行到水窮處，坐看云起時(shí)。電影市場(chǎng)今日之“冷”，未必不是在醞釀著(zhù)明天的“熱”。

　　2019年上半年電影數據顯示，全國總票房為311.22億元，同比減少2.82%；觀(guān)影人次為8.07億，同比減少10.45%，是自2011年以來(lái)票房和觀(guān)影人次首次出現負增長(cháng)。這一不太樂(lè )觀(guān)的數據，讓業(yè)內和一些媒體發(fā)出“遇冷”“跳水”的驚呼，更有學(xué)者提出中國電影產(chǎn)業(yè)的拐點(diǎn)或已到來(lái)。

　　電影票房、觀(guān)影人次等作為一種經(jīng)濟數據，直接反映了電影消費市場(chǎng)需求，也在一定程度上體現著(zhù)觀(guān)眾的消費心理和消費能力，常被視為電影需求側的“晴雨表”。分析上半年票房下滑的原因，票補退潮導致票價(jià)上漲、好影片供給不足、新媒體視聽(tīng)娛樂(lè )產(chǎn)品的沖擊等，成為較普遍的共識。

　　在電影票房下滑的同時(shí)，各大視頻網(wǎng)站已進(jìn)入過(guò)億會(huì )員時(shí)代，代表“影像泛娛樂(lè )”的短視頻平臺也正持續高速增長(cháng)。市場(chǎng)大數據為我們提供了一種動(dòng)態(tài)的全景式大視野，使我們在橫向比較中，觀(guān)察到電影生存與發(fā)展的環(huán)境生態(tài)正在發(fā)生著(zhù)巨大變化。個(gè)性化、多元化視聽(tīng)娛樂(lè )產(chǎn)品的出現，是社會(huì )大眾文化需求的直接反映，也形成了所謂“物競天擇”式的市場(chǎng)競爭和空間擠壓。

　　電影產(chǎn)業(yè)作為社會(huì )文化生產(chǎn)的重要組成部分，在如此“百年未遇大變局”的形勢下，進(jìn)行供給側調整、改革和創(chuàng )新迫在眉睫。提升影片供給質(zhì)量，給觀(guān)眾提供更多從內容到形式創(chuàng )新的優(yōu)質(zhì)作品，是電影票房走出低谷的唯一出路。春節檔爆紅的《流浪地球》，以中國式的哲理、價(jià)值觀(guān)，講好了一個(gè)引人入勝的故事，生生在銀幕上打出一片天地。被譽(yù)為國漫驚喜之作的《白蛇緣起》，用精致的畫(huà)面、清新的風(fēng)格將家喻戶(hù)曉的傳統故事重新演繹，讓人耳目一新，獲得了票房與口碑的雙重佳績(jì)。而那些不貼近時(shí)代、不反映真實(shí)的生活、粗制濫造的“爛片”，不僅票房慘淡，且遭到網(wǎng)絡(luò )大眾的口誅筆伐。這充分說(shuō)明，只要你足夠優(yōu)秀，票房就不會(huì )辜負。

　　在任何社會(huì )與時(shí)代，生活永遠是藝術(shù)的源泉。中國社會(huì )正在迎來(lái)一個(gè)發(fā)生巨變的新時(shí)代，波瀾壯闊的社會(huì )生活，包括社會(huì )生活方式、社會(huì )理想與信仰、社會(huì )價(jià)值觀(guān)的沖突與博弈，都是電影創(chuàng )作最堅實(shí)的土壤。它給我們用社會(huì )和時(shí)代解讀人物命運，提供了前所未有的機遇。同時(shí)，電影市場(chǎng)折射出龐大的社會(huì )文化需求，觀(guān)眾走進(jìn)影院依舊是當代無(wú)可替代的娛樂(lè )生活方式。優(yōu)秀的中華傳統文化思想、家國情懷的審美情趣、人性善惡的敘事表達，也依舊對觀(guān)眾有著(zhù)巨大的吸引力。這都告訴我們，中國的電影市場(chǎng)永遠不缺乏觀(guān)眾，這是我們應有的文化自信。

　　從現實(shí)角度看，在進(jìn)入業(yè)內稱(chēng)之為“影視寒冬”的時(shí)期以來(lái)，資本撤場(chǎng)、投機失靈，從篩選、投資、立項到研發(fā)制作，“謹慎”成為行業(yè)主旋律。隨之而來(lái)的流量明星的失落，行業(yè)標準的出臺，電影作品的分層化、多樣化，都預示著(zhù)電影行業(yè)正在升級換代，電影市場(chǎng)正在回歸理性，一些傳統行業(yè)亂象正在消亡，觀(guān)影受眾也在變得更加成熟。

　　改革是長(cháng)期的，創(chuàng )新是艱難的，或許不是一朝一夕之功。中國電影蓬勃發(fā)展的十幾年來(lái)，市場(chǎng)表現時(shí)有起伏波折，不能因為一朝遇“冷”，就亂了方寸、慌了手腳。行到水窮處，坐看云起時(shí)。電影市場(chǎng)今日之“冷”，未必不是在醞釀著(zhù)明天的“熱”。我們要允許低潮存在，要允許電影在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中有一個(gè)積蓄力量的階段。畢竟中國電影市場(chǎng)還不成熟，從不成熟到成熟，從“爛片”成堆到佳作迭出，從門(mén)庭冷落到一票難求，取決于電影工作者們甘于寂寞、甘于奉獻，長(cháng)期而艱苦的奮斗。

　�。ㄗ髡呦抵袊鴤髅酱髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授）