入冬以來(lái)，各地推出了具有代表性的冰雪旅游產(chǎn)品。

　　在北方，東北地區作為國內冰雪旅游勝地熱度不減，京冀地區奧運冰雪旅游主題鮮明，內蒙古以舉辦“十四冬”為契機成為新的冰雪旅游增長(cháng)帶，新疆將冰雪資源與民族風(fēng)情相結合，打造浪漫冰雪世界。在南方，湖北神農架、四川成都、貴州六盤(pán)水、浙江臨安等區域性冰雪休閑旅游景點(diǎn)、景區也開(kāi)始熱起來(lái)，通過(guò)修建大型冰雪商業(yè)綜合體和山地滑雪設施，吸引了大批近程體驗冰雪的游客。

　　中國旅游研究院近日發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2020）》顯示，2018年至2019年冰雪季，我國冰雪旅游人數達2.24億人次，冰雪旅游收入約為3860億元，同比分別增長(cháng)了13.7%、17.1%。

　　冰雪旅游快速發(fā)展與國家政策息息相關(guān)。2019年3月份，中辦、國辦印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì )為契機大力發(fā)展冰雪運動(dòng)的意見(jiàn)》，明確提出“推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合”“興建一批復合型冰雪旅游基地和冰雪運動(dòng)中心”。

　　各地圍繞“推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展”紛紛施策。比如，北京、河北等地先后出臺了促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展相關(guān)意見(jiàn)；黑龍江則設立了旅游誠信基金，以涉旅投訴先行賠付制度維護旅游市場(chǎng)秩序……

　　隨著(zhù)政策紅利的釋放，冰雪旅游投資持續加大，呈現出大眾化、規�；�、多元化特征。上述報告指出，2018年至2019年，我國冰雪旅游投資額超過(guò)6000億元，“南展西擴東進(jìn)”的戰略投資布局正在形成。

　　在政策和資本的“雙引擎”推動(dòng)下，冰雪旅游熱度在2019年至2020年冰雪季持續“升溫”。文化和旅游部數據中心與攜程旅行聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，結合2019年11月份至2020年1月份攜程平臺線(xiàn)上線(xiàn)下相關(guān)數據來(lái)看，我國冰雪旅游呈現出人氣旺盛、消費升級的趨勢，越來(lái)越多的游客選擇高端定制游方式出行，廈門(mén)、深圳兩地游客人均消費超過(guò)6000元，上海、珠海、杭州、昆明等多地游客人均消費超過(guò)5000元。

　　不過(guò)，快速發(fā)展的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)背后隱藏著(zhù)不容忽視的痛點(diǎn)�！熬薮蟮氖袌�(chǎng)潛力與強大的行政動(dòng)員能力耦合，既可能對冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生積極的推動(dòng)作用，也可能出現低水平重復建設、環(huán)境和社會(huì )承載力不足、服務(wù)品質(zhì)和發(fā)展質(zhì)量低下等問(wèn)題�！敝袊�旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，我國冰雪旅游仍處于市場(chǎng)導入期和產(chǎn)業(yè)培育期，部分地區投資和建設過(guò)于超前，出現了重資產(chǎn)投資、輕運營(yíng)體系，重項目建設、輕產(chǎn)業(yè)鏈延伸，重旅游開(kāi)發(fā)、輕環(huán)境保護等問(wèn)題。

　　中國旅游研究院副研究員韓元軍則指出，盡管各地都在發(fā)展冰雪旅游，但同質(zhì)化問(wèn)題較為突出。他建議，各地要立足地域特點(diǎn)，增強產(chǎn)品的創(chuàng )新性和差異化，打造獨家“賣(mài)點(diǎn)”，從創(chuàng )建冰雪消費品牌、創(chuàng )新冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等方面發(fā)力，提高冰雪旅游的產(chǎn)品豐度和內涵。

　　“資源不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品不等于市場(chǎng)，市場(chǎng)也不等于口碑�！贝鞅笳J為，完善冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系，既要規劃好上游的教育、研發(fā)、策劃等產(chǎn)業(yè)，也要考慮下游的場(chǎng)館運營(yíng)、賽事管理、推廣銷(xiāo)售等環(huán)節，堅持走安全、品質(zhì)、融合的可持續發(fā)展道路。（記者 曾詩(shī)陽(yáng)）