原標題：2019上半年浙江電影市場(chǎng)數據出爐 杭州人不愛(ài)去影院看電影了嗎？

　　上個(gè)周日下午，盧米埃影院中，休息區中10多個(gè)按摩椅上全都坐滿(mǎn)了人；取票的兩臺機器前隊伍排滿(mǎn)了整個(gè)過(guò)道；14:00場(chǎng)的《哪吒》影廳中座無(wú)虛席——這幾乎是周末杭州影院的縮影之一�！昂命c(diǎn)的場(chǎng)次甚至可能晚點(diǎn)就買(mǎi)不到票了”是不少觀(guān)影者最直觀(guān)的感受。

　　但是，最近剛剛新出爐的《2019年上半年浙江電影市場(chǎng)數據報告》中顯示，在全國電影票房呈現9年來(lái)首次下滑的背景下，浙江數據不甚樂(lè )觀(guān)，杭州也是如此。數據統計，杭州城市電影票房收入6.084億元，比上年同期減少1.11%；觀(guān)影人次1840萬(wàn)，比去年同期減少11.06%。

　　面對人山人海的影院和下滑的數據報告，杭州人真的不愛(ài)去電影院看電影了嗎？

　　票價(jià)并非是客流下降的主要原因 影片口碑成為觀(guān)影決定因素

　　“今年的數據有一個(gè)特別的情況，在整體票房下降的情況下，單張票價(jià)是有所上升的�！睍r(shí)代院線(xiàn)業(yè)務(wù)部經(jīng)理王舟停說(shuō)，“據公開(kāi)數據，杭州上半年電影市場(chǎng)平均票價(jià)為36.97元，比上年同期增加3.71元。這是受票補取消影響的�！�

　　據王舟停介紹，從去年年底開(kāi)始票補就開(kāi)始慢慢退出市場(chǎng)，相關(guān)政策要求最低票價(jià)不能低于19.9，這就造成票價(jià)有所上升�！安贿^(guò)每個(gè)影院針對票補取消還是會(huì )有一定的優(yōu)惠活動(dòng)推出，且票價(jià)上漲并非是客流下降的主要原因�！彼�說(shuō)，“今年有部分定檔的影片出現了的撤檔情況。撤檔之后就要由別的影片來(lái)填補空檔，這會(huì )導致有些影片因為提前上映，準備不充分，在一定程度上也是票房下降的影響因素�！�

　　“今年頻頻發(fā)生的臨時(shí)撤檔情況其實(shí)是對投資者和觀(guān)影者積極性的雙重打擊�！闭憬�大學(xué)影視文化學(xué)博士、中國電影評論學(xué)會(huì )理事、影評人邵楊說(shuō)。

　　據藝恩數據顯示，觀(guān)眾選擇進(jìn)入的電影院觀(guān)看電影是受電影口碑和營(yíng)銷(xiāo)的雙重驅動(dòng)的。30.4%的受訪(fǎng)人員受口碑評價(jià)影響愿意觀(guān)影，位居觀(guān)影驅動(dòng)因素榜首，影響力第二的是預告片是否吸引人，占比達27.8%。

　　娛樂(lè )生活選擇性擴大

　　現場(chǎng)觀(guān)影要注重打造體驗感

　　科技的發(fā)展讓人們的空閑生活有更多選擇性，在邵楊看來(lái)，這也是可能影響電影流量下降的一大原因�！笆嵌桃曨l是不好刷，是網(wǎng)絡(luò )綜藝不好看，還是手游不好玩。我們生活在娛樂(lè )形態(tài)過(guò)于多元化的今天，對電影的熱愛(ài)，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在遭遇著(zhù)其他娛樂(lè )終端的干擾、分流和侵奪�！鄙蹞P說(shuō)，“碎片、短體量、互動(dòng)性、即時(shí)反饋、多線(xiàn)程作業(yè)，其實(shí)都與電影藝術(shù)‘封閉空間內全身心的沉浸’背道而馳�！�

　　“消費者在家里用視頻網(wǎng)站VIP會(huì )員可能5元就能看一部電影，但到電影院觀(guān)看需要三十元左右，這涉及到一個(gè)關(guān)于‘值得’的問(wèn)題，我們做電影院就是希望讓消費者在里面可以有不一樣的體驗感�！蓖踔弁Ｕf(shuō)。

　　杭州好格影業(yè)劉敏健認為，全民觀(guān)影已經(jīng)越來(lái)越成為過(guò)去式了�！艾F在的90后、00后電影看得少多了，看電影其實(shí)也是一個(gè)需要從小培養的習慣�！�

　　下半年票房仍有期待

　　遇冷是一種行業(yè)自我調整

　　對于上半年票房遇冷，業(yè)界學(xué)界并不悲觀(guān)�！敖衲甑氖钇跈n我們增加了進(jìn)口片的數量，這能在一定數量上彌補撤檔的空缺，而且今年下半年還有遇上國慶檔，會(huì )有大面積的組織觀(guān)影活動(dòng)，能夠有所起色。此外，即將上映的《速度與激情：特別行動(dòng)》票房也值得期待�！蓖踔弁Ｕf(shuō)。

　　邵揚對于這次下滑也持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，他認為，與其急著(zhù)扔出“衰退”這種過(guò)于武斷的判詞，不如先把這次的下降定義為“冷卻”，這樣顯得更加客觀(guān)與理性，至少是，更加中性�！岸�且冷卻真不一定是壞事，它是一個(gè)相對的冷靜期�！�

　　那么，票房下滑是否會(huì )對電影行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響呢？杭州電影電視家協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)朱旭認為，票房下滑對電影行業(yè)的沖擊是遠小于對電影院的沖擊的。電影行業(yè)可以“多條腿走路”，電影本身具有的知識版權可以實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展�！爱斎�，票房、口碑也在一定程度上決定了這份知識產(chǎn)權所具有的價(jià)值，這些都是息息相關(guān)的�！彼�還建議杭州的影院可以豐富觀(guān)影活動(dòng)，如辦一些有特色的影展，可以更好地吸引觀(guān)眾走進(jìn)電影院。