在國家大劇院最大的劇場(chǎng)，一場(chǎng)演出最多也就能容納2000多名觀(guān)眾觀(guān)看。同樣的演出進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )直播間，觀(guān)眾會(huì )立刻變成幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò )直播技術(shù)的出現，大大拓展了文化藝術(shù)的傳播邊界。在它的“加持”下，京劇、昆曲、民樂(lè )、書(shū)法、泥塑等傳統文化藝術(shù)，似乎被插上了翅膀，紛紛從各自的小天地飛向社會(huì )的大舞臺。不僅如此，網(wǎng)絡(luò )直播中，受眾的年輕化以及審美的多元化，也反過(guò)來(lái)推動(dòng)了傳統文化表達方式的創(chuàng )新轉型。

　　1.傳統文化不缺內容，缺的是傳播渠道

　　最近，首都師范大學(xué)音樂(lè )學(xué)院教師王悅，在微信朋友圈里發(fā)了一組照片：一群鄉村小學(xué)的學(xué)生，用渴望的眼神望著(zhù)一塊播放課程的電子屏幕。王悅在照片下方寫(xiě)道：“很高興可以在陌陌直播公益課堂和全國百所小學(xué)的同學(xué)們一起分享‘音樂(lè )密碼’�！边@是北京師范大學(xué)經(jīng)典教育研究中心、陌陌科技、國學(xué)院網(wǎng)和途夢(mèng)視界聯(lián)合發(fā)起的“給鄉村孩子的最美傳統文化課”大型扶貧公益活動(dòng)中的一個(gè)場(chǎng)景。跟王悅一樣，研究昆曲十余年的北大教授陳均，也通過(guò)直播平臺成了鄉村學(xué)校孩子們的老師，讓昆曲第一次從北大走進(jìn)貴州、陜西、甘肅、河北、湖南、廣西等16個(gè)省市的鄉村小學(xué)。

　　直播以其特有的真實(shí)感、代入感，為高雅藝術(shù)、傳統文化的傳播和創(chuàng )新提供了廣闊空間。除了上述公益直播活動(dòng)，近年來(lái)很多機構、平臺都在利用直播為傳統文化拓展傳播渠道。比如，2017年光明網(wǎng)率先創(chuàng )新運用網(wǎng)絡(luò )直播傳播非遺，推出30多場(chǎng)大型系列直播，觀(guān)看總人次達3000萬(wàn)；2018年，光明網(wǎng)舉辦“青春遇見(jiàn)戲”系列直播活動(dòng)，在幾個(gè)月中，對京劇、山東梆子、川劇、滬劇、淮劇、豫劇、四川清音等十幾個(gè)地方劇種進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò )直播，累計觀(guān)看量達1000萬(wàn)人次。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播的影響力越來(lái)越大，利用直播傳播傳統文化，逐漸從機構、平臺的組織化行為成為很多個(gè)體的個(gè)人化行為。這幾年，在很多劇場(chǎng)的臺前幕后，經(jīng)常能看到90后、00后演員，邊演出邊進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播。一些戲曲演員，在舞臺上默默無(wú)聞幾十年，而通過(guò)直播，一夜之間成了“網(wǎng)紅”。

　　中央民族樂(lè )團中胡首席蔡陽(yáng)被譽(yù)為“中國專(zhuān)業(yè)民樂(lè )網(wǎng)絡(luò )直播第一人”。三年前，直播剛興起時(shí)，在朋友的建議下，蔡陽(yáng)第一次在直播平臺陌陌上直播表演民樂(lè )。讓她意想不到的是，超過(guò)24萬(wàn)人涌進(jìn)直播間，如此龐大數量的人群，讓這位習慣了在劇院表演的藝術(shù)家為之震撼。隨后，蔡陽(yáng)把直播這個(gè)“新鮮物”推薦給更多朋友，并聯(lián)合中國廣播民樂(lè )樂(lè )團的笛子演奏員李娟、中國愛(ài)樂(lè )樂(lè )團的打擊樂(lè )手王悅、中央民族樂(lè )團的古箏演奏家繆青、中央民族樂(lè )團的琵琶演奏家于源春、中央民族樂(lè )團二胡演奏家李晗等眾多專(zhuān)業(yè)人士在陌陌直播創(chuàng )辦了“民樂(lè )坊”，一年多時(shí)間就積累了超過(guò)10萬(wàn)熱愛(ài)民樂(lè )的年輕“粉絲”。

　　傳統的戲曲人只注重演戲，不注重傳播，在信息時(shí)代，這樣的理念不利于傳統戲曲的傳承。網(wǎng)絡(luò )直播的興起，既節約了傳統戲曲觀(guān)眾的時(shí)間成本，又突破了地域限制，還創(chuàng )造了新的觀(guān)演方式，觀(guān)眾用手機可以隨時(shí)隨地觀(guān)看。

　　2.找到和年輕人“玩在一起”的表達方式

　　“網(wǎng)絡(luò )直播看《牡丹亭》，感覺(jué)杜麗娘突然從電視中走出來(lái)了，面對面跟我聊天！”“我發(fā)的彈幕，她也能看到，非常奇特的感受�！�2017年，陌陌直播做了一期“國粹藝術(shù)來(lái)襲”的直播節目，北方昆曲劇院演員邵天帥和北京京劇院演員白金，第一次被請進(jìn)直播間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播表演，網(wǎng)友發(fā)出了上述彈幕評論。

　　那次接近兩個(gè)小時(shí)的直播，觀(guān)看總人次超過(guò)140萬(wàn)。直播中，邵天帥和白金兩位青年演員，不僅表演了《牡丹亭》《長(cháng)生殿》《貴妃醉酒》等經(jīng)典劇目，還為網(wǎng)友介紹了妝容、服飾等戲曲知識，網(wǎng)友與他們不停地互動(dòng)交流，并在聽(tīng)得盡興之余把“小金熊”“金話(huà)筒”等虛擬禮物送給二人。

　　在白金看來(lái)，戲曲等傳統文化曾經(jīng)一度面臨傳承困境，一個(gè)很大的原因是自身內容和形式，沒(méi)有跟上現代社會(huì )多樣化的審美，而直播的出現，則“倒逼我們不得不做出改變，否則沒(méi)法面對直播間里動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的觀(guān)眾”。

　　酷狗直播平臺的主播莊妃，本是粵劇演員出身，擅長(cháng)粵劇、京劇、川劇等傳統藝術(shù)，擁有超過(guò)20年的舞臺表演經(jīng)驗。入駐酷狗直播后，莊妃將網(wǎng)絡(luò )直播特效與戲曲結合在一起改編蓮花手舞，并在戲曲表演中穿插粵語(yǔ)說(shuō)唱，讓傳統戲曲以全新的形式呈現，受到年輕觀(guān)眾的歡迎和追捧。

　　剛開(kāi)始直播拉二胡時(shí)，蔡陽(yáng)中規中矩，像在劇院里演出一樣�！巴娣ā钡母淖兪菑囊粭l“蔡陽(yáng)，你會(huì )《涼涼》嗎”的彈幕評論開(kāi)始的。蔡陽(yáng)查閱了這首在年輕人中非�；鸬碾娨晞　度�生三世十里桃花》的主題曲，隨后開(kāi)始聽(tīng)歌、扒譜子、對譜子、找調、練習。二胡版《涼涼》一出，直播間里的評論瞬間“炸”了：“二胡還能這么玩！”“我能點(diǎn)播一首別的嗎？”從那以后，蔡陽(yáng)有意識地進(jìn)行二胡表演形式和內容的創(chuàng )新，傳統民樂(lè )在她的手中“越玩越新鮮”。

　　進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )直播，就是用年輕化的方式跟年輕人溝通，這已成為藝術(shù)家們的共識。隨著(zhù)表達方式的創(chuàng )新，傳統文化重新點(diǎn)燃了年輕人的興趣。正如在蔡陽(yáng)的直播間里我們所看到的，“我想拜師”成為網(wǎng)友刷屏最頻繁的評論之一。

　　3.不僅要“火起來(lái)”，還要“活起來(lái)”

　　將網(wǎng)絡(luò )直播與傳統文化結合，讓藝術(shù)家使用新媒體渠道來(lái)傳播傳統文化，這種傳播形式具有創(chuàng )新性與示范意義。

　　隨著(zhù)傳統戲曲、古代服飾、民間手工藝等越來(lái)越多的傳統文化形式出現在直播間，因區別于曾經(jīng)拼顏值、秀下限的“美女直播”，演繹傳統文化的直播被視為直播界的一股清流，在傳播了傳統文化的同時(shí)，也改善了網(wǎng)絡(luò )直播生態(tài)�！白鰝鹘y文化內容的直播，剛開(kāi)始為了承擔社會(huì )責任，后來(lái)我們發(fā)現，傳統文化也能為平臺帶來(lái)流量，并讓人看到了傳統文化與直播結合的魅力�！蹦澳肮�司副總裁、直播業(yè)務(wù)負責人賈維說(shuō)。

　　不過(guò)，大多數傳統文化項目，目前仍比較小眾，因此要想吸引大量“粉絲”，傳統文化的直播者要付出非同尋常的努力。另外，網(wǎng)絡(luò )直播的行業(yè)特點(diǎn)，讓流量成為網(wǎng)絡(luò )主播和直播平臺競相追逐的目標。傳統文化藝術(shù)，由于自身特點(diǎn)，不可能總是成為網(wǎng)絡(luò )直播中的“流量擔當”，這要求直播者在進(jìn)行傳統文化的直播時(shí)，不能把流量作為唯一追求，更不能為了流量而惡意篡改、褻瀆傳統文化。直播實(shí)踐中，已經(jīng)出現了打著(zhù)“傳統文化”旗號卻大肆解構傳統文化的網(wǎng)絡(luò )直播，那些直播在傳播一種毫無(wú)文化價(jià)值的所謂“個(gè)人風(fēng)格”，淡化了人們對傳統文化的尊敬，一些主播甚至以自己的無(wú)知去挑戰傳統的規則，對年輕觀(guān)眾產(chǎn)生了不好的影響，這些現象值得警惕。

　　傳統文化在直播平臺如何實(shí)現可持續的傳播是又一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。

　　文化生長(cháng)具有其內在邏輯，傳播只是其中一個(gè)環(huán)節，直播之后，傳統文化在復興征程上，還有很長(cháng)的路要走。對于戲曲等傳統藝術(shù)而言，網(wǎng)絡(luò )直播只是打開(kāi)了其走進(jìn)年輕人的一扇門(mén)，而要讓年輕人成為“鐵粉”，最終還是要靠自身的藝術(shù)魅力。因此，參與網(wǎng)絡(luò )直播的年輕人，應該多向前輩藝術(shù)家學(xué)習，努力提升自己的藝術(shù)修養和表演水平，用精湛的藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò )直播中打動(dòng)人、吸引人。

　　以網(wǎng)絡(luò )直播的方式傳播傳統文化固然“吸睛”，然而對于文化的弘揚和傳承來(lái)說(shuō)，僅僅“趕個(gè)熱鬧”是不夠的，還需要把具有歷史底蘊的中華優(yōu)秀傳統文化融入生活，把理解、喜愛(ài)傳統文化落到生活的實(shí)處。因此，傳統文化不僅需要“火起來(lái)”，更需要融入生活、真正在創(chuàng )新中“活起來(lái)”。

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