原標題：文化品牌要有文化內涵

　　按《全力打響“上海文化”品牌加快建成國際文化大都市三年行動(dòng)計劃（2018-2020年）》，上海正在進(jìn)行紅色文化品牌、海派文化品牌、江南文化品牌的挖掘、梳理與打磨等前期工作。

　　在專(zhuān)家小組評定文化品牌的過(guò)程中，發(fā)現大家對“何謂上海文化品牌”的認識并不是十分清晰，判斷也不是十分統一。當然，挖掘、梳理工作本身，也是對“文化品牌”定義、內涵與外延的再確認。

　　最大的誤區就是，不少相關(guān)單位力推的“文化品牌”，約等于其現有的“優(yōu)秀工作內容”。

　　上海文化品牌，首先要有“文化”，其次要形成“品牌”。這里的“文化”至少要代表上海這座城市的性格面貌、精神氣質(zhì)，讓人一看到這一文化品牌，就能感受到上海的特質(zhì)與魅力。這其中，還有一條貫穿的時(shí)間線(xiàn)，或曰“時(shí)代感”。時(shí)間，是一切疑問(wèn)的解藥。經(jīng)得起時(shí)間考驗的產(chǎn)品就有口碑；經(jīng)得起時(shí)間考驗的物質(zhì)，就能上升到精神。所以，老字號似乎應該妥妥地成為“文化品牌”——但，也不盡然。這里面，又有一則要求——老字號是否煥發(fā)新活力了呢？那些擁有悠久歷史的品牌，是否有創(chuàng )新做法呢？這些創(chuàng )新做法是否持續贏(yíng)得口碑呢？一款奶糖新出的口紅，就令人存疑，這唇齒相依的奶香味道是讓人把口紅吃掉好呢還是不吃掉好呢？真是一個(gè)奇怪的設計。

　　“品牌”多少賦予了“文化作品”商品化的屬性。所以，擁有文化含量的“作品”要好賣(mài)，能與“上海制造”“上海購物”“上海服務(wù)”關(guān)聯(lián)起來(lái)，才是真正的“上海文化品牌”。被最廣大人民群眾喜愛(ài)，最為喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化產(chǎn)品，才能成為“上海文化品牌”。因而，受眾廣泛，也是其重要參考指標。

　　與此同時(shí)，“上�！庇仲x予了“文化品牌”鮮明的地域性。有一個(gè)鞋子品牌，雖然依然保有幾十年前風(fēng)靡全國的名字，可是早就賣(mài)給了法國公司，雖然品牌重獲新生，那還算是上海品牌嗎？另外，建議“上海文化品牌”也借鑒非遺名錄一樣分為國際級、國家級、市級、區級。當然非遺名錄是按珍稀和保護力度排序。而“上海文化品牌”可以從區級開(kāi)始“晉升”，慢慢也形成激勵機制。