冬季文旅消費季已經(jīng)拉開(kāi)大幕。近段時(shí)間，多地相繼啟動(dòng)促進(jìn)文旅消費的活動(dòng)，在密集發(fā)布數百項文旅活動(dòng)和特色產(chǎn)品的同時(shí)，推出大量惠民措施和文旅消費券。商務(wù)部、文化和旅游部等相關(guān)部門(mén)也在密集部署支持政策，力促文旅業(yè)加速復蘇和轉型發(fā)展。

　　業(yè)內指出，受市場(chǎng)回暖和政策效應的影響，旅游產(chǎn)業(yè)振興的傳統動(dòng)能正在恢復，創(chuàng )新動(dòng)能正在顯現。隨著(zhù)更多利好的加速釋放，文旅消費將迎來(lái)加快復蘇，并通過(guò)數字化轉型等更快實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

　　當前旅游消費市場(chǎng)快速回暖態(tài)勢明顯。數據顯示，中國前三季度共接待國內游客19.33億人次，已經(jīng)恢復到去年的42%，第四季度城鄉居民出游意愿已經(jīng)恢復到去年同期水平。

　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，依托巨大的國內旅游市場(chǎng)，部分出境旅游需求轉向國內，一定程度上促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級，夜間旅游、鄉村旅游、自駕游、周邊游和康養旅游市場(chǎng)加速升溫。同時(shí)，新型城鎮化、新基建和教育培育領(lǐng)域的發(fā)展也有力助推旅游筑底回升。持續優(yōu)化的簽證政策和普惠制的旅行補助政策等效應正在釋放，推動(dòng)旅游業(yè)復蘇與繁榮。

　　記者注意到，隨著(zhù)冬季文旅消費季的開(kāi)啟，各地正緊鑼密鼓開(kāi)展各項促消費活動(dòng)。

　　為進(jìn)一步拉動(dòng)冬季消費，山東省將開(kāi)展為期近4個(gè)月的2020“冬游齊魯·好客山東惠民季”，山東省16市將推出532項重點(diǎn)活動(dòng)、305項惠民措施，以及推出300多項冬季特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。此外，河北舉辦的“冬季游河北，福地過(guò)大年”2020冬季旅游宣傳推廣活動(dòng)，推出了冬游河北精品線(xiàn)路和景區門(mén)票減免等優(yōu)惠措施。廣西則啟動(dòng)了冬季促消費系列活動(dòng)，2020年11月至2021年1月期間，全區219家4A以上景區面向全國各�。ㄗ灾螀^、直轄市）及香港、澳門(mén)、臺灣地區游客首道門(mén)票免費或者五折優(yōu)惠。

　　在花樣活動(dòng)促文旅市場(chǎng)復蘇的同時(shí)，冰雪旅游成為北方各地競相布局的重點(diǎn)。鄭州將于12月全面開(kāi)啟冬季旅游滑雪模式，針對旅行社推出游客招徠獎勵政策，聯(lián)合省市文旅、體育等部門(mén)舉辦冰雪文化節，有力拉動(dòng)鄭州冬季旅游消費。此外，遼寧、吉林、黑龍江、河北等地也都推出促冰雪消費系列活動(dòng)。

　　另外，消費券也成為刺激文旅市場(chǎng)加快回暖的重要工具。12月1日至12月29日，湖南省郴州市將發(fā)放總額不超過(guò)150萬(wàn)元的電子消費券，主推精品旅游路線(xiàn)。齊齊哈爾市政府將在冰雪旅游季期間發(fā)放百萬(wàn)旅游消費補貼券，分為旅游產(chǎn)品和酒店住宿兩種，設置10元、20元、50元、80元、150元、240元六種面額。

　　記者還注意到，在此輪促消費中，打造品牌、提升市場(chǎng)服務(wù)能力成為重點(diǎn)。例如，近日黑龍江省冬季旅游工作推進(jìn)會(huì )議提出，著(zhù)力培育和創(chuàng )新發(fā)展有特色、吸引人、可過(guò)夜的新興冰雪旅游產(chǎn)品和項目，要求打好冰雪旅游品牌“保衛戰”“升級戰”，不斷提升冰雪旅游的文化內涵和品質(zhì)口碑，力爭在國際國內冰雪旅游發(fā)展格局中贏(yíng)得更大市場(chǎng)份額。

　　中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)趙萍對《經(jīng)濟參考報》記者表示，近段時(shí)間，各地支持文旅消費振興的舉措密集出爐，主要體現在兩方面，一是大力促銷(xiāo)，通過(guò)發(fā)放文化旅游消費券，增加旅游優(yōu)惠力度，促進(jìn)旅游消費潛力釋放；二是優(yōu)化旅游產(chǎn)品，提升旅游體驗。通過(guò)鼓勵線(xiàn)上消費，增加旅游消費場(chǎng)景，提升旅游服務(wù)供給能力，挖掘潛在消費需求。

　　更多的政策利好還在持續釋放。商務(wù)部日前表示，將指導各地抓住歲末年初消費熱點(diǎn)和重要時(shí)段，結合冬季冰雪、春節團圓、度假休閑等元素，開(kāi)展商旅文體融合、線(xiàn)上線(xiàn)下結合的促消費活動(dòng)，進(jìn)一步激活市場(chǎng)人氣。

　　趙萍指出，三季度我國人均可支配收入增速由負轉正，為文旅市場(chǎng)快速回暖提供了有力支撐。隨著(zhù)居民收入水平的穩步提高，文旅消費回暖態(tài)勢將持續。此外，由于今年上半年文旅消費需求受到抑制，受基數較低翹尾因素的影響，明年文旅消費將會(huì )取得較高增速。

　　值得一提的是，文旅業(yè)也在通過(guò)加快轉型升級和創(chuàng )新發(fā)展，為文旅消費振興積蓄更多新動(dòng)能。

　　國家發(fā)展改革委表示，順應服務(wù)消費升級的趨勢，將會(huì )同相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步研究出臺促進(jìn)服務(wù)消費的新舉措，其中包括數字智慧文旅等服務(wù)消費新模式，引導傳統服務(wù)企業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展，進(jìn)一步釋放服務(wù)消費潛力。

　　文化和旅游部日前發(fā)布《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，要求數字文化產(chǎn)業(yè)規模持續壯大，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，供給質(zhì)量不斷提升，成為激發(fā)消費潛力的新引擎。提出滿(mǎn)足新興消費需求，創(chuàng )新文化消費場(chǎng)景，培育壯大云旅游、云娛樂(lè )等新型消費形態(tài)。

　　對于未來(lái)文旅業(yè)轉型的關(guān)鍵發(fā)力點(diǎn)，趙萍認為，一方面要創(chuàng )新發(fā)展，特別是要有效利用新一代信息技術(shù)，提升文化旅游產(chǎn)品的線(xiàn)上供給能力，擴大文化旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售半徑，打造更多的消費場(chǎng)景，提升消費體驗；另一方面還要擴大開(kāi)放，增加有效供給，吸引國內外資金加入文旅行業(yè)，做大文化旅游行業(yè)規模，提升供給的質(zhì)量和水平。