原標題：目前上海擁有2000余家實(shí)體書(shū)店和發(fā)行機構，打造多梯度多元化新型閱讀空間格局 去書(shū)店，逛逛幸福理想生活的“樣板間”

　　求知、社交、看展、賞文創(chuàng )、品咖啡、聽(tīng)心儀作家讀一首詩(shī)……如今在上海遍地開(kāi)花的實(shí)體書(shū)店，幾乎可以滿(mǎn)足與閱讀有關(guān)的種種需求。有數據顯示，今年上半年，全國實(shí)體書(shū)店零售額達23.05億元，同比增長(cháng)4.69%。光是上海就擁有2000余家實(shí)體書(shū)店和發(fā)行機構，最高、最美、最古樸、最文藝、最時(shí)尚的書(shū)店構成申城多梯度多元化新型閱讀空間格局。

　　與六七十年前人們要買(mǎi)書(shū)，只能去新華書(shū)店排隊“軋鬧猛”相比，上海實(shí)體書(shū)店發(fā)展幾經(jīng)沉浮，如今明顯回暖。一批高顏值、高體驗感、高附加值的復合型或專(zhuān)業(yè)化書(shū)店，大大豐富了公共文化內容供給，匯聚成為推動(dòng)全民閱讀、打響“上海文化”品牌的書(shū)香力量。在資深出版人盧俊看來(lái)：“如今的書(shū)店早已不僅僅是買(mǎi)書(shū)的地方，更近于詩(shī)意棲居的‘樣板間’——書(shū)店的智慧空間呈現展示著(zhù)人們美好理想生活的模樣，見(jiàn)證著(zhù)城市文化的想象與追求�！�

　　從“擠破頭”的新華書(shū)店，到遍地開(kāi)花的人文書(shū)房

　　70年來(lái)的書(shū)店業(yè)變遷史，恰是中國文化出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)注腳。

　　1949年6月，新華書(shū)店第一、第二臨時(shí)門(mén)市部同時(shí)在滬開(kāi)業(yè)，開(kāi)啟了新華書(shū)店在上海傳播進(jìn)步思想文化的征程。從最初僅有兩家網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展到目前遍布全市各區百余家分店，伴隨上海解放而誕生的上海新華書(shū)店，正是新中國成立以來(lái)滬上書(shū)業(yè)探索創(chuàng )新發(fā)展之路的鮮活縮影。

　　新華書(shū)店保存了無(wú)數人的美好閱讀記憶，上世紀六七十年代，購書(shū)選擇不多，新華書(shū)店幾乎是廣大讀者唯一也是最好的購書(shū)去處。改革開(kāi)放初期，春風(fēng)解凍，數不清的青年涌向新華書(shū)店，懷著(zhù)對知識的強烈渴求，守在書(shū)店門(mén)口長(cháng)隊里，爭相購買(mǎi)數理化課本、文學(xué)名著(zhù)和漢譯學(xué)術(shù)叢書(shū)。不少80后的青蔥歲月里都有著(zhù)相似的一幕——暑假和父母一起逛新華書(shū)店，在高高的書(shū)架前仰頭尋找鐘愛(ài)的故事書(shū)，頭頂吊扇呼啦啦地轉動(dòng)；結賬柜臺前擠滿(mǎn)人，結完賬營(yíng)業(yè)員用紙條將一沓書(shū)纏繞在一塊，再用粘了糨糊的毛筆刷下接口處貼成封條，顧客接過(guò)書(shū)小心翼翼放進(jìn)挎包帶走。

　　1998年底上海書(shū)城誕生，“人山人海繞著(zhù)福州路、湖北路、浙江路、廣東路排隊，甚至進(jìn)場(chǎng)要買(mǎi)票，定價(jià)約三元，但讀者還是爭先恐后地排隊買(mǎi)票�！痹�上海書(shū)城總經(jīng)理、黨委書(shū)記趙建平追憶，書(shū)就幾毛錢(qián)，那時(shí)百姓收入低，買(mǎi)書(shū)也算高檔消費了。

　　上世紀90年代市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展熱潮推動(dòng)，民營(yíng)書(shū)店的春天也來(lái)了。一批有自身特色的人文書(shū)店在大潮中脫穎而出，較之以銷(xiāo)售業(yè)務(wù)為核心的新華書(shū)店，這批書(shū)店初步體現出公共文化空間的功能。進(jìn)入新世紀后，數字閱讀的興起、網(wǎng)絡(luò )電商低價(jià)傾銷(xiāo)、店面租金上漲，加上有的書(shū)店經(jīng)營(yíng)不善以及盜版屢禁不止等多股壓力下，2000-2004年、2009-2011年堪稱(chēng)寒冬期，不少書(shū)店轉型、歇業(yè)，甚至倒閉。

　　冬去春來(lái)，2012年上海率先出臺扶持實(shí)體書(shū)店政策，2017年發(fā)布的《關(guān)于上海扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》和上海文創(chuàng )“50條”強調，加快建立布局合理、結構優(yōu)化、業(yè)態(tài)多元、充滿(mǎn)活力的新型實(shí)體書(shū)店發(fā)展格局。近幾年，上海實(shí)體書(shū)店回暖態(tài)勢基本確立——門(mén)店數量止跌企穩，一批高品質(zhì)、高顏值、多業(yè)態(tài)書(shū)店相繼落成，整體活力顯著(zhù)增強。

　　校園書(shū)店、社區書(shū)店、鄉村書(shū)店和景區書(shū)店也成為投資新熱點(diǎn)，今年7月《關(guān)于進(jìn)一步支持高校校園實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導意見(jiàn)》發(fā)布，要求各高校應至少有一所實(shí)體書(shū)店。目前滬上高校已擁有30余家實(shí)體書(shū)店，光是去年，5家校園書(shū)店在上海漸次開(kāi)業(yè)，新增營(yíng)業(yè)面積約1240多平方米——華東理工大學(xué)附近的隴上書(shū)店、同濟大學(xué)周邊的同濟書(shū)店、位于上海大學(xué)東區的泮溪書(shū)店、華東師范大學(xué)門(mén)口的大夏書(shū)店、鐘書(shū)閣在上海對外經(jīng)貿大學(xué)的新店……“書(shū)店+”乃至“閱讀+”等新運營(yíng)模式為書(shū)店注入了深層動(dòng)力，也讓學(xué)子們連呼“過(guò)癮”“給力”。

　　跳出傳統單一大賣(mài)場(chǎng)，解鎖閱讀的N種表情

　　“以前信息不對稱(chēng)，大而全的書(shū)店，幾乎是讀者接觸新知的唯一地方，眼下多媒體傳播發(fā)達，文化需求爆發(fā)式增長(cháng)，如果光陳列一排排書(shū)架，實(shí)體書(shū)店早已無(wú)法吸引讀者駐足�！比A東師范大學(xué)教授陳子善是圈內公認的書(shū)蟲(chóng)，他認為，一座先進(jìn)發(fā)達的城市需擁有各種風(fēng)格、層次、追求的專(zhuān)題專(zhuān)業(yè)書(shū)店，才能滿(mǎn)足多元細分的讀者需求；跳出連鎖復制模式、具有一定文化積淀的專(zhuān)業(yè)化書(shū)店，對培養市民閱讀興趣、提升社區文化品位，都大有裨益。

　　打造專(zhuān)業(yè)書(shū)店，上海有自己的創(chuàng )新基因。早在1982年，上海就誕生了全國第一家專(zhuān)業(yè)藝術(shù)書(shū)店，原上海新華書(shū)店靜安區經(jīng)理錢(qián)永林記憶猶新：“開(kāi)門(mén)時(shí)轟動(dòng)成怎樣？四開(kāi)間的門(mén)面里都是人，大家排隊進(jìn)，參觀(guān)展覽會(huì )一樣，洶涌熱情的顧客擠碎了八只玻璃柜臺�！痹�經(jīng)，上�？萍紩�(shū)店、音樂(lè )書(shū)店、藝術(shù)書(shū)店等十多家專(zhuān)業(yè)書(shū)店構筑出申城獨特的風(fēng)景線(xiàn)。眼下，以戲劇、音樂(lè )、海派文化、詩(shī)歌等為主題的新型專(zhuān)業(yè)書(shū)店，也在陸續籌備中，有望成為細分領(lǐng)域的“知識供應商”。

　　如今漫步申城，無(wú)論你喜愛(ài)江南水鄉雅致文人生活，還是追求前衛摩登的時(shí)尚感，都能在書(shū)店矩陣中找到匹配的心儀生活方式，多梯度、多樣性書(shū)店風(fēng)格為申城拓展了豐富新型閱讀空間。比如，位于“上海之巔”、被稱(chēng)為“離天空最近的書(shū)店”的朵云書(shū)院，成為城市文旅的網(wǎng)紅打卡地；滬上首家“中版書(shū)房”落地長(cháng)寧，中島柜和高架柜區隔功能空間的設計，充滿(mǎn)了精致都市感。未來(lái)兩年，上海市民還將陸續收獲書(shū)香大禮——占地1.8萬(wàn)平方米的上海之光徐家匯書(shū)院預計2021年開(kāi)業(yè)，“光明·稻田里的書(shū)店”有望在花博會(huì )之際揭幕，打造集沉浸式展演、文化民宿、研學(xué)旅行等于一體的特色文旅書(shū)店業(yè)態(tài)。從圖書(shū)賣(mài)場(chǎng)到文化空間，再到生活美學(xué)磁場(chǎng)，“策展”思維賦能書(shū)店空間，解鎖了閱讀的N種表情。

　　即便對習慣線(xiàn)上購物的年輕一代來(lái)說(shuō)，“逛書(shū)店”的沖動(dòng)也并未稀釋�！皶�(shū)店成為集聚讀者感情，共享生命豐盛的空間�！蓖瑵�大學(xué)副教授湯惟杰感慨：實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)店的區別，不僅僅是購買(mǎi)模式的變化——走進(jìn)實(shí)體書(shū)店，不同領(lǐng)域的書(shū)籍聚合、讀者與作者、人與書(shū)的相遇，會(huì )形成特殊的“氣場(chǎng)”，這是網(wǎng)店天然缺乏的，書(shū)店的另一重魅力在于文化熱點(diǎn)的醞釀和發(fā)生。愛(ài)逛書(shū)店、周末打卡讀書(shū)會(huì )的90后學(xué)子曾詠勤發(fā)現，好的書(shū)店在現代社會(huì )越來(lái)越多承擔了“家”的情感功能，讓人忍不住“�；丶铱纯础�。

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