原標題：賦能傳統業(yè)態(tài) 為新時(shí)代添彩 網(wǎng)絡(luò )直播融入大眾生活

　　經(jīng)過(guò)2016年的擴張、2017年的重塑與調整、2018年的融合發(fā)展之后，網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)融入大眾日常生活�，F下，網(wǎng)絡(luò )直播已不僅是年輕人展現自身才華、實(shí)現個(gè)人價(jià)值的平臺，它還通過(guò)整合資源、發(fā)揮傳播優(yōu)勢，在文化、旅游、教育、扶貧等領(lǐng)域發(fā)揮著(zhù)積極作用。近日，由中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )指導、中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )網(wǎng)絡(luò )表演（直播）分會(huì )主辦的第二屆中國網(wǎng)絡(luò )表演（直播）行業(yè)高峰論壇在北京舉行，來(lái)自政府主管部門(mén)、網(wǎng)絡(luò )直播平臺、演出機構的代表共同探討網(wǎng)絡(luò )直播行業(yè)發(fā)展新趨勢。

　　直播“新時(shí)代” 傳遞正能量

　　根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統計報告》，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達4.25億，占全體網(wǎng)民的53.05%。經(jīng)第三方研究機構測算，2018年我國網(wǎng)絡(luò )直播市場(chǎng)營(yíng)收規模達495.5億元。作為網(wǎng)絡(luò )文化市場(chǎng)的重要組成部分，網(wǎng)絡(luò )直播已經(jīng)成長(cháng)為具備相關(guān)規模、廣受年輕群體青睞的新興行業(yè)。

　　在快速發(fā)展的同時(shí)，社會(huì )上對網(wǎng)絡(luò )直播的爭議也一直未曾間斷：直播內容格調不高、內容同質(zhì)化、主播素質(zhì)偏低等。面對這些負面評價(jià)和激烈的市場(chǎng)競爭，網(wǎng)絡(luò )直播一度陷入發(fā)展困境。不過(guò)可喜的是，經(jīng)過(guò)調整，2018年整個(gè)行業(yè)呈現出健康規范的發(fā)展趨勢。各大直播平臺積極嘗試，主動(dòng)參與到“吃住行游購娛”等傳統行業(yè)中，直播美好生活，傳遞正能量。例如，今年春運期間，虎牙直播聯(lián)合新華社客戶(hù)端推出了“出站口見(jiàn)”暖心瞬間照片和短視頻征集活動(dòng)，廣受好評。據統計，在為期11天的活動(dòng)中，虎牙直播平臺參與主播128人，遍及北京、上海、廣州、長(cháng)沙、成都等地；直播場(chǎng)次146次，在線(xiàn)觀(guān)看量突破1580萬(wàn)人次。

　　主播是直播平臺內容的重要輸出者，他們的素養直接關(guān)乎平臺內容的品質(zhì)�？峁分辈ソ鼉赡暝谥鞑ト瞬排囵B方面下足了功夫。據酷狗音樂(lè )副總裁謝歡介紹，酷狗專(zhuān)門(mén)為有潛質(zhì)的音樂(lè )主播制定了“造樂(lè )者計劃”，邀請專(zhuān)業(yè)音樂(lè )老師為主播授課。通過(guò)不斷努力，酷狗直播平臺涌現出一批備受網(wǎng)友喜愛(ài)的音樂(lè )主播，他們創(chuàng )作的優(yōu)秀作品也被網(wǎng)友爭相傳唱。

　　另外，偏遠山區孩子的教育問(wèn)題也是直播平臺關(guān)注的重點(diǎn)。2018年，陌陌直播主辦了“給鄉村孩子的最美傳統文化課”公益活動(dòng)，希望利用網(wǎng)絡(luò )直播弘揚傳統文化，并緩解鄉村教育師資匱乏的問(wèn)題�；顒�(dòng)面向貴州、湖南、廣西等22個(gè)省區市的百所學(xué)校開(kāi)設了音樂(lè )、書(shū)法、詩(shī)歌等9類(lèi)課程，參與師生超過(guò)50萬(wàn)人次。作為此次活動(dòng)的授課教師，首都師范大學(xué)音樂(lè )學(xué)院副教授王悅感慨頗深：“網(wǎng)絡(luò )直播突破了傳統課堂的限制，降低了教育成本，節省了時(shí)間成本，讓每個(gè)孩子接受優(yōu)質(zhì)教育成為可能�！�

　　“直播+”為傳統業(yè)態(tài)賦能

　　網(wǎng)絡(luò )直播作為新媒介，在給人們提供新體驗的同時(shí)，也為新文化經(jīng)濟、創(chuàng )意經(jīng)濟的發(fā)展提供助力�；赝�2018年，“直播+”已經(jīng)在多個(gè)傳統領(lǐng)域顯現出了不可忽視的能量，文化傳承、地方旅游、鄉村扶貧等借助網(wǎng)絡(luò )直播平臺的傳播力量，也收獲了意想不到的宣傳效果。

　　映客直播2018年開(kāi)展了10場(chǎng)探班活動(dòng)，帶領(lǐng)觀(guān)眾了解電影、電視劇、文藝演出背后的故事�！笆聦�(shí)證明，網(wǎng)絡(luò )直播能夠讓優(yōu)秀的傳統文化傳播得更廣，幫助解決公共文化產(chǎn)品供給不足的問(wèn)題。另外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播全方位、立體化地呈現文藝作品的創(chuàng )作過(guò)程，可以帶動(dòng)更多人走進(jìn)劇場(chǎng)、影院�！庇晨椭辈ジ笨偛昧荷秸f(shuō)。

　　在“直播+傳統文化”方面，文化領(lǐng)域的從業(yè)者也在積極探索。去年，恭王府博物館聯(lián)合網(wǎng)絡(luò )直播平臺進(jìn)行了一場(chǎng)非遺直播。據統計，在其開(kāi)展的非遺主題征集活動(dòng)中，短短幾天內，就收集到作品1351個(gè)，參與互動(dòng)的網(wǎng)友達4000多萬(wàn)人次，這讓恭王府博物館副館長(cháng)陳曉文看到了“直播+”的魅力，“沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )直播，館內舉辦的非遺展、服裝秀只有少量的觀(guān)眾看到，而網(wǎng)絡(luò )直播讓非遺進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)�！�

　　中國東方演藝集團董事長(cháng)宋官林也表示，演出行業(yè)也需要通過(guò)新傳播渠道，構建靈活的移動(dòng)式劇場(chǎng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )直播，五湖四海的觀(guān)眾都可以觀(guān)賞到傳統藝術(shù)，而這一目標的實(shí)現要得到演出方和直播平臺的共同支持。值得關(guān)注的是，針對這一問(wèn)題，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布了“藝播計劃”，意在融合直播平臺和藝術(shù)表演院團兩方面的資源優(yōu)勢，讓兩者更好地對接，為藝術(shù)人才后續發(fā)展提供更廣闊的舞臺空間。

　　在旅游和扶貧兩個(gè)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò )直播也發(fā)揮出了積極作用，貴州黎平縣尚重鎮蓋寶村就是受益者。蓋寶村借助快手直播平臺向網(wǎng)友介紹當地的美景、特色文化、傳統習俗，名氣大增，引來(lái)了大量游客�！艾F在，我們家種的農產(chǎn)品和制作的民族手工藝品賣(mài)到了全國各地。村干部和鄉親們早已扭轉了意識，很多年輕人也開(kāi)始回到村里，嘗試通過(guò)快手創(chuàng )業(yè)�！鄙w寶村書(shū)記吳玉圣說(shuō)。

　　升級技術(shù) 把握機遇

　　隨著(zhù)5G、AI時(shí)代的來(lái)臨，直播技術(shù)成為直播平臺的重要競爭力，這也為平臺技術(shù)提升提出了更高要求。文化和旅游部市場(chǎng)管理司相關(guān)負責人表示，網(wǎng)絡(luò )表演（直播）行業(yè)要把握5G通信、區塊鏈等新技術(shù)帶來(lái)的機遇，推動(dòng)內容創(chuàng )新、形式創(chuàng )新和業(yè)態(tài)創(chuàng )新。要不斷擴展直播應用場(chǎng)景，同經(jīng)濟領(lǐng)域各種形態(tài)結合起來(lái)，并深度融入其中，努力實(shí)現“讓內容有平臺，讓平臺有內容”。

　　歡聚時(shí)代首席技術(shù)官魯鵬俊介紹，平臺每天都會(huì )有很多直播內容，如何審核并挑選出精品，然后根據內容分類(lèi)推薦給有相應需求的用戶(hù)，這都需要技術(shù)支撐�！皻g聚時(shí)代擁有健全的人工智能平臺，可以對違規內容進(jìn)行識別，還可以預估點(diǎn)擊率、打賞率、用戶(hù)時(shí)長(cháng)，在這些技術(shù)的助力下，平臺的用戶(hù)時(shí)長(cháng)增長(cháng)非常明顯�！濒旟i俊說(shuō)。

　　在音頻、視頻時(shí)代，用戶(hù)對聲音和圖像的質(zhì)量要求越來(lái)越高。為了給廣大網(wǎng)友帶來(lái)良好的觀(guān)賞體驗，魯鵬俊表示，歡聚時(shí)代在音頻降噪、提高視頻清晰度上做了很多努力，現在技術(shù)已經(jīng)相當成熟。此外，對于如何給用戶(hù)匹配合適的內容也是直播平臺需要攻克的技術(shù)難題。北京快手科技有限公司副總裁王強表示，快手直播平臺現在已經(jīng)通過(guò)AI技術(shù)解決了長(cháng)尾視頻的分發(fā)問(wèn)題，代替人工實(shí)現視頻和用戶(hù)的雙向感知、精準匹配。