原標題：復刻兒時(shí)橘子汽水、運動(dòng)鞋，提供幾十年前的復古攝影……

　　“小時(shí)候”正引領(lǐng)當下消費新潮流

　　在上海，來(lái)自“小時(shí)候”的產(chǎn)品正在引領(lǐng)消費新潮流。

　　商家紛紛圍繞“小時(shí)候”做文章，幾乎做一個(gè)火一個(gè)：老字號正廣和復刻小時(shí)候的橘子汽水、回力及大孚飛躍復刻小時(shí)候的運動(dòng)鞋；潮品店氣味圖書(shū)館牽手大白兔推出小時(shí)候奶糖味道的沐浴露……服務(wù)業(yè)也流行“小時(shí)候”，在社交平臺分享復古攝影店、復古理發(fā)店、復古裝修餐廳的帖子數不勝數，帶有十幾年前甚至幾十年前風(fēng)格的服務(wù)成為年輕人追捧的新潮流。

　　細節上不能穿幫

　　攝影品牌“初時(shí)”樣片研發(fā)負責人子茜最近設計的“小時(shí)候”系列在媽媽群獲得很高評價(jià)。照片模仿上世紀八九十年代的拍攝風(fēng)格，充滿(mǎn)海軍領(lǐng)、三輪車(chē)、連環(huán)畫(huà)、手風(fēng)琴等具有年代感的元素，點(diǎn)贊的90后媽媽們紛紛表示“看到了我的小時(shí)候”�？勺榆缬X(jué)得，引發(fā)媽媽們共鳴的不是“懷舊”，而是“經(jīng)典”：“‘小時(shí)候’系列受歡迎，應該是拍攝本身沒(méi)有使用太多花哨的技巧，而是原汁原味呈現孩子的童真�！�

　　她觀(guān)察到，“復古”“懷舊”之風(fēng)在攝影行業(yè)吹了很久，年輕人很喜歡各種古裝攝影，但真正的經(jīng)典再現不該有“穿越”細節。她設計“小時(shí)候”系列時(shí)，從舊貨市場(chǎng)淘來(lái)三輪車(chē)、連環(huán)畫(huà)等清潔消毒后作為道具，“細節上不能‘穿幫’，才有機會(huì )復刻經(jīng)典�！�

　　大白兔憑借“小時(shí)候的味道”成了跨界營(yíng)銷(xiāo)典范。梅林正廣和總裁吳堅認為，大白兔每次跨界或混搭的形式都不一樣，但始終堅持新產(chǎn)品必須充分體現大白兔的奶糖香。

　　懷舊少不了創(chuàng )新

　　除了原汁原味的復刻，叫好又叫座的“懷舊風(fēng)”或“國潮”還少不了創(chuàng )新。

　　“今年復刻的正廣和橘子汽水被很多人稱(chēng)為‘小時(shí)候的味道’，但只有橘子汽水還不夠�！闭龔V和相關(guān)負責人朱衛東說(shuō)，戀舊的消費者未必能一直鐘情橘子汽水。何況，90后、00后等年輕人對橘子汽水有記憶的很少，要把他們變成消費者甚至回頭客，“懷舊”之后得有創(chuàng )新。

　　復刻橘子味汽水上市后，正廣和加快創(chuàng )新步伐：披上申花隊藍色戰袍的黑枸杞檸檬味汽水，將豫園九曲橋、綠波廊搬上瓶身的豫園國潮汽水，B站百妖譜聯(lián)名款汽水……新品的包裝細節和口味跟著(zhù)年輕人的喜好變化。只有豐富“小時(shí)候的味道”的內涵，才能讓新老消費者都找到適合自己的產(chǎn)品。

　　子茜也覺(jué)得，“懷舊”和“創(chuàng )新”要相輔相成，“以前攝影用膠卷，在沒(méi)有彩色膠卷的時(shí)候，彩照還需人工上色。但現在膠片攝影比較少見(jiàn)，如果堅持用膠片和上色技術(shù)展示以前的攝影風(fēng)格，成本很高，消費者未必認可�！痹诠ぷ魇依�，修圖師用軟件先將數碼產(chǎn)品照片褪色，再根據“小時(shí)候”色彩的飽和度、灰度等用電子畫(huà)筆上色，現代攝影和修圖技術(shù)讓作品有了推廣可能。

　　國潮核心不是營(yíng)銷(xiāo)

　　打出“懷舊牌”的品牌往往有個(gè)共同心愿：既希望基于傳統的創(chuàng )新能吸引當下消費者，又希望新成果經(jīng)得起時(shí)間考驗。

　　在豫園商圈，記者被一家名叫“弄搪”的小店吸引：十幾平方米的店鋪里，掛了幾百只搪瓷杯，有的走旅游紀念品風(fēng)，杯子上有九曲橋等豫園經(jīng)典景點(diǎn)或東方明珠、上海中心等上海地標建筑；有的講究古典和民俗，蓮花、鯉魚(yú)構成了“好運連連、年年有余”的意境；有的走“無(wú)厘頭”路線(xiàn)，上海人喜歡的大閘蟹標注著(zhù)“有鉗”，諧音“有錢(qián)”……杯子均價(jià)在100元以上。小店里客流量和提袋率都不低，買(mǎi)單的都是年輕人。

　　店員說(shuō)，搪瓷杯在上世紀80年代之前比較流行，是當時(shí)經(jīng)典的日用品，“但現在的搪瓷杯改進(jìn)了工藝，杯子比較輕巧、印花內容豐富，想做新經(jīng)典�！�

　　在業(yè)內人士看來(lái)，“懷舊風(fēng)”要成為新經(jīng)典，情懷、技術(shù)和創(chuàng )新缺一不可。上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院教授周穎覺(jué)得，眼下是打造新經(jīng)典的好時(shí)機，“中國消費者逐步趨向理性，消費者對本土品牌的認同感越來(lái)越強烈，刮起‘國潮’風(fēng)�！钡�她提醒，“國潮”的核心不是營(yíng)銷(xiāo)，而是扎實(shí)的產(chǎn)品。新經(jīng)典應圍繞消費者細分場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng )新，將品牌理念、傳統美學(xué)與潮流文化相結合，創(chuàng )造出經(jīng)得起時(shí)間檢驗的產(chǎn)品。