在全面建成小康社會(huì )的決勝之年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情給農業(yè)農村經(jīng)濟帶來(lái)了全方位影響。按照2020年中央一號文件精神，今年的重點(diǎn)任務(wù)是要集中力量打贏(yíng)脫貧攻堅戰，補上全面小康“三農”領(lǐng)域突出短板，這場(chǎng)疫情的爆發(fā)無(wú)疑為此增加了難度。

　　農業(yè)農村部在2月17日召開(kāi)的“全國農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接”視頻會(huì )議上指出，部分地區“菜籃子”等重要農產(chǎn)品流通受阻，特別是家庭農場(chǎng)、農民合作社等新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，普遍面臨用工難、資金鏈緊張等問(wèn)題。大規模的供需錯位打亂了農戶(hù)產(chǎn)銷(xiāo)計劃，影響到了農民收入。

　　隨即，在堅決打贏(yíng)疫情防控阻擊戰的同時(shí)，一場(chǎng)助農保衛戰也緊急展開(kāi)。為落實(shí)農業(yè)農村部“全國農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接”會(huì )議精神，新電商平臺拼多多在開(kāi)設“抗疫助農”專(zhuān)區后，又發(fā)起產(chǎn)銷(xiāo)對接助農活動(dòng)，攜手各地政府打通農產(chǎn)品上行的通道，在各地落地“直播+拼購”的新模式。

　　截至3月2日，先后有6位地方主政官員在拼多多上直播，為農產(chǎn)品代言，幫農民帶貨，包括浙江衢州的椪柑、廣東徐聞的菠蘿、山東臨沭的紫薯、廣西象州的沃柑、重慶開(kāi)州的春橙、安徽碭山的春梨，在拼多多累計售出超過(guò)100萬(wàn)斤。

　　為了不讓農民的辛苦付之東流，這些地方的市長(cháng)縣長(cháng)們在新電商上奮力一“拼”，為扶農助農闖出了新路徑。

　　市長(cháng)縣長(cháng)直播首日，60萬(wàn)斤水果“滯銷(xiāo)變脫銷(xiāo)”

　　滿(mǎn)倉庫剛剛采摘下來(lái)的新鮮水果，車(chē)間里正在自動(dòng)篩選果子的流水線(xiàn)，幾臺不斷吐出單據的快遞打單器，忙著(zhù)稱(chēng)重裝箱打包的工人……這不是傳統零售的農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，而是拼多多的“抗疫助農”直播間。

　　引人注目的是，鏡頭前不是當紅的職業(yè)主播，而是各地的市長(cháng)、縣長(cháng)，忙著(zhù)在電商平臺上為數十萬(wàn)在線(xiàn)觀(guān)眾，講解地方農產(chǎn)品的歷史、特色和多種多樣的吃法。

　　2月19日，拼多多“農貨產(chǎn)銷(xiāo)對接”活動(dòng)開(kāi)啟，首場(chǎng)由浙江衢州市市長(cháng)湯飛帆、廣東徐聞縣縣長(cháng)吳康秀參與的助農直播拉開(kāi)序幕，官員當起了主播，為農產(chǎn)品電商帶起了貨。

　　廣東徐聞菠蘿直播開(kāi)始一個(gè)小時(shí)，接近30萬(wàn)消費者已經(jīng)在共同觀(guān)看縣長(cháng)直播。2月19日晚9點(diǎn)，浙江衢州市市長(cháng)湯飛帆也出現在鏡頭前，直播開(kāi)始15分鐘后，直播間已經(jīng)涌入42萬(wàn)消費者，并現場(chǎng)參與拼單。

　　各地市長(cháng)縣長(cháng)“歷史主播”、“吃貨主播”一肩挑，不但熟練地介紹地方特色農產(chǎn)品的情況，還為網(wǎng)友做起了“客服”，回答直播間里不斷跳出的網(wǎng)友提問(wèn)。

　　“自古以來(lái)，衢州就盛產(chǎn)柑橘，椪柑是其中的代表……”48歲的湯飛帆手上拿著(zhù)半個(gè)剝開(kāi)的椪柑，從衢州柑橘種植史開(kāi)始講起，衢州是“中國椪柑之鄉”，近期正是這種農產(chǎn)品的最佳食用期，當地柑橘不僅銷(xiāo)往北上廣等國內一線(xiàn)城市，還遠銷(xiāo)俄羅斯、加拿大等海外地區。

　　同樣是助農直播間，下午5點(diǎn)，吳康秀在拼多多平臺現場(chǎng)向廣大網(wǎng)友介紹起菠蘿的吃法：除了直接吃，還可以做菜——菠蘿咕咾肉、菠蘿雞片、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕、鳳梨酥，甚至還包括了網(wǎng)絡(luò )流行吃法“蘸醬油”。據悉，徐聞縣是全國最大的菠蘿生產(chǎn)區。

　　受益于產(chǎn)地直銷(xiāo)的形式，省去中間多層經(jīng)銷(xiāo)商的傳統渠道，消費者得以在拼多多購買(mǎi)到價(jià)格實(shí)惠品質(zhì)上佳的農產(chǎn)品。在衢州椪柑的直播間屏幕上，不斷刷過(guò)全國各地網(wǎng)友的評論，“以前買(mǎi)過(guò)衢州的椪柑，三四塊錢(qián)一斤，沒(méi)想到現在不到20塊能買(mǎi)10斤�！�

　　最終，衢州椪柑和徐聞菠蘿在直播的兩個(gè)小時(shí)內均告售罄，不得不臨時(shí)補貨。截至直播當天24時(shí)，廣東徐聞菠蘿累計訂單量超過(guò)5萬(wàn)單，銷(xiāo)量近30萬(wàn)斤；浙江衢州椪柑訂單數量超過(guò)2萬(wàn)單，銷(xiāo)量近30萬(wàn)斤。

　　這意味著(zhù)，僅2月19日一天，兩個(gè)直播間就總共售出訂單近8萬(wàn)單，幫助農民銷(xiāo)售總計約60萬(wàn)斤的水果。這些菠蘿和椪柑連夜裝箱后，通過(guò)物流將直接奔赴全國20多個(gè)省區市的消費者手里。

　　疫情之下，城市消費者渴望新鮮的水果，農戶(hù)盼望滯銷(xiāo)水果找到出路，各地農產(chǎn)品亟需產(chǎn)銷(xiāo)對接。在新電商平臺的助力下，各地市長(cháng)、縣長(cháng)開(kāi)啟接地氣的直播，親自上陣推介當地特色農產(chǎn)品，讓原本滯銷(xiāo)農產(chǎn)品瞬間變身為搶手貨。

　　“衢州椪柑和徐聞菠蘿這兩場(chǎng)直播，均依托于拼多多的農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接系列活動(dòng)�！逼炊喽噢r業(yè)農村研究院副院長(cháng)狄拉克介紹，為落實(shí)2月17日農業(yè)農村部“全國農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接”視頻會(huì )議精神，拼多多繼此前開(kāi)設“抗疫助農”專(zhuān)區后，又開(kāi)展了一系列直播助農活動(dòng)。

　　多地農產(chǎn)品搭上新電商“抗疫助農”快車(chē)

　　過(guò)去，中國絕大多數農產(chǎn)品依賴(lài)線(xiàn)下批發(fā)渠道銷(xiāo)售，形成了一條由農戶(hù)/合作社，經(jīng)由中小批發(fā)商、大批發(fā)商、集貿市場(chǎng)/批發(fā)市場(chǎng)、菜市場(chǎng)/商超，再到消費者的超長(cháng)上行通道。

　　這樣的超長(cháng)路徑放在平時(shí)可能不會(huì )出現太大問(wèn)題，但在疫情期間，這樣的鏈條只要有一個(gè)環(huán)節停滯，就會(huì )造成農貨銷(xiāo)售的暫停。近期各地的農貿市場(chǎng)因為疫情紛紛關(guān)閉，原本的市場(chǎng)流通中斷，“批發(fā)商的卡車(chē)怎么還沒(méi)來(lái)”成為農戶(hù)們共同的呼吁。

　　“隨著(zhù)線(xiàn)下渠道仍在緩慢恢復當中，電商成為了農產(chǎn)品的重要銷(xiāo)售渠道�！钡依�克表示，拼多多平臺的數據顯示，用戶(hù)在疫情期間更依賴(lài)電商渠道來(lái)消費農產(chǎn)品。

　　早在2月10日，拼多多就上線(xiàn)了“抗疫助農”專(zhuān)區，幫助貧困地區和部分農產(chǎn)區解決疫情期的農產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題。消費者可以通過(guò)App首頁(yè)焦點(diǎn)圖、限時(shí)秒殺等入口，以及搜索“助農”“愛(ài)心助農”等關(guān)鍵詞直達助農專(zhuān)區，以平臺補貼后的優(yōu)惠價(jià)格，購買(mǎi)產(chǎn)地直發(fā)的農產(chǎn)品。

　　狄拉克透露，首批上線(xiàn)的助農商品總共超過(guò)55件，活動(dòng)上線(xiàn)首日就售出超過(guò)100萬(wàn)斤農產(chǎn)品。

　　這批商品是此前拼多多向全社會(huì )征集農產(chǎn)品助銷(xiāo)信息中的一部分。狄拉克表示，2月15日拼多多開(kāi)通“滯銷(xiāo)農貨反饋通道”，一周內收到各地助農信息超過(guò)700條，涉及23個(gè)省市近百種農產(chǎn)品，此后業(yè)務(wù)人員聯(lián)系各地農戶(hù)，幫助有電商基礎的產(chǎn)地農產(chǎn)品在拼多多上銷(xiāo)售，對于沒(méi)有電商基礎的農戶(hù)，拼多多將會(huì )派駐講師入駐，協(xié)助指導開(kāi)店。

　　2月17日，農業(yè)農村部召開(kāi)全國農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接會(huì )議，同日，由農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司指導，拼多多等企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的“全國農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接公益服務(wù)聯(lián)盟”在會(huì )上宣布成立。

　　2月19日，拼多多上線(xiàn)“農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)�；顒�(dòng)期間，除流量支撐外，拼多多還為助農商品設置了5億元的專(zhuān)項補貼，以及每單2元的快遞補貼，確保消費者以最優(yōu)惠的價(jià)格享受優(yōu)質(zhì)水果，同時(shí)讓農戶(hù)收入得到保障。

　　各地市長(cháng)、縣長(cháng)的“直播助農”活動(dòng)，正是在“農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)的背景下，由各方聯(lián)合探索出來(lái)的新路徑。

　　據悉，浙江衢州市政府、廣東徐聞縣政府等主動(dòng)聯(lián)系拼多多，希望借助新電商來(lái)幫助本地農戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)銷(xiāo)對接，直連拼多多的5億消費者�；顒�(dòng)首日，兩位市長(cháng)和縣長(cháng)在拼多多上的“直播助農”活動(dòng)，成功吸引了總計百萬(wàn)消費者觀(guān)看，央視新聞也對活動(dòng)做了全程直播報道。

　　拼多多新模式助力各地建立農貨上行長(cháng)效機制

　　從2月19日第一場(chǎng)活動(dòng)起，接下來(lái)的兩周，繼浙江衢州市、廣東徐聞縣之后，多地政府領(lǐng)導化身主播，現身拼多多的助農直播間，推薦當地的特色農產(chǎn)品。

　　“大家快來(lái)看我手上的地瓜，薯皮光滑、色澤鮮艷、肉質(zhì)細膩，不甜不要錢(qián)！”2月20日，山東臨沭縣政府副縣長(cháng)陸永春舉著(zhù)一只紫薯，面對20萬(wàn)網(wǎng)友吆喝起來(lái)�；顒�(dòng)上線(xiàn)后2小時(shí)，8萬(wàn)斤紫薯全部售罄。

　　兩千公里以外，廣西象州縣委副書(shū)記、代理縣長(cháng)韋濤同一天也出現在拼多多助農直播間，推薦剛從樹(shù)上摘下的象州沃柑。這次合作旨在協(xié)助800多戶(hù)果農解決眼下的沃柑銷(xiāo)售問(wèn)題，一番努力過(guò)后，預備的10萬(wàn)斤沃柑全部售罄。

　　此后，越來(lái)越多的地方，越來(lái)越多的農產(chǎn)品種類(lèi)，包括重慶開(kāi)州的春橙，安徽碭山的春梨，也加入了進(jìn)來(lái)。

　　2月22日下午，重慶市開(kāi)州區區長(cháng)蔣牧宸在當地1000畝的春橙果園內，在拼多多助農直播間開(kāi)始賣(mài)力吆喝，“這個(gè)橙子中果和小果口感佳，15.8元就能買(mǎi)到5斤凈重的小果�！�

　　直播僅半小時(shí)，店鋪成交額就超過(guò)30萬(wàn)元，截止至2月22日24點(diǎn)，春橙售出超過(guò)10萬(wàn)斤，這些后續都將轉化為農民收入。開(kāi)州區的果農不禁感慨：“以前賣(mài)這么多錢(qián)，至少需要一個(gè)月。區長(cháng)跟電商的組合，只要半小時(shí)�！�

　　最新的一場(chǎng)直播助農活動(dòng)于3月2日晚上7點(diǎn)開(kāi)始�？粗�(zhù)打單機不斷吐出來(lái)的快遞單據，以及工人們忙碌裝箱、打包的身影，安徽省碭山縣縣長(cháng)陶廣宏松了一口氣。碭山素來(lái)有“中國梨都”的稱(chēng)號，為了緩解疫情期間梨農的困境，碭山縣政府打開(kāi)思路，將目光投向了拼多多。

　　這位自嘲“年紀大了，品相不好”的主播，在碭山酥梨發(fā)貨基地臨時(shí)搭建的直播間里，一上來(lái)就打起了養生牌，然后又變身“大廚”，教起了網(wǎng)友如何挑梨，還親自上手教網(wǎng)友制作冰糖雪梨、燉梨、梨粥等菜品。

　　當然，他也不忘這次來(lái)到助農直播間的目的，時(shí)刻拿著(zhù)手中的碭山酥梨提醒大家，“我們這次銷(xiāo)售的都是老梨樹(shù)產(chǎn)的母梨，母梨香甜多汁，適合春天吃”。

　　據陶廣宏介紹，碭山縣酥梨種植面積100萬(wàn)畝，其中有3.1萬(wàn)余畝是1.5萬(wàn)余戶(hù)貧困戶(hù)種植，每年產(chǎn)量超過(guò)24億斤，如今本該是銷(xiāo)售的好時(shí)候，但還有很多梨子貯藏在農戶(hù)的果窖中，銷(xiāo)路受阻，影響最大的就是抗風(fēng)險能力較弱的貧困戶(hù)。

　　截至當天晚上8點(diǎn)，“碭山酥梨助農萬(wàn)人團”既定的2萬(wàn)件精品酥梨，總計10萬(wàn)斤，已經(jīng)兜售一空，商家為此又緊急補貨了2萬(wàn)件。

　　據拼多多方面統計，截至目前，有市長(cháng)、縣長(cháng)參與的6場(chǎng)“直播助農”活動(dòng)，已售出總計超過(guò)100萬(wàn)斤農產(chǎn)品，而在相關(guān)的愛(ài)心助農專(zhuān)區中，更是已經(jīng)累計售出1900萬(wàn)斤各地農貨。

　　“直播助農”活動(dòng)已成為拼多多農業(yè)類(lèi)目的長(cháng)期戰略項目。狄拉克表示，拼多多將持續在全國各大農產(chǎn)品產(chǎn)區與政府合作，以市縣長(cháng)直播、萬(wàn)人團、產(chǎn)地直發(fā)等模式，協(xié)助各地農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )上行，打造農業(yè)新品牌。

　　商務(wù)部研究院1月發(fā)布的《2019中國電商興農發(fā)展報告》顯示，傳統電商平臺帶動(dòng)的工業(yè)品下行一直是農村電子商務(wù)發(fā)展的傳統模式，農村生產(chǎn)和消費之間存在不平衡現象。而隨著(zhù)拼多多等新電商平臺重塑農產(chǎn)品供應鏈模式，讓小農戶(hù)與大市場(chǎng)實(shí)現低成本對接，推動(dòng)農業(yè)供給側結構性改革，有效助力了中國農業(yè)農村現代化進(jìn)程。

　　2020年中央一號文件指出，擴大電子商務(wù)進(jìn)農村覆蓋面，加強村級電商服務(wù)站點(diǎn)建設，推動(dòng)農產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉雙向流通。

　　作為以農產(chǎn)品起家的新電商，拼多多始終把農貨上行作為重要任務(wù)。此前，拼多多已經(jīng)借助“拼團”的新模式建立了“天網(wǎng)”“地網(wǎng)”的系統性農產(chǎn)品供需匹配機制。對于未來(lái)，狄拉克表示，“如果農戶(hù)把手機當成自己的生產(chǎn)工具，開(kāi)店、拍照、發(fā)貨，中國農產(chǎn)品上行就實(shí)現了產(chǎn)地直發(fā)的新模式�！�

　　新電商與新農業(yè)的結合有效撬動(dòng)了農產(chǎn)品上行的市場(chǎng)。據拼多多發(fā)布的數據，2019年平臺農產(chǎn)品成交額達到1364億元人民幣，已經(jīng)成為中國最大的農產(chǎn)品上行平臺。

　　未來(lái)一年內，拼多多還將在農業(yè)農村部等國家相關(guān)部門(mén)的指導下，成立專(zhuān)項小組，對全國主要農產(chǎn)品地區全范圍“檢索”，深入農產(chǎn)品當地，手把手教學(xué)開(kāi)網(wǎng)店，探索“市縣長(cháng)直播、農戶(hù)多賣(mài)貨”的新電商模式，讓更多農民和農產(chǎn)品上網(wǎng)，系統性幫助優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品上行。

　　“助農和農貨上行不是一朝一夕能完成的，我們相信，只要日拱一卒、授人以漁，拼多多就有機會(huì )看到一點(diǎn)一滴的進(jìn)步�！钡依�克表示。

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