“五五購物節”啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)讓上海的消費迅速回暖。在不少商場(chǎng)，都出現了營(yíng)業(yè)額持平甚至超過(guò)去年同期的情況。亮眼的數據充分印證了人們此前的判斷：以一場(chǎng)購物節來(lái)提振消費信心、助力經(jīng)濟發(fā)展，正當其時(shí)。

　　消費、出口和投資是拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的三駕馬車(chē)，其中消費的重要性在于其不僅為生產(chǎn)提供動(dòng)力，而且產(chǎn)品如果沒(méi)有人消費，就不能轉化成GDP，只有買(mǎi)賣(mài)活躍經(jīng)濟才能繁榮。也正因為如此，消費在拉動(dòng)經(jīng)濟方面的效果最為立竿見(jiàn)影。在此次疫情中，全球經(jīng)濟都受到了不同程度的沖擊，某些方面甚至出現停滯，危害國計民生，盡快讓經(jīng)濟復蘇已是迫在眉睫。

　　“五五購物節”就是上海打出的一張牌。

　　敢打這張牌，看中的既是商戶(hù)充足的備貨和積壓已久的銷(xiāo)售熱情，也是老百姓久被疫情抑制的消費渴望。這種渴望，一方面源自消費是人類(lèi)的本質(zhì)需求——馬克思就有名言：“人從出現在地球舞臺上的第一天起，每天都要消費，不管在他開(kāi)始生產(chǎn)之前和在生產(chǎn)期間都是一樣”；另一方面則在于購買(mǎi)行為與人們精神領(lǐng)域的特殊關(guān)聯(lián)——心理學(xué)研究已經(jīng)證實(shí)，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”不僅能夠滿(mǎn)足人的消費需求，還能在非常時(shí)期提供一種“一切如�！钡男睦戆凳�，這也是“口紅效應”得以出現的重要原因。相關(guān)統計數據也印證了這一點(diǎn)：一季度，上海經(jīng)濟雖然受疫情影響明顯，但在線(xiàn)新經(jīng)濟實(shí)現了快速增長(cháng)，網(wǎng)上商店零售額同比增長(cháng)4.4%。

　　換句話(huà)說(shuō)，消費本身就是老百姓對美好生活需求的直接體現。在此背景下，如何創(chuàng )造條件把涌動(dòng)的消費渴望轉化成推動(dòng)經(jīng)濟復蘇與發(fā)展的澎湃力量，成為當務(wù)之急。

　　“五五購物節”方案中，最具吸引力的無(wú)疑是各種大手筆的消費券發(fā)放和價(jià)格折扣。以打折促消費，看上去簡(jiǎn)單，實(shí)際上卻有經(jīng)濟學(xué)道理可講。筆者為此專(zhuān)門(mén)請教過(guò)上海社會(huì )科學(xué)院副院長(cháng)、經(jīng)濟學(xué)家干春暉，以他的觀(guān)點(diǎn)，通過(guò)投資建設來(lái)制造更多就業(yè)機會(huì )，從而增加民眾收入，也是刺激消費的一種途徑，但周期太長(cháng)。若論在特殊時(shí)期發(fā)揮經(jīng)濟復蘇起搏器的作用，打折是見(jiàn)效最快的辦法，能夠顯著(zhù)增加商品的銷(xiāo)售量，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，也可以因為薄利多銷(xiāo)而有效攤薄商品的固定成本，獲得更多收益。

　　當然，購物節只是短期內的一劑強心劑，消費產(chǎn)生的拉動(dòng)作用要可持續，靠的絕不是一錘子買(mǎi)賣(mài)。為了實(shí)現這樣的目標，一方面是確保參加購物節活動(dòng)的商品質(zhì)量，絕不讓假冒偽劣商品混跡其中，傷害消費者未來(lái)的消費意愿；另一方面則要在刺激消費的同時(shí)更好地研究大眾消費需求，在技術(shù)、制度、模式等多個(gè)環(huán)節上進(jìn)行優(yōu)化，有針對性地創(chuàng )新供給，讓生產(chǎn)與消費的互動(dòng)更加良好精準，從而推動(dòng)經(jīng)濟良性發(fā)展。在此前出臺的《關(guān)于提振消費信心強力釋放消費需求的若干措施》中，上海圍繞“一大節慶”“五大消費”“四個(gè)經(jīng)濟”“一個(gè)環(huán)境”四方面提出了12條政策舉措，目的就是促進(jìn)消費的提質(zhì)擴容。我們有理由相信，如此“政策+節慶活動(dòng)”雙輪驅動(dòng)，將既可紓當下之困，更能謀長(cháng)遠發(fā)展，真正成為撬動(dòng)上海國際消費城市建設的有力杠桿。