原標題：上半年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1394.93億元 同比增長(cháng)22.34% 國內游戲產(chǎn)業(yè)或逼近天花板

　　網(wǎng)游行業(yè)觀(guān)察系列報道一一

　　2020年，游戲產(chǎn)業(yè)受疫情宅家影響而逆勢“紅火”，據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模達5.32億，占整體網(wǎng)民的58.9%。根據中國音數協(xié)游戲工委(GPC)與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，2020年1~6月，中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達到1394.93億元，同比增長(cháng)22.34%。雖然受疫情“宅文化”的影響，疫情之后出現回暖。但是業(yè)內對于游戲行業(yè)紅利見(jiàn)頂、需求過(guò)剩等的評論也不絕于耳。在國內移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，用戶(hù)量增長(cháng)逼近天花板的大環(huán)境下，也有網(wǎng)友調侃游戲產(chǎn)業(yè)的唯一出路：要么出海，要么出局。

　　“疫情以來(lái)我把能想到的幾乎各個(gè)類(lèi)型的游戲都下載了，主要還是喜歡玩帶有社交性質(zhì)的網(wǎng)游，比如微信歡樂(lè )斗地主、‘吃雞’、狼人殺、《王者榮耀》等。一天都不跟朋友交流真的太可怕了�！逼綍r(shí)喜歡玩游戲的白領(lǐng)潘先生，疫情期間選擇和朋友們在游戲里“云聚會(huì )”。據了解，受線(xiàn)下娛樂(lè )停業(yè)等多種因素影響，疫情以來(lái)宅家打游戲大熱。在春節期間，《王者榮耀》《和平精英》《陰陽(yáng)師》等熱門(mén)網(wǎng)游均出現因大量玩家涌入而導致服務(wù)器卡頓甚至崩潰的現象。

　　10年一路高歌猛進(jìn) 2018年開(kāi)始增速放緩

　　近日，游戲行業(yè)Q2季度的財報悉數出爐，騰訊依然是行業(yè)龍頭，整個(gè)Q2的收入高達888億元，經(jīng)營(yíng)盈利257.2億元；二季度，網(wǎng)易在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)凈營(yíng)收達到138.3億元，同比增長(cháng)20.9%；三七互娛Q2實(shí)現營(yíng)收36.46億元，同比增長(cháng)29.1%。因為游戲業(yè)務(wù)高光不斷，騰訊市值一度超過(guò)阿里躋身中國第一，網(wǎng)易股價(jià)也持續大漲，網(wǎng)易創(chuàng )始人丁磊的身家也水漲船高，直接躋身中國富豪榜前三，僅次于馬化騰、馬云，將拼多多董事局主席黃錚、恒大集團董事局主席許家印等大佬甩在身后。

　　而依靠游戲業(yè)務(wù)為主要營(yíng)收的視頻網(wǎng)站在Q2季度也拿到了很好的成績(jì)，第二季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(cháng)36％至12.5億元。目前，B站擁有超過(guò)30款游戲儲備，其中有11款已獲得版號。聯(lián)運游戲方面，B站還將和頭部游戲開(kāi)發(fā)商聯(lián)運《原神》《哈利·波特：魔法覺(jué)醒》等熱門(mén)游戲。

　　銀河證券研究所的統計數據及中國音數協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，我國游戲產(chǎn)業(yè)過(guò)去10年一直處于高速增長(cháng)的狀態(tài)。但是隨著(zhù)人口紅利消失，我國游戲用戶(hù)規模增長(cháng)放緩，游戲市場(chǎng)競爭更加激烈。自2018年到2019年，相對過(guò)去10年，增速大幅下降。同比增速從過(guò)去的平均每年增長(cháng)30%左右下降至10%以?xún)取?/p>

　　游戲出海相對集中

　　隨著(zhù)游戲行業(yè)競爭的白熱化，國內自主研發(fā)游戲逐漸向海外發(fā)展。該板塊的增收也十分迅猛，同比增長(cháng)率大幅提升。

　　2020年上半年，中國游戲企業(yè)積極拓展海外市場(chǎng)，在海外市場(chǎng)持續布局，中國自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售收入達75.89億美元，同比增長(cháng)36.32%，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入增速高于國內市場(chǎng)，海外市場(chǎng)主要集中在美國、日本、韓國，其中美國占將近三成。

　　2020年上半年，中國自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入地區分布中，美國市場(chǎng)占28.23%、日本市場(chǎng)占23.26%，韓國市場(chǎng)占9.97%，三者合計占比超過(guò)60%。

　　但海外市場(chǎng)喜憂(yōu)參半。喜的是中國自研游戲在海外依然處于高速增長(cháng)期。憂(yōu)的是由于文化原因，部分國產(chǎn)自研游戲，在海外并不十分受歡迎，較易水土不服。

　　除此以外，在海外尤其是在歐美地區，主機和PC仍然是主流，手游并不受當地游戲公司看好。這與國內的產(chǎn)業(yè)格局剛好相反，因此在游戲廠(chǎng)商進(jìn)擊海外的過(guò)程中，也會(huì )遇到重重障礙。而國產(chǎn)游戲進(jìn)軍歐美，也幾乎沒(méi)有太大發(fā)展空間，所以不得不另尋出路。

　　記者注意到，現在A(yíng)股、港股的游戲公司的出海傾向是韓國、日本、東南亞、印度等國家。作為與中國文化最為接近的東南亞新興市場(chǎng)，有著(zhù)與國內早年類(lèi)似的市場(chǎng)環(huán)境。人口基礎大、潛在用戶(hù)群體廣、增長(cháng)空間短期沒(méi)有天花板等，都是游戲公司選擇這類(lèi)出海方向的主要原因。

　　由此可見(jiàn)，游戲出海并非是國產(chǎn)游戲的無(wú)奈之舉。相反是拓展國際市場(chǎng)的未來(lái)。因此，作為游戲出海的基礎，游戲自研也被放到了前所未有的重要位置。而依靠知識產(chǎn)權進(jìn)行商業(yè)化的游戲產(chǎn)業(yè)，也將因為出海拓展市場(chǎng)，擁有了更多增長(cháng)的方向與可能。

　　企業(yè): 加緊布局云游戲

　　記者注意到，今年騰訊、網(wǎng)易的頭部手游表現依然十分強勁。字節跳動(dòng)在游戲領(lǐng)域頻頻出手，從渠道到發(fā)行再到研發(fā)，不斷向游戲產(chǎn)業(yè)的上游延伸。目前，字節跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的人數已經(jīng)超過(guò)1000人，在疫情影響全球經(jīng)濟的背景下，字節跳動(dòng)仍持續擴招1000人，將體量翻倍，也體現了字節跳動(dòng)對游戲業(yè)務(wù)長(cháng)久投入的決心。

　　字節跳動(dòng)能否帶領(lǐng)一批“次頭部”公司上攻？對此，東吳證券研報認為，今日頭條將進(jìn)入游戲分發(fā)領(lǐng)域，將打破手游行業(yè)近來(lái)形成渠道格局，利于游戲研發(fā)商提升溢價(jià)能力。不過(guò)也有業(yè)內人士認為，騰訊與網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)收入總占比超過(guò)中國游戲整體收入的一半，頭條系仍難以撼動(dòng)行業(yè)格局。

　　艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2019中國云游戲行業(yè)專(zhuān)題研究報告》顯示，預計2023年中國云游戲用戶(hù)規模將突破6億人，市場(chǎng)規模有望接近1000億元。不過(guò)2020年預計市場(chǎng)規模在68億元，尚處于起步階段。2020年國內主流云游戲平臺進(jìn)入測試，隨著(zhù)云游戲平臺測試及逐步落地，將為研發(fā)商在云游戲時(shí)代核心IP再次移植變現打開(kāi)空間，而游戲平臺依靠?jì)?yōu)質(zhì)內容驅動(dòng)，優(yōu)質(zhì)游戲研發(fā)商在行業(yè)爆發(fā)期溢價(jià)能力將顯著(zhù)提高。

　　游戲大廠(chǎng)也在加快云游戲行業(yè)標準的制定。騰訊、華為都推出了云端服務(wù)器的解決方案，希望解決游戲企業(yè)在云游戲研發(fā)時(shí)遇到的種種難點(diǎn);三七互娛、盛趣等均表示將推動(dòng)云游戲行業(yè)研發(fā)標準的制定。有分析認為，5G以及云游戲的落地，將會(huì )成為游戲企業(yè)未來(lái)的發(fā)展機會(huì )之一。

　　記者 倪明