普華永道10月22日發(fā)布《2020至2024年全球娛樂(lè )及媒體行業(yè)展望》中國摘要。該報告顯示：受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國娛樂(lè )及媒體行業(yè)的分水嶺，預計2020年的行業(yè)總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%，增長(cháng)率表現為《展望》21年有史以來(lái)最差。預計2020年后，中國娛樂(lè )及媒體行業(yè)將出現V型反彈，2020至2024年的復合年增長(cháng)率為5.2%，高于全球的5.1%。

　　普華永道中國內地娛樂(lè )及媒體行業(yè)合伙人莫斌表示：“因新冠肺炎疫情影響，中國娛樂(lè )及媒體行業(yè)迎來(lái)新常態(tài)。疫情改變消費者生活的方方面面，加速消費者行為從傳統模式向數字模式轉變，例如通過(guò)OTT視頻平臺觀(guān)看新電影、線(xiàn)上觀(guān)看音樂(lè )會(huì )直播或虛擬現實(shí)（VR）錄制表演、參加線(xiàn)上活動(dòng)等。同時(shí)，也促使娛樂(lè )及媒體企業(yè)開(kāi)辟新的商業(yè)模式以迎合消費者行為的轉變，開(kāi)拓收入增長(cháng)�！�

　　OTT視頻：訂閱視頻點(diǎn)播收入將首超電影票房

　　近年，中國OTT視頻市場(chǎng)增長(cháng)顯著(zhù)。預計2020至2024年，中國OTT視頻市場(chǎng)將日益成熟，復合年增長(cháng)率將達12.2%，預計到2024年收入將達約161億美元。通過(guò)內容個(gè)性化的組合實(shí)現細分大眾市場(chǎng)的貨幣化，對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平臺的主戰場(chǎng)。

　　其中，訂閱視頻點(diǎn)播（SVOD）收入繼續主導視頻點(diǎn)播（VOD）市場(chǎng)的快速增長(cháng)。在新冠疫情的影響下，一些電影發(fā)行商跳過(guò)了院線(xiàn)發(fā)行，直接登陸流媒體，預期2020年中國訂閱視頻點(diǎn)播的收入將首次超過(guò)電影票房的收入。隨著(zhù)各平臺為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)和捆綁會(huì )員服務(wù)，中國視頻點(diǎn)播市場(chǎng)將保持快速增長(cháng)。

　　電影：恢復到疫情前水平仍需較長(cháng)時(shí)間

　　2020年初，由于新冠肺炎疫情的爆發(fā)，許多影院被迫關(guān)閉，好萊塢大片的上映紛紛推遲，嚴重影響中國電影門(mén)票銷(xiāo)售。預計2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元，觀(guān)影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預計2020年至2024年，中國電影收入將以37.8%的復合年增長(cháng)率快速反彈，不過(guò)要恢復到疫情前水平仍然需要較長(cháng)時(shí)間。預測期內，從票房收入來(lái)看，中國仍將是全球第二大的電影市場(chǎng)，僅次于美國。

　　盡管如此，疫情并未扼殺中國電影業(yè)，為滿(mǎn)足消費者對家庭娛樂(lè )的需求，發(fā)行商改變了電影發(fā)行模式，例如直接在OTT流媒體平臺發(fā)行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發(fā)行商正在探索線(xiàn)上首播的機會(huì )，并與科技公司合作以實(shí)現收支平衡。

　　普華永道中國內地娛樂(lè )及媒體行業(yè)合伙人劉雨鷗表示：“我們預計電影發(fā)行模式的改變，將影響電影行業(yè)未來(lái)的戰略重點(diǎn)及盈利模式。此外，由于目前中國電影的票房主要仍然來(lái)自國內觀(guān)眾，中外合作或將成為中國電影業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢。通過(guò)中外合作電影，將帶有中國元素的電影推向海外市場(chǎng)，不僅可以幫助中國電影業(yè)了解和學(xué)習海外先進(jìn)的制作流程與經(jīng)驗，還能讓海外觀(guān)眾更全面地理解中國文化，讓中國電影業(yè)的前路走得更長(cháng)遠�！�

　　視頻游戲與電子競技：持續快速增長(cháng)

　　中國視頻游戲持續快速增長(cháng)，預計2020年，中國視頻游戲將創(chuàng )造312億美元的收入，2020年至2024年的復合年增長(cháng)率將為5.4%，至2024年收入將高達385億美元。

　　其中，社交/休閑游戲擁有穩定的市場(chǎng)份額，受到非鐵桿游戲玩家的青睞，女性玩家和退休玩家持續增加。特別是疫情期間，由于游戲玩家建立了游戲社交社區，因此用戶(hù)粘性會(huì )增加，用戶(hù)會(huì )更傾向于玩他們朋友正在玩的游戲，該游戲習慣在疫情之后的一段時(shí)間也會(huì )延續，預計至2024年，中國社交/休閑游戲占比將達到70.4%。

　　中國的電子競技收入已在2019年超越美國和韓國，成為全球最大的電競市場(chǎng)。預計2020年中國電競收入將進(jìn)一步升至約4.1億美元，2020至2024年的復合年增長(cháng)率為13.1%。電競的贊助和媒體權利收入是該細分市場(chǎng)的主要推動(dòng)力。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告：向移動(dòng)端傾斜更加明顯

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告是中國最大的廣告細分市場(chǎng)。2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將達663億美元，2020至2024年復合年增長(cháng)率為7.7%。其中，隨著(zhù)移動(dòng)端接入流量的大幅度提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告向移動(dòng)端傾斜更加明顯，預計至2024年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將增至63%，其中視頻直播電商廣告成為新動(dòng)力。

　　普華永道全球科技、媒體和通信行業(yè)主管合伙人周偉然展望：“科技和基建設施的不斷進(jìn)步，將持續推動(dòng)中國娛樂(lè )及媒體行業(yè)增長(cháng)，尤其是5G的推出，越來(lái)越多用戶(hù)開(kāi)始使用高速移動(dòng)數據訪(fǎng)問(wèn)內容、獲取游戲或服務(wù)，同時(shí)結合新冠疫情帶來(lái)的影響，增強現實(shí)（AR）和虛擬現實(shí)（VR）的增長(cháng)潛力得以發(fā)揮。此外，中美摩擦也對娛樂(lè )及媒體行業(yè)產(chǎn)生一定影響，預期未來(lái)的技術(shù)或系統或將不再全球普遍適用，中國開(kāi)發(fā)的技術(shù)將更適用于國內用戶(hù)或其他采用中國技術(shù)的國家之用戶(hù)�！保ń�(jīng)濟日報記者 佘慧敏）