)一個(gè)世紀以來(lái)最大的流行病，人們在“健康三要素”——鍛煉、健康食品和睡眠——上的時(shí)間和金錢(qián)投入轉向正在加速。中國的消費者也開(kāi)始從購買(mǎi)奢侈品向為自身健康購買(mǎi)產(chǎn)品轉變，與健康相關(guān)的品牌勢必將進(jìn)一步發(fā)展。

　　報道稱(chēng)，在中國，體育節目的收視率非常高，更多人開(kāi)始參與體育運動(dòng)和廣泛的鍛煉。有些鍛煉方式是人人都能夠負擔得起的，比如，任何人穿上一雙普通的運動(dòng)鞋都可以去慢跑。與此同時(shí)，外國高檔健身品牌在中國也越來(lái)越受歡迎。2011年，中國僅組織了22場(chǎng)馬拉松賽事，到2018年，這一數字猛增至驚人的1581場(chǎng)。在北京獲得2022年冬奧會(huì )舉辦權之后，中國政府投入巨資發(fā)展體育基礎設施。學(xué)校的體育課也越來(lái)越受重視。

　　近年來(lái)，中國體育產(chǎn)業(yè)呈現繁榮發(fā)展景象，主要表現為以下幾個(gè)特點(diǎn)。

　　一是中國政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展�！哆M(jìn)一步促進(jìn)體育消費的行動(dòng)計劃（2019—2020年）》《體育強國建設綱要》《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》《中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019）》……去年以來(lái)，一系列政策文件的出臺，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了積極引領(lǐng)作用。

　　二是中國民眾健身熱情不斷高漲，體育消費隨之水漲船高。近幾年，“雙11”各大電商平臺的銷(xiāo)售額中，有相當大比重是體育用品消費，為體育產(chǎn)業(yè)火熱發(fā)展提供鮮活例證；

　　三是滑雪、滑冰、馬拉松等消費驅動(dòng)的項目報名人群非常踴躍。

　　四是中國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位日益凸顯。去年年底，體育產(chǎn)業(yè)的增加值在中國GDP的占比已超過(guò)1%，對促進(jìn)國民經(jīng)濟的轉型增長(cháng)、延緩經(jīng)濟下行壓力和增加就業(yè)作用非常明顯。

　　今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，中國線(xiàn)下體育產(chǎn)業(yè)也面臨嚴重沖擊：各類(lèi)賽事和體育活動(dòng)的暫停和延期；冰雪等以假日經(jīng)濟為依托的運動(dòng)項目呈現斷崖式下跌；大眾健身受到影響，戶(hù)外健身達人們的“幸福指數”驟降；包括體育產(chǎn)業(yè)在內的眾多消費領(lǐng)域遭受重創(chuàng )�？傮w來(lái)說(shuō)，2020年體育產(chǎn)業(yè)總體減值的風(fēng)險是客觀(guān)存在的，但危機中也給體育線(xiàn)上消費和居家健身娛樂(lè )消費提出了新命題。

　　對于蒸蒸日上的中國體育產(chǎn)業(yè)而言，此次疫情也將為轉型發(fā)展帶來(lái)契機。突出表現是，一些線(xiàn)上虛擬的體育產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展。中國的電競產(chǎn)業(yè)在2020年預計增長(cháng)了50%左右，產(chǎn)業(yè)規模突破1000億元。經(jīng)濟效益不容小覷。此外，線(xiàn)上體育用品的銷(xiāo)售激增，更多民眾選擇購置體育器材在家健身。疫情使所有人看到了體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰，同時(shí)也使大家更察覺(jué)到了這其中蘊藏的機遇，即“危中有機，危中尋機”。

　　此次疫情勢必將加快體育產(chǎn)業(yè)和體育消費的線(xiàn)上線(xiàn)下融合模式，創(chuàng )新線(xiàn)上體育活動(dòng)和體育消費新模式，而體育消費結構的轉變必將加速向體育智能化方向轉變。隨著(zhù)新一代信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是人工智能、大數據和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的飛速發(fā)展，勢必對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到巨大推動(dòng)作用。

　　信心，是當前包括中國體育產(chǎn)業(yè)在內的中國體育全行業(yè)以及全社會(huì )所必須抱有且須堅持到底的。

　　疫情當前，中國體育應借鑒互聯(lián)網(wǎng)消費模式、創(chuàng )新體育消費激勵模式、重點(diǎn)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與新型消費端口的融合發(fā)展，培育體育新業(yè)態(tài)。疫情過(guò)后，隨著(zhù)體育行業(yè)各個(gè)細分領(lǐng)域逐步回歸正軌，體育產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì )蓬勃發(fā)展，前景無(wú)疑是樂(lè )觀(guān)的。但要全面復蘇體育產(chǎn)業(yè)，還需要做到以下3個(gè)方面：一是提升政府在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引導力，在稅收、體育場(chǎng)館建設、法律、配套等方面加大對體育從業(yè)者的政策扶持力度；二是將現有政策落實(shí)到位，協(xié)調好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護的關(guān)系；三是完善體育發(fā)展配套體系，加快體育產(chǎn)業(yè)改革進(jìn)程，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

　　受訪(fǎng)專(zhuān)家：北京體育大學(xué)教授、博士生導師 林顯鵬  （本報記者 賈平凡采訪(fǎng)整理）