受疫情影響，今年以來(lái)的人們日常文化消費結構與往年呈現巨大差異。較長(cháng)時(shí)間的居家抗疫，家庭大屏在其中發(fā)揮了撫慰大眾焦慮情緒的重要社會(huì )作用，不僅有豐富的電視內容供給，漸臻成熟的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)也為之賦予了更充分的想象空間。

　　一段時(shí)間的宅家生活，使“追劇”成為多數人的主流文娛選擇。今年的中國劇集市場(chǎng)逆勢成長(cháng)，無(wú)論在影響力和口碑層面都取得了可圈可點(diǎn)的成績(jì)。尤其在網(wǎng)劇領(lǐng)域，相關(guān)數據顯示，2020年上半年的網(wǎng)劇有效播放量達896億，同比去年提升近兩成。這一方面固然源于特定背景下的社會(huì )需求，另一方面則是市場(chǎng)厚積薄發(fā)的直觀(guān)結果。從“野蠻生長(cháng)”到“良性循環(huán)”，劇集工業(yè)化已步入新階段，無(wú)論在理念與實(shí)踐、結構與體系、過(guò)程與結果等方面都收獲了頗為可觀(guān)的成效。

　　關(guān)注小人物命運，強化對現實(shí)生活的思考

　　為匹配疫情期間的內容消費需求，今年上半年各大平臺推出的網(wǎng)劇總量較之去年同期增長(cháng)兩倍以上，創(chuàng )近年來(lái)上線(xiàn)規模之最。其中，既有如約而至的新劇，也有及時(shí)調整編播策略后實(shí)現應急供給的儲備劇，臻于成熟的內容生產(chǎn)體系支持了網(wǎng)劇市場(chǎng)的繁榮，更有《我是余歡水》《龍嶺迷窟》《隱秘的角落》等現象級網(wǎng)劇持續引發(fā)關(guān)注，有“量”也有“質(zhì)”的精品化策略獲得觀(guān)眾認可。

　　從題材內容看，現實(shí)主義唱主角，回應時(shí)代脈搏有力度、有熱度�！段沂怯鄽g水》關(guān)注小人物的遭際與境遇，荒誕的筆觸強化對現實(shí)生存與生活的反思，“人人皆笑余歡水，人人皆是余歡水”意味深長(cháng)，令人唏噓；熱播劇《隱秘的角落》既是懸疑劇也是家庭劇，在戲劇張力之下是對人性善惡與青少年教育議題的觸及；而聚焦諸種女性議題的《不完美的她》，雖面臨結構松散、本土化成色不足等爭議，但總體為觀(guān)眾描摹出了一副鮮活、真實(shí)的當代女性生存圖鑒；“小而美”的青春劇《我才不要和你做朋友呢》成為口碑劇黑馬，溫暖又明亮的成長(cháng)敘事給予年輕觀(guān)眾關(guān)于青春的真實(shí)共情。

　　從制作水平看，“速食化”創(chuàng )作降溫，市場(chǎng)尊重品質(zhì)劇作、回歸演技本位，節奏緊湊、耐人尋味的匠心之作受到觀(guān)眾喜愛(ài)。在改編劇備受爭議的背景下，《龍嶺迷窟》收獲意外之喜。該劇在保證原著(zhù)還原度的基礎上創(chuàng )造性地融入民間傳奇等傳統文化要素，凝練的篇幅營(yíng)造出異質(zhì)的審美想象空間；同類(lèi)型作品《重啟之極海聽(tīng)雷》亦可見(jiàn)改編層面的用心，加之風(fēng)格化的樣式、有情節密度的敘事成就另一例口碑之作。此外，《傳聞中的陳芊芊》《我才不要和你做朋友呢》等作品大膽起用貼合角色形象的新人演員，打破“流量至上”的選角思路，形成亮色表現。

　　從社會(huì )反響看，包括上述作品在內的精品劇集，或促成社會(huì )話(huà)題，或塑就口碑熱度，于不同層面引發(fā)大眾關(guān)注和討論。值得注意的是，相比近年同期市場(chǎng)表現，今年上半年涌現的現象級網(wǎng)劇數量劇增，作為“社交貨幣”的網(wǎng)劇正表現出越來(lái)越廣泛的影響力。在精品化策略的影響下，網(wǎng)劇與電視劇“花開(kāi)兩朵，各表一枝”，今天的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)業(yè)已然構成人們觀(guān)劇、追劇的重要陣地。

　　優(yōu)質(zhì)內容與觀(guān)眾有機互動(dòng)，為劇集市場(chǎng)發(fā)展造血

　　網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的圈層化效應，勢必為之迎來(lái)有別于電視業(yè)發(fā)展的不同路徑軌跡。面向垂直、細分受眾人群的內容業(yè)態(tài)迭代，亦為提振網(wǎng)劇工業(yè)化水平創(chuàng )造出更充分的可能性。強調多元的類(lèi)型化發(fā)展，一并催生出行業(yè)結構化的轉型升級。

　　復盤(pán)近一階段的網(wǎng)劇市場(chǎng)表現，一大亮色在于其類(lèi)型化成色實(shí)現了較為長(cháng)足的進(jìn)步和發(fā)展。無(wú)論是《十日游戲》《隱秘的角落》《唐人街探案》《嘆息橋》等懸疑劇嘗試觸摸更堅實(shí)的現實(shí)主義內核，或是《重生》《怪你過(guò)分美麗》《穿越火線(xiàn)》等行業(yè)劇洞察現實(shí)、延伸視野，還是《鬢邊不是海棠紅》《龍嶺迷窟》等嫁接不同題材要素的年代劇，以及《我才不要和你做朋友呢》《騰空之約》等創(chuàng )新內容表達的青春劇，與去年《長(cháng)安十二時(shí)辰》《鶴唳華亭》《慶余年》等為觀(guān)眾留下深刻記憶的古裝劇一起，共同構筑起豐富多樣的網(wǎng)劇內容版圖，滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的觀(guān)劇、追劇需求。

　　基于快速生產(chǎn)的“求穩”“跟風(fēng)”等非理性抉擇，致使此前的劇集市場(chǎng)長(cháng)期存在內容同質(zhì)化現象：受到市場(chǎng)檢驗的題材品類(lèi)被盲目批量復刻，而大有創(chuàng )新空間的其他品類(lèi)卻乏人問(wèn)津，這種狀況在高度市場(chǎng)化的網(wǎng)劇領(lǐng)域尤為顯著(zhù)。粗放型的創(chuàng )作邏輯，難以為其工業(yè)化水準的確立尋求穩定、成熟的根基；而今天的網(wǎng)劇市場(chǎng)則在很大程度上對此實(shí)現反撥，于調適迭代中迎來(lái)全新景觀(guān)——類(lèi)型劇大有“平分秋色”之勢，同時(shí)基于各自類(lèi)型邏輯和立意旨歸的優(yōu)質(zhì)作品也實(shí)現了不同維度的創(chuàng )作創(chuàng )新。

　　類(lèi)型化的新發(fā)展，為網(wǎng)劇邁向內容專(zhuān)業(yè)化、規�；�、品牌化提供了重要線(xiàn)索。隨著(zhù)《十日游戲》《隱秘的角落》等懸疑劇的熱播，憑借強類(lèi)型標簽打造的“迷霧劇場(chǎng)”獲得大眾認可，各大視頻網(wǎng)站紛紛試水加入“劇場(chǎng)化”運營(yíng)。從長(cháng)遠的走向來(lái)看，網(wǎng)劇的“廠(chǎng)牌化”模式或成一種有益的戰略路徑：一方面能以固定化的場(chǎng)景集納同品類(lèi)劇集，在對差異的深耕中尋求風(fēng)格化創(chuàng )新，最大化類(lèi)型劇的傳播效能；另一方面，類(lèi)型劇品牌效應的集聚，能夠激活市場(chǎng)的更多活力，這也為行業(yè)傳遞出積極信號：觀(guān)眾的消費偏好固然可以“養成”成熟的類(lèi)型劇，但在市場(chǎng)積極探索之下的類(lèi)型劇自主創(chuàng )新同樣能夠不斷“養成”觀(guān)眾的審美情趣，優(yōu)質(zhì)內容與觀(guān)眾的有機互動(dòng)，為網(wǎng)劇市場(chǎng)發(fā)展實(shí)現造血。

　　精品短劇成主流，“注水劇”現象得到有效紓解

　　在網(wǎng)劇發(fā)展的草創(chuàng )期，因規范性和科學(xué)性的缺乏暴露出行業(yè)種種問(wèn)題，確立和提振劇集工業(yè)水平成為業(yè)內外共同關(guān)注的議題。今年以來(lái)，備受大眾喜愛(ài)的網(wǎng)劇作品頻頻涌現，一些新特征的凸顯標志著(zhù)網(wǎng)劇市場(chǎng)步入良性運轉的常態(tài)化發(fā)展新階段。

　　較為鮮明的一大變化在于精品短劇成主流，“注水劇”現象得到有效紓解。今年2月，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強電視劇網(wǎng)絡(luò )劇創(chuàng )作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，明確提出反對內容“注水”、規范集數長(cháng)度，提倡不超過(guò)40集、鼓勵30集以?xún)鹊亩虅��?chuàng )作。上半年以來(lái)，如《我是余歡水》《隱秘的角落》《唐人街探案》《龍嶺迷窟》等十余集體量的短劇，不僅有優(yōu)質(zhì)的劇作和制作加持，整體呈現節奏緊湊、戲劇濃度高、敘事密度強等特點(diǎn)，受到絕大多數觀(guān)眾的肯定�！岸绦　鼻摇熬�悍”的精品化劇集，對過(guò)去存在的劇集“注水”狀況形成反思，助推行業(yè)迎來(lái)健康的創(chuàng )作生態(tài)。

　　另一方面，網(wǎng)劇運營(yíng)模式的創(chuàng )新探索也為行業(yè)續航注入新鮮活力。今年上半年，《人間煙火花小廚》首次實(shí)現網(wǎng)劇分賬金額突破億元的亮眼成績(jì)，令人們關(guān)注到分賬劇的充分潛力。對于擁有更多元、開(kāi)放商業(yè)模式的在線(xiàn)視頻業(yè)而言，進(jìn)一步細化后的分賬劇體系能夠反哺內容品質(zhì)的提升。而“超前點(diǎn)播”這一此前受到爭議的會(huì )員付費觀(guān)看模式，經(jīng)過(guò)試水期后也在今年逐漸步入有序的運行軌道�！峨[秘的角落》《傳聞中的陳芊芊》等作品，通過(guò)這一模式的探索滿(mǎn)足了受眾更多元的觀(guān)看需求。上述新機制的常態(tài)化布局，不僅能夠推動(dòng)更多新品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇涌現以贏(yíng)得用戶(hù)市場(chǎng)，也有益于內容版權保護、精品短劇打造等其他方面的進(jìn)步。

　　著(zhù)眼于網(wǎng)劇工業(yè)水平整體性的提升，今年以來(lái)的網(wǎng)劇市場(chǎng)已然表現出較為喜人的發(fā)展勢頭。類(lèi)型化、短劇化、劇場(chǎng)化的創(chuàng )作開(kāi)發(fā)策略，使得精品劇集的落地得到更科學(xué)、有力的保障，現象級網(wǎng)劇的推出不再是一個(gè)充滿(mǎn)偶然性的變量，而是著(zhù)眼于生產(chǎn)傳播各環(huán)節共同保駕護航而來(lái)的結果；分賬劇、超前點(diǎn)播等創(chuàng )新運營(yíng)模式的探索，展現出更充分的市場(chǎng)活力及其想象空間。當然，未來(lái)還有待于進(jìn)一步優(yōu)化升級，以更友好的用戶(hù)體驗和更規范的要素配置被主流市場(chǎng)接納認可。

　　依托于優(yōu)質(zhì)內容和傳播策略的協(xié)同創(chuàng )新，如今的網(wǎng)劇生態(tài)正在有結構、成體系的探索中穩健前行。網(wǎng)上網(wǎng)下堅持統籌管理、統一標準已取得階段性的喜人成果，并將在進(jìn)一步的實(shí)踐中形成更有益的探索。伴隨對自身行業(yè)標準的不斷重塑，對觀(guān)眾審美期待的不斷滿(mǎn)足，網(wǎng)劇市場(chǎng)也勢必在可期的未來(lái)中迎來(lái)煥新的面貌和氣象。

　�。ㄗ髡撸汉翁炱�，系中國人民大學(xué)社會(huì )學(xué)博士后、北京網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目服務(wù)協(xié)會(huì )研究員）