凱撒欲全面爭食海南旅游市場(chǎng)蛋糕的意圖已十分明確了。繼一周前宣布擬設立海南免稅集團公司后，11月10日晚間，海航凱撒旅游集團股份有限公司又發(fā)布公告，明確表示董事同意以自有資金與凱撒世嘉旅游文化發(fā)展集團股份有限公司共同出資設立海南凱撒世嘉旅文發(fā)展集團有限責任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海南凱撒集團”）。在業(yè)內看來(lái)，在自貿港政策的帶動(dòng)下，海南旅游市場(chǎng)已成兵家必爭之地，但由于中國旅游集團先期落地拿到了大量資源、根基雄厚，未來(lái)凱撒等企業(yè)又將如何切入其中、差異化布局，還待進(jìn)一步觀(guān)察。

　　進(jìn)入實(shí)操

　　凱撒對于海南可謂“野心滿(mǎn)滿(mǎn)”。根據公告，新成立的海南凱撒集團經(jīng)營(yíng)范圍從旅游咨詢(xún)到票務(wù)代理，再到實(shí)業(yè)投資等，橫跨多個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)。對于成立該集團，公告明確，凱撒集團希望可以享受海南政策優(yōu)勢，實(shí)現旅游、食品、免稅、旅游金融等各項業(yè)務(wù)的全面發(fā)展。而且，海南凱撒集團后續將在文創(chuàng )藝術(shù)品、旅游信息化、旅游跨境貿易與金融服務(wù)、旅游產(chǎn)業(yè)投資等方面與海南相關(guān)政府部門(mén)開(kāi)展合作。

　　11月11日，北京商報記者從凱撒旅游相關(guān)負責人處進(jìn)一步獲悉，新成立的公司在海南凱撒集團在整體集團規劃中定位為第二總部，將與北京總部協(xié)同發(fā)展。

　　凱撒旅游CEO劉江濤還進(jìn)一步表示，凱撒旅游將圍繞海南入境游、國內康養游、文化演出及活動(dòng)、旅游免稅業(yè)務(wù)、食品配餐業(yè)務(wù)、旅游金融業(yè)務(wù)等層面，全方位、多角度地落地海南。據悉，海南凱撒集團的設立，意味著(zhù)凱撒集團布局海南已邁入實(shí)操階段。

　　凱撒旅游相關(guān)負責人還向北京商報記者透露，未來(lái)海南免稅集團公司的業(yè)務(wù)將覆蓋凱撒旅游旗下境內外的免稅店業(yè)務(wù)，包括國內與中服免稅合資的多家市內免稅商店，以及海外免稅店業(yè)務(wù)。

　　其實(shí)，就在一周前，凱撒旅游就曾發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì )審議通過(guò)了《關(guān)于設立海南免稅集團公司的議案》，明確擬于海南設立海南免稅集團公司（擬定名稱(chēng)“海南同盛世嘉免稅集團有限公司”），注冊資本為2億元。這也是繼今年6月與中出服合作、參與投資天津國際郵輪母港進(jìn)境免稅店后，凱撒在國內免稅市場(chǎng)邁出的又一大步。當時(shí)，凱撒旅游就表示，設立免稅集團公司有利于配合旅游業(yè)務(wù)發(fā)展和對公司投資的免稅企業(yè)進(jìn)行集中的、專(zhuān)業(yè)化的管理，可有力推動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)規�？焖僭鲩L(cháng)，符合公司整體戰略。而且，凱撒旅游對于海南離島免稅的政策背景非�？春�，用“未來(lái)前景可期”來(lái)形容了當地的免稅市場(chǎng)。

　　雙總部 雙訴求

　　面對目前海南旅游市場(chǎng)的競爭態(tài)勢，凱撒旅游委海南凱撒集團確定了文化、體育、康養、免稅這四大產(chǎn)業(yè)切入口。

　　北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析稱(chēng)，海南作為國際旅游港在免稅貿易等業(yè)務(wù)上有部分政策紅利優(yōu)勢，未來(lái)凱撒可以從這方面進(jìn)行業(yè)務(wù)突破，占據市場(chǎng)份額。吳麗云表示，近期凱撒頻頻在海南落子布局，一定程度上是看中了海南作為國際旅游港的一些政策紅利優(yōu)勢。海南作為旅游大省，旅游業(yè)是支持其經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。布局雙總部，訴求不只在凱撒，海南省也在全國范圍積極吸引爭取大型優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)扎根海南。 此次合作既是海南的一次“主動(dòng)出擊”，也是雙方互相給予相應利益的博弈結果�！按饲爸袊�旅游集團將運營(yíng)總部遷往海南，可以看出海南省接納旅游企業(yè)的決心 ”。吳麗云表示。

　　而景鑒智庫創(chuàng )始人周鳴岐指出，從凱撒將第二總部放在海南的戰略性布局來(lái)看，該企業(yè)對于免稅牌照已勢在必得。因此，凱撒旅游現階段可能會(huì )從免稅行業(yè)切入海南旅游市場(chǎng)，建設與中國旅游集團旗下免稅店差異化定位的免稅購物設施。

　　與此同時(shí)，周鳴岐還表示，由于凱撒此前在入境游上擁有一定客源優(yōu)勢，而這也正符合海南希望作為國際旅游消費中心、大舉增加入境游客流的目標，因此，凱撒還可能會(huì )在當地重點(diǎn)布局入境游產(chǎn)品，結合免稅購物發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)板塊。

　　而針對業(yè)界有專(zhuān)家提出，凱撒可以適當參與投資海南旅游項目，掌控更多旅游資源的觀(guān)點(diǎn)，周鳴岐則坦言，在海南當地投資旅游項目的大多都是開(kāi)發(fā)型的企業(yè)，這類(lèi)企業(yè)會(huì )通過(guò)投資旅游一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條強化自己獨有的收入結構，而凱撒的“輕資產(chǎn)基因”決定了其很難通過(guò)這種項目的投資獲利，反而可能會(huì )使得自身的資金鏈承壓。

　　“一超多強”的海南市場(chǎng)

　　在業(yè)內看來(lái)，海南省是我國較早發(fā)展旅游業(yè)的省份之一，經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的經(jīng)驗累積以及模式探索，逐漸形成了現今“一超多強”的旅游格局，其中中國旅游集團發(fā)展較快，市場(chǎng)份額占據量較大。

　　在周鳴岐看來(lái)，海南旅游業(yè)一直在我國旅游市場(chǎng)中排名前列，當地的旅游形態(tài)也早已走出傳統的觀(guān)光游，成為全國首屈一指的度假游目的地。在海南，三亞作為支撐當地旅游市場(chǎng)的主要區域，近年來(lái)吸引了不少企業(yè)在當地投資、興建旅游項目，如亞特蘭蒂斯、海昌夢(mèng)幻不夜城、三亞千古情等項目已成為三亞吸引游客、實(shí)現旅游收入的重大來(lái)源。

　　“雖然目前海南旅游產(chǎn)業(yè)格局中，中國旅游集團憑借中國最大單體免稅城——海棠灣國際免稅城，在免稅業(yè)板塊‘一家獨大’，但由于三亞市在地理上呈延海岸線(xiàn)開(kāi)發(fā)的長(cháng)條狀形態(tài)，大量區域都擁有豐富的旅游資源和客群，因此當地旅游購物市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)空間巨大，可以與海棠灣免稅城形成差異化競爭�！敝茗Q岐表示。

　　在業(yè)內看來(lái)，雖然凱撒“高調切入”海南旅游戰局，但面對強敵環(huán)伺的局面，未來(lái)到底能分得多大的市場(chǎng)蛋糕，還是未知數。吳麗云也表示，凱撒先以免稅做試點(diǎn)，后將海南作為雙總部，未來(lái)凱撒將在海南布局多大的業(yè)務(wù)范圍、撒多大的網(wǎng)，仍需繼續觀(guān)望。