【文創(chuàng )視域】

　　春節假期臨近，很多人已經(jīng)踏上了回家的旅途。春節假期將成為2019年第一個(gè)適合出游的“小長(cháng)假”，如今，除了合家團聚、走親訪(fǎng)友，旅游也成了一種時(shí)尚的過(guò)年方式。從攜程網(wǎng)發(fā)布的《2019春節長(cháng)假旅游趨勢預測報告》來(lái)看，今年春節長(cháng)假預計將有超過(guò)4億人次出游。

　　2018年，我國旅游業(yè)發(fā)展取得了顯著(zhù)成就。文化和旅游部的組建開(kāi)啟了文旅融合發(fā)展的新時(shí)代；隨著(zhù)千家萬(wàn)戶(hù)踏上旅途，大眾的旅游需求日趨多元化；科技的日新月異也為旅游業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(cháng)點(diǎn)。中國旅游研究院發(fā)布報告預計，2019年國內旅游人數將超過(guò)60億人次，國內旅游收入5.6億元，分別較上年增長(cháng)9.5％和10％。

　　文旅融合 消費需求不斷升級

　　距春節放假還有幾天的時(shí)間，成都市民陳紅已早早給家人訂好了去西安旅行的機票。今年他們準備在西安過(guò)一個(gè)不一樣的春節，再拼上年假去看看周邊的歷史文化小鎮�！拔靼矚v史文化厚重，我們準備帶孩子去看兵馬俑、博物館，感受一下在網(wǎng)上一直很火的回民街美食�！彼�說(shuō)道。

　　春節意味著(zhù)家庭團聚，越來(lái)越多人選擇在此時(shí)帶著(zhù)父母、孩子同游，感受“異地團圓”的喜悅。從飛豬平臺發(fā)布的春節出行數據可以看出，今年43%的人選擇出境或者在國內旅行過(guò)年。

　　從假期預訂情況可以看出，近幾年游客已經(jīng)不僅僅滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“游樂(lè )”“觀(guān)光”，豐富多彩的民俗節慶活動(dòng)，非遺、自然遺產(chǎn)與旅游融合的體驗活動(dòng)、研學(xué)旅游、親子互動(dòng)，以及文化展演、博物館、文創(chuàng )基地都受到越來(lái)越多游客的喜愛(ài)，更多人希望能夠通過(guò)旅行增長(cháng)見(jiàn)識、拓寬視野。數據顯示，2018年國慶期間，文化類(lèi)景區門(mén)票消費同比增長(cháng)58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長(cháng)12%。根據文旅部抽樣調查結果，2019年元旦期間超過(guò)90%的受訪(fǎng)游客參加了文化活動(dòng)，前往美術(shù)館、博物館、圖書(shū)館和科技館的游客平均高達45%以上。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心副主任張婷婷表示，2018年開(kāi)始的文旅融合大趨勢，會(huì )帶來(lái)一場(chǎng)新內容革命，旅游的內容因文化的介入，其生產(chǎn)、分發(fā)、消費都將被顛覆，而文化的內容因旅游的融入也可以創(chuàng )造獨特的場(chǎng)景價(jià)值和流量經(jīng)濟。

　　2019年，文化旅游將持續走熱，文化和旅游融合發(fā)展進(jìn)入新階段，游客的核心訴求正在從美麗風(fēng)景轉向美好生活。

　　“以文化促進(jìn)旅游，既包括文化資源，還包括文化需求、文化創(chuàng )意�！北本┑诙�外國語(yǔ)學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(cháng)厲新建指出，人們日益增長(cháng)的文化需求為旅游業(yè)發(fā)展提供了動(dòng)機保障，文化創(chuàng )意提升了旅游產(chǎn)品的品質(zhì)；同時(shí)要加強對文化資源的挖掘、整理和研究，思考文化資源能不能、怎樣運用到旅游發(fā)展中。

　　科技助力 智慧旅游方興未艾

　　來(lái)到哈爾濱的冰雪大世界，造型各異的大型冰燈如同藝術(shù)品般呈現在游客面前。一組長(cháng)達320米的“最長(cháng)冰滑梯”成為最受歡迎項目。不少排隊的游客已經(jīng)準備好了手機和相機，準備拍攝“網(wǎng)紅同款”短視頻。

　　哈爾濱的冰滑梯，重慶的“輕軌穿樓”，廈門(mén)的“土耳其冰淇淋”，西安的“摔碗酒”……在過(guò)去的兩年里，不少城市和景區由于短視頻的傳播快速成了“網(wǎng)紅”，每逢假期，都有一大批年輕游客慕名而來(lái)，“打卡”拍照。

　　隨著(zhù)年輕游客成為旅游市場(chǎng)的主力軍，他們更加個(gè)性化的旅游需求，以及對互聯(lián)網(wǎng)應用的偏好，引領(lǐng)了旅游市場(chǎng)的新潮流。從攜程網(wǎng)發(fā)布的春節旅游趨勢預測報告來(lái)看，趁著(zhù)春節假期帶著(zhù)老人、孩子旅游的80后、90后成為出游的主力軍；00后則成為春節出游的新興群體，旅游過(guò)年的00后中，一半以上是大學(xué)生。

　　不僅短視頻、網(wǎng)絡(luò )直播為旅游帶來(lái)“網(wǎng)紅效應”，旅游網(wǎng)站上用戶(hù)原創(chuàng )的游記、攻略，甚至一部電視劇、一期綜藝節目、一場(chǎng)電競比賽都會(huì )成為這些年輕群體集體旅行的原因。

　　同時(shí)，這也為線(xiàn)上IP轉化為旅游產(chǎn)品提供了較大的增長(cháng)空間。隨著(zhù)科技與旅游的深度融合，電影、戲劇、游戲等領(lǐng)域的知名IP將轉化為線(xiàn)下可體驗的沉浸式場(chǎng)景、主題樂(lè )園的虛擬互動(dòng)娛樂(lè )產(chǎn)品等，主題特色和現代感將吸引大量粉絲群體游客。

　　科技與旅游的融合發(fā)展讓旅游產(chǎn)品不再千篇一律，互聯(lián)網(wǎng)、大數據、人工智能、VR、AR等技術(shù)的應用讓智慧旅游成為未來(lái)的發(fā)展趨勢。

　　2018年，一批旅游目的地和景區已經(jīng)使用新技術(shù)和新媒體進(jìn)行了轉型嘗試。如云南推出的基于移動(dòng)旅游服務(wù)的“一部手機游云南”，語(yǔ)音導引、買(mǎi)票、找廁所、投訴等多項功能為游客帶來(lái)便捷的服務(wù)，還推出了慢直播、AI識景、精品線(xiàn)路智能推薦等創(chuàng )新功能；面向全面旅游解決方案的飛豬升級版未來(lái)景區，以智慧票務(wù)、智慧導覽、景區大腦、旅行新零售、物聯(lián)網(wǎng)及支付解決方案6大功能全面提升游客的游覽體驗。

　　消費升級 品質(zhì)旅游風(fēng)生水起

　　今年春節假期，旅游消費再度升級，游客對旅游品質(zhì)的關(guān)注正在提高。攜程網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，預訂攜程4、5鉆級產(chǎn)品的用戶(hù)比例高達91%。家庭出游更注重私密、個(gè)性化、高品質(zhì)，選擇“私家團”“私人定制”旅游服務(wù)的消費者大幅增加。

　　定制旅游、高端旅游的火熱體現了游客對品質(zhì)旅游的關(guān)注。隨著(zhù)游客消費能力的提高和對品質(zhì)生活的要求，“品質(zhì)化”成為旅游市場(chǎng)的重要趨勢，旅游需求開(kāi)始從“有沒(méi)有”向“好不好”轉變。

　　中國旅游研究院研究員唐曉云在一份研究報告中指出，旅游品質(zhì)化消費，表現為游客的關(guān)注對象從單一的交通、住宿和著(zhù)名景區延伸到目的地商業(yè)體系及生活環(huán)境。目前，約七成的游客出行選在了非景區，超過(guò)50%的游客表示對將要去的旅游目的地非常了解。

　　與此同時(shí)，游客對基礎設施、公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境的要求，以及對個(gè)性化、特色化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來(lái)越高。對此，厲新建表示，過(guò)去，我國旅游業(yè)的競爭力主要表現在自然資源、文化資源等先天要素上，而未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展需要更關(guān)注后天要素，在保障旅游安全、優(yōu)化公共服務(wù)上加大力度，只有擁有了優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)與產(chǎn)品、優(yōu)化的產(chǎn)品素質(zhì)和環(huán)境、優(yōu)秀的發(fā)展理念和制度，旅游業(yè)才能邁向高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代。

　　旅游消費需求的變化將為旅游市場(chǎng)的整體生態(tài)帶來(lái)影響。中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，在個(gè)性化的需求進(jìn)一步凸顯的背景下，旅行社、在線(xiàn)旅行代理商以及目的地推廣機構等，必須適應市場(chǎng)變化，及時(shí)調整商業(yè)模式，持續研發(fā)新產(chǎn)品和提升服務(wù)品質(zhì)。未來(lái)，只有真正為游客帶來(lái)品質(zhì)和價(jià)值的商家才能生存和發(fā)展。

　　注重個(gè)性 深度體驗更受青睞

　　春節是出境游的旺季，許多國家已經(jīng)進(jìn)入了歡度“中國年”的準備時(shí)間。從攜程網(wǎng)今年春節的預訂人數看，從1月31日起，出游人數顯著(zhù)增加，特別是歐美等出境游開(kāi)始進(jìn)入高峰。驢媽媽旅行網(wǎng)的數據同樣顯示，“海外過(guò)春節”成為熱門(mén)選擇，其中7天以上出境游人次占比達42%。

　　曾經(jīng)，中國游客出國“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的狂熱讓外國友人驚愕不已。近年來(lái)，每年的出境旅游人次、出境消費數據都在增長(cháng)。然而，出境游消費結構卻發(fā)生了變化，購物的比例下降，體驗、娛樂(lè )、升級服務(wù)的占比上升。

　　今年27歲的朱英來(lái)自重慶，最近他和朋友剛剛去過(guò)泰國旅游�！拔覀冊谫徫锷蠋缀鯖](méi)有花什么錢(qián)，主要都花在了體驗東南亞文化和泰國美食�！彼�說(shuō)道。

　　中國旅游研究院日前發(fā)布報告預測，2019年國內旅游人數將超過(guò)60億人次，國內旅游收入5.6億元，分別較上年增長(cháng)9.5％和10％；中國公民出境旅游人數約1.66億人次，比上年增長(cháng)11％。

　　2019年，在出境旅游持續火熱的同時(shí)，人們的旅行方式、旅行理念開(kāi)始悄然改變。年輕的旅游者會(huì )講英語(yǔ)，了解外國文化，追求品質(zhì)和個(gè)性，因此出境自由行的需求在增長(cháng)，對深度城市休閑、療休養、自然探索、戶(hù)外運動(dòng)、美食等個(gè)性體驗需求正在增加。

　　根據中國旅游研究院的出境游客滿(mǎn)意度專(zhuān)項調查數據，2018年，游客在目的地期間用于餐飲的支出比重從2017年的1.96%增長(cháng)到14.13%，用于住宿的支出從1.59%增長(cháng)到21.47%，用于文化娛樂(lè )的支出從0.79%增長(cháng)到24.38%，與此同時(shí)，用于購物的支出則從34.34%下降到16.48%，參團費用則從46.61%劇減到16.20%。

　　對此，戴斌表示，如今人們更加注重旅行中的個(gè)性體驗和文化體驗，餐飲、文化娛樂(lè )、住宿消費等承載美好生活品質(zhì)的項目獲得了快速發(fā)展，而委托代購、親友送禮、沖動(dòng)消費支撐的購物消費和走馬觀(guān)花的景點(diǎn)“打卡”消費已經(jīng)大幅下降。

　　 （本報記者 魯元珍）