原標題：“博物館”成淘寶天貓熱搜 阿里平臺催生“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”之外的文化熱

　　“一年多前，在朋友那里看到故宮的膠帶，天貓上一搜，沒(méi)忍住就下單了，沒(méi)想到后來(lái)卻入了一個(gè)‘大坑’”，從學(xué)生時(shí)代開(kāi)始，90后用戶(hù)月容就開(kāi)始著(zhù)迷于文創(chuàng )產(chǎn)品，這幾年在故宮膠帶上“砸”的錢(qián)就6、7千塊，收集了一兩百卷。

　　像月容這樣喜歡傳統文化和文創(chuàng )產(chǎn)品的用戶(hù)不在少數。阿里巴巴文創(chuàng )行業(yè)負責人王飛透露，在供給端和需求端，文創(chuàng )消費都呈現增長(cháng)態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)平臺已經(jīng)成為促進(jìn)文創(chuàng )消費和文化傳承的一個(gè)推進(jìn)器。

　　阿里大數據顯示，49.5%的用戶(hù)會(huì )選擇線(xiàn)上購買(mǎi)博物館文創(chuàng )產(chǎn)品，50.9%的用戶(hù)會(huì )為博物館文創(chuàng )產(chǎn)品支付溢價(jià)。30歲以下人群占一半以上，52.7%的用戶(hù)在這領(lǐng)域的消費屬于高消費。都市高消費青年女性客群是博物館文創(chuàng )消費的主力人群。

　　在文創(chuàng )消費的供給側，博物館、美術(shù)館等文創(chuàng )機構紛紛入駐天貓，老字號紛紛通過(guò)淘寶煥發(fā)新生。目前，已有故宮博物院、大英博物館，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館、你好歷史、敦煌研究院等11家博物館入駐天貓。在天貓上的粉絲多在2萬(wàn)到80萬(wàn)之間，其中有兩家年訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)千萬(wàn)人次。故宮博物院文創(chuàng )旗艦店的粉絲數更是高達258萬(wàn)。近5成國家級非遺手藝、超7成(近800個(gè))中華老字號登上淘寶。

　　來(lái)自貴州的全國人大代表楊昌芹就是非遺手藝的傳承人之一。90后楊昌芹是赤水竹編這門(mén)手藝的傳承人。赤水竹編是貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它發(fā)軔于明末清初，至今已經(jīng)有近400年歷史。楊昌芹的家鄉貴州赤水是中國十大竹鄉之一，以往，人們意識到不到竹子的文創(chuàng )價(jià)值，平均每噸只能買(mǎi)450元左右，楊昌芹創(chuàng )立的竹藝公司則借助淘寶，從一個(gè)小加工作坊發(fā)展到公司化運營(yíng)，帶動(dòng)了當地20余名留守婦女就業(yè)，年營(yíng)業(yè)額已達300多萬(wàn)�！芭c現代人的需求融合——打開(kāi)市場(chǎng)——讓更多人認知、喜歡，才能發(fā)展與傳承�！睏畈�芹說(shuō)，很多老手藝煥發(fā)新活力，莫不如此。

　　月盛齋品牌總監張新文認為與互聯(lián)網(wǎng)平臺的結合給了老字號新的生機。創(chuàng )始于乾隆四十年的月盛齋，其招牌產(chǎn)品五香醬牛肉當年是“慈禧太后御賜四道金腰牌送進(jìn)宮的‘奢侈品’”，現在已經(jīng)通過(guò)盒馬鮮生進(jìn)入無(wú)數尋常百姓家。月盛齋與盒馬聯(lián)合創(chuàng )新，推出了成為符合年輕人口味和便捷、快節奏需求的羊蝎子火鍋。一個(gè)是244歲的老字號，一個(gè)是4歲的新零售探路者，兩者之間的化學(xué)反應，讓老字號煥發(fā)新生。

　　像楊昌芹這樣的賣(mài)家、月盛齋這樣的老字號源源不斷，在阿里生態(tài)中獲得了持續成長(cháng)。王飛表示，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺，阿里巴巴生態(tài)不僅幫助文創(chuàng )消費成為新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，還幫助文創(chuàng )從產(chǎn)品化走到產(chǎn)業(yè)化，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，也能通過(guò)數字化手段讓傳統文化變得觸手可及，助力文化傳承與傳播。此前，故宮博物院副院長(cháng)閆宏斌就曾表示：過(guò)去幾年，故宮的文化創(chuàng )意以產(chǎn)品的介質(zhì)，通過(guò)天貓官方旗艦店，讓廣大用戶(hù)認識且熟知，認識了一個(gè)完全不同的故宮。

　　文創(chuàng )新消費的話(huà)題也獲得了今年政協(xié)委員的關(guān)注。3月6日下午，在《中國政協(xié)》雜志主辦的2019兩會(huì )委員說(shuō)欄目中，來(lái)自文化界別的政協(xié)委員們熱議“平臺經(jīng)濟下的新文創(chuàng )新消費”。在委員們看來(lái)，傳統文化是歷史留下的寶貴財富，中國的文化產(chǎn)業(yè)應該結合市場(chǎng)，讓中國人的智慧變成財富，并走向世界。

　　全國政協(xié)委員、故宮博物院策展人王亞民說(shuō)，“故宮很大，但是銷(xiāo)售文創(chuàng )產(chǎn)品的地方總是有限的，如何讓更多人對故宮文創(chuàng )有很好的一種體驗和消費？這幾年互聯(lián)網(wǎng)平臺就發(fā)揮了巨大的作用�！� 全國政協(xié)委員、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張斌認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺可以銷(xiāo)售、消費的東西非常多，文創(chuàng )消費應該“抓住時(shí)代”。在他看來(lái)，文創(chuàng )消費不僅能推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，某種程度上還能反映國家實(shí)力和民族素質(zhì)。

　　2018年中，在全國政協(xié)文化文史和學(xué)習委員會(huì )的專(zhuān)題調研認為，文化產(chǎn)業(yè)中文化服務(wù)業(yè)偏低，文化制造業(yè)偏高。因此應推動(dòng)傳統文化產(chǎn)業(yè)轉型升級，推動(dòng)文化和科技深度融合，鼓勵支持基于大數據、云計算等新技術(shù)發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。

　　全國政協(xié)委員、國家博物館文物藝術(shù)品鑒定中心副主任耿東升提倡博物館與互聯(lián)網(wǎng)平臺的強強聯(lián)合。全國政協(xié)委員、國際博物館協(xié)會(huì )副主席、中國博物館協(xié)會(huì )理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)安來(lái)順強調，各地政府在發(fā)展文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)消費時(shí)，要杜絕文創(chuàng )的經(jīng)濟指標化，應結合自身的資源稟賦。

　　數據顯示，過(guò)去5年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值增加了66.09%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占占GDP的比例在2016年首次突破4%。但與發(fā)達國家相比，我國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)還有巨大空間。依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺效應，數字經(jīng)濟時(shí)代的文創(chuàng )消費時(shí)代正徐徐展開(kāi)。