經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京2月19日訊 元宵節來(lái)臨之際，故宮推出“紫禁城上元之夜”燈會(huì )，再次成為傳統文化的弄潮兒�；顒�(dòng)一票難求，連續刷新了故宮博物院的三個(gè)紀錄——建院94年來(lái)首次舉辦“燈會(huì )”、紫禁城古建筑群首次在晚間被較大規模點(diǎn)亮、首次在晚間免費對預約公眾開(kāi)放。

　　值得一提的是，在剛剛過(guò)去的春節里，故宮還推出“紫禁城過(guò)大年”展覽，最大限度還原了清代皇宮過(guò)年的場(chǎng)景。而故宮口紅限量禮盒、“宮藏·醇享”純牛奶、“賀歲瓶”飲用水等故宮周邊產(chǎn)品也在春節突破重圍，成為消費者置辦年貨、新春送禮的熱門(mén)選擇�！　�

　　故宮禮物走俏傳統佳節

　　如果說(shuō)春節是情感和傳統文化的載體，那年貨就是構成這個(gè)載體的重要部分，它最先喚起人們對年味的感知。在“年貨經(jīng)濟”火熱的情況下，消費者開(kāi)始有了更加個(gè)性化的需求，既追求年貨的實(shí)用價(jià)值，又兼顧審美價(jià)值和文化價(jià)值。春節期間走俏的一系列故宮周邊產(chǎn)品將這三者進(jìn)行了很好的結合，滿(mǎn)足了人們對年貨的個(gè)性化期待，因此受到市場(chǎng)的關(guān)注和認可。

　　以春節期間推出的“故宮口紅限量禮盒”為例，這款產(chǎn)品在故宮口紅基礎上進(jìn)行了升級，頗具質(zhì)感的禮盒點(diǎn)綴典型的故宮元素，內含六款故宮口紅，并且價(jià)格依然走比較親民的路線(xiàn)。以符合年輕群體喜好的口紅為載體，故宮與合作方華熙生物將傳統文化等精神內容附加在現代物品上，使產(chǎn)品既把握傳統文化脈絡(luò )又兼具濃郁的生活氣息，更好地融入了新春佳節。

　　2月17日，亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì )上，故宮博物院院長(cháng)單霽翔道出了故宮口紅類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品的現狀與價(jià)值。并笑稱(chēng)，“我今天要做女性的口紅廣告，這個(gè)絕對美，為什么呢？它是提煉了故宮的服裝和藏品的元素，組成的一個(gè)系列。但故宮口紅唯一的問(wèn)題是買(mǎi)不到，雖然已經(jīng)加急生產(chǎn)了90萬(wàn)件，但依然供不應求�！�

　　據悉，故宮口紅禮盒一經(jīng)推出，就被搶購一空，而單支的故宮口紅的發(fā)貨時(shí)間已經(jīng)排到了3月份，火爆程度可見(jiàn)一斑。

　　故宮蘊藏著(zhù)無(wú)限的文化創(chuàng )意潛力，用現代設計語(yǔ)言表達傳統文化，這種創(chuàng )新成為春節市場(chǎng)的點(diǎn)睛之筆。春節期間故宮口紅能夠迅速引爆市場(chǎng)，也與故宮努力營(yíng)造的環(huán)境氛圍是離不開(kāi)的，目前故宮周邊一系列文創(chuàng )產(chǎn)品早已“飛入尋常百姓家”，被人們廣泛熟知。

　　匠心品質(zhì)樹(shù)立國貨典范

　　故宮產(chǎn)品的走俏是堅守文化質(zhì)量和產(chǎn)品質(zhì)量的必然結果，而要研發(fā)一系列這樣的成功產(chǎn)品，背后一定需要系統嚴謹的支撐體系。公開(kāi)資料顯示，為了保證產(chǎn)品廣受社會(huì )認可，維持故宮IP的持久活力，故宮對研發(fā)人員提出了所有文創(chuàng )產(chǎn)品都應體現“元素性、故事性、傳承性”的硬性要求，并建立起一套從研發(fā)、設計到生產(chǎn)落地的支撐體系。

　　在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，故宮制定了一套圍繞故宮IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的原則，針對具體的文化創(chuàng )意提出思路，與合作方進(jìn)行深化設計。初稿完成后，故宮文創(chuàng )邀請業(yè)務(wù)部門(mén)專(zhuān)家對產(chǎn)品設計把關(guān)，保證產(chǎn)品的文化屬性。到了生產(chǎn)轉化階段，故宮則注重工藝細節、嚴選制作材料，樣品通常經(jīng)歷4次至5次以上打樣。最終一件文創(chuàng )產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)數月磨合才能出品。

　　對匠心精神的執著(zhù)，造就了故宮一系列文創(chuàng )產(chǎn)品的熱銷(xiāo)。單霽翔在“亞布力中國企業(yè)家論壇第十九屆年會(huì )”介紹，故宮文創(chuàng )產(chǎn)品僅2017年就創(chuàng )造了15億元人民幣的營(yíng)業(yè)額。

　　誠然，故宮不僅引領(lǐng)中國博物館文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其產(chǎn)品也為國貨發(fā)展樹(shù)立了典范。試想，如果不敢走出原有的思維定式，只停留在原地淘金，那么厚重的歷史和文化反而會(huì )成為前行的負擔。另一方面，只有對工藝品質(zhì)保持匠心追求，以嚴謹的態(tài)度規范地完成好每一道工藝，才能把產(chǎn)品做到極致。